818激戰(zhàn)正酣 捷報(bào)：2018上半年蘇寧家電領(lǐng)先

日前，國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：2018上半年，主力傳統(tǒng)家電市場（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）量額齊增，全渠道市場規(guī)模超2000億元。其中，蘇寧零售規(guī)模超450億元，全渠道市場份額占比22.5%，同比增速遠(yuǎn)超市場，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道。

GfK數(shù)據(jù)指出，2018年上半年，線下市場零售額比重達(dá)到70%，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)87%，線下渠道依然是家電市場主力。

家電線上線下銷售走向融合，雙線“全面型”布局更具市場競爭力。伴隨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額貢獻(xiàn)占比提升至23%，蘇寧高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比高達(dá)27%，高于行業(yè)占比，是名副其實(shí)的高端家電第一銷售渠道。

在上半年全渠道各大促銷中，高端變頻產(chǎn)品、洗干一體機(jī)、對(duì)開門冰箱、大尺寸彩電等都實(shí)現(xiàn)了較快增長。其中，主力零售商蘇寧獨(dú)具雙線一體化優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)全渠道消費(fèi)升級(jí)方面起到關(guān)鍵作用。相較于市場洗烘一體機(jī)65%的增長率，蘇寧同比增長69%；相較于市場65吋以上大屏彩電28%的增長率，蘇寧同比增長47%。

渠道布局方面，一二級(jí)市場是家電渠道的主導(dǎo)市場，三四級(jí)市場中，中高端產(chǎn)品的零售額增速明顯快于一二線市場，成為高端家電布局的重要突破口。蘇寧坐擁5000家互聯(lián)網(wǎng)門店，覆蓋全國一二級(jí)到四六級(jí)市場，并依托蘇寧直營店和零售云實(shí)現(xiàn)下沉，加速高端產(chǎn)品普及推廣，全面領(lǐng)跑行業(yè)。

與此同時(shí)，蘇寧智慧門店銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較大變化，蘇寧正加速智能家居發(fā)展，集合全品類家電打造全屋智能場景。對(duì)于家電行業(yè)來說，蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道，更是家電品牌洞察消費(fèi)需求和把握市場趨勢(shì)的第一平臺(tái)。

經(jīng)過上半年度的高速增長，蘇寧家電市場份額優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。其他電商渠道的線下布局，對(duì)擁有7成份額的線下家電市場影響較小，主要在3成線上市場與蘇寧競爭。818主場戰(zhàn)役，蘇寧的全渠道優(yōu)勢(shì)將加速凸顯，其他電商的份額格局也將被進(jìn)一步壓縮。