流量助力新玩法 原創(chuàng)音樂(lè)人尚難賺錢

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 實(shí)習(xí)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 楊 軍    

隨著“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的到來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有了更多的玩法：影視劇音樂(lè)、短視頻+音樂(lè)、動(dòng)漫音樂(lè)、游戲音樂(lè)、音樂(lè)小鎮(zhèn)……

IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）發(fā)布的《2018全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)流媒體收入增長(zhǎng)26.5%，助推市場(chǎng)整體收入增長(zhǎng)35.3%。中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

音樂(lè)市場(chǎng)這只“潛力股”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下究竟能為原創(chuàng)音樂(lè)人留下多少商業(yè)機(jī)遇和生存空間？7月23日，在北京舉行的“2018音樂(lè)中國(guó)博覽會(huì)”上，音樂(lè)公司、演出商、票務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)內(nèi)人士圍繞這一話題展開(kāi)了討論。

“流量是一把雙刃劍”

事實(shí)上，在當(dāng)下“流量造星”的邏輯下，越來(lái)越多的唱片公司、音樂(lè)平臺(tái)聚焦90后年輕一代的音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)。粉絲購(gòu)買力是數(shù)字音樂(lè)時(shí)代專輯銷量的潛力。像吳亦凡、鹿晗的全新數(shù)字音樂(lè)專輯，獲得了粉絲的極大追捧。相比之下由粉絲帶來(lái)的初期超級(jí)流量，是老牌歌手互聯(lián)網(wǎng)影響力所無(wú)法企及的。

談起當(dāng)下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，咪咕音樂(lè)內(nèi)容中心總監(jiān)梁思表示，“之前音樂(lè)彩鈴賣得好，大都是偏網(wǎng)絡(luò)的熱歌。但現(xiàn)在的音樂(lè)是流量帶動(dòng)。大IP影視原聲、音樂(lè)綜藝節(jié)目、網(wǎng)綜臺(tái)綜等占據(jù)了大部分時(shí)間，視頻流量撬動(dòng)音頻的流量變化，從大牌轉(zhuǎn)向IP。音樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)，這造成很多歌手、唱片公司獨(dú)立發(fā)的唱片，在創(chuàng)作上沒(méi)有下降，但在IP衍生流量上不占優(yōu)勢(shì)，很難有好的歌手會(huì)冒出來(lái)。”

正所謂“流量是一把雙刃劍”。流量、粉絲經(jīng)濟(jì)在為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新玩法的同時(shí)，也在一定程度上為有質(zhì)量的原創(chuàng)音樂(lè)的一鳴驚人加大了一定的難度。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前華語(yǔ)樂(lè)壇造血后勁嚴(yán)重不足。不管是歌曲還是歌手，原創(chuàng)音樂(lè)存量挖掘殆盡。

在梁思看來(lái)，“翻唱越來(lái)越多的原創(chuàng)作品，對(duì)詞曲版權(quán)的獲取和再演繹，是國(guó)內(nèi)音樂(lè)綜藝等發(fā)展必須要解決的問(wèn)題。”

此前著名音樂(lè)人姚謙在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，“其實(shí)好作品一直都有，但是音樂(lè)平臺(tái)的壓力和品味導(dǎo)致觀眾聽(tīng)到的好作品少。因?yàn)橐魳?lè)平臺(tái)可能會(huì)更愿意選擇一些具有高知名度、高流量、但作品不是很好的人，而不愿意選擇一個(gè)低知名度、作品很好或原創(chuàng)性很強(qiáng)的創(chuàng)作者，因?yàn)椴粫?huì)帶來(lái)很大的流量和收益。”

原創(chuàng)權(quán)益保護(hù)不到位

“中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的盈利不能用二八原則來(lái)衡量，可以說(shuō)能賺錢的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)人千里挑一。”梁思在論壇現(xiàn)場(chǎng)對(duì)記者表示。其中有多方面的原因。除尚處于小眾圈層等市場(chǎng)因素外，原創(chuàng)音樂(lè)人的權(quán)益保護(hù)也并不到位。

就在前幾日，原創(chuàng)音樂(lè)人李志在微博上控訴網(wǎng)綜《明日之子》未經(jīng)允許在節(jié)目和商業(yè)演出上翻唱他的作品，要求賠償300萬(wàn)元。但并不是所有的原創(chuàng)音樂(lè)人都能有這樣大的關(guān)注度。“如果這類問(wèn)題不能解決，將對(duì)中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)是很大的傷害。”中國(guó)唱片集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理侯鈞表示。

“一首歌可能也就賠償2000元錢，還不夠付律師費(fèi)的。”坐在記者身邊的一位音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者自言自語(yǔ)道。

雖然互聯(lián)網(wǎng)給了原創(chuàng)音樂(lè)人更多的傳播機(jī)會(huì)，但是原創(chuàng)音樂(lè)人的分賬比例卻沒(méi)有得到提高，音樂(lè)作品的下載量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計(jì)算仍不透明，這些都讓音樂(lè)人在維權(quán)中處于弱勢(shì)地位。

“我們也和很多原創(chuàng)音樂(lè)人聊過(guò)，他們中的很多人首先要解決的是吃飽飯的問(wèn)題。”梁思表示。

而對(duì)于尚未盈利的在線音樂(lè)平臺(tái)方而言，扶植獨(dú)立音樂(lè)人既是對(duì)現(xiàn)有版權(quán)成本的控制，亦是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的投入。除咪咕音樂(lè)外，包括騰訊、蝦米、網(wǎng)易云音樂(lè)等頭部移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品都在加大對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持。

“其實(shí)原創(chuàng)音樂(lè)的圈層性是非常凸顯的。我認(rèn)為未來(lái)中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)一定不是流量居多，而一定是分眾市場(chǎng)。”梁思在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，一首好的原創(chuàng)歌曲可以獲得咪咕音樂(lè)大約幾萬(wàn)元的扶持費(fèi)用。

而對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，梁思認(rèn)為收益并不是他們的主要訴求。“唱片公司可能出于金錢的訴求，但原創(chuàng)音樂(lè)人可能更看重作品的宣發(fā)，其實(shí)有不少原創(chuàng)音樂(lè)人希望走到臺(tái)前。”