耐克下跌、尤文圖斯暴漲：從費(fèi)德勒和C羅一窺超級(jí)巨星的“帶貨”能力

體育品牌耐克在上周五創(chuàng)下紀(jì)錄新高后，本周以來已經(jīng)下跌了將近4%。

周四，意大利足球俱樂部尤文圖斯的股價(jià)漲超7%，周五進(jìn)一步上升超過8%。

看似沒有關(guān)系的兩個(gè)市場表現(xiàn)，背后可能有著同樣的邏輯驅(qū)動(dòng)：7月2日，瑞士網(wǎng)球選手羅杰·費(fèi)德勒身著整套優(yōu)衣庫裝備，出現(xiàn)在溫布爾登的中央球場，宣告其與耐克長達(dá)24年的服裝贊助正式結(jié)束；而周二以來就有消息指，足球運(yùn)動(dòng)員克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅），可能會(huì)加盟尤文圖斯。

不少體育明星具有不容小覷的商業(yè)價(jià)值。本周較早時(shí)候，美國籃球運(yùn)動(dòng)員勒布朗·詹姆斯與洛杉磯湖人隊(duì)簽署了價(jià)值1.54億美元的四年合同，其經(jīng)紀(jì)人透露，詹姆斯與耐克簽訂了終身合約，價(jià)值超過10億美元。

詹姆斯在福布斯的運(yùn)動(dòng)員收入排行榜上位居第六，是累計(jì)收入最高的籃球運(yùn)動(dòng)員。

相比其他類別的運(yùn)動(dòng)員，網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動(dòng)員明顯地更依賴代言收入。在過去12個(gè)月間收入排名前一百的運(yùn)動(dòng)員中，工資占比最低的十名運(yùn)動(dòng)員里，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和高爾夫運(yùn)動(dòng)員分別居四席，另外兩名分別是田徑運(yùn)動(dòng)員博爾特和印度板球運(yùn)動(dòng)員維拉·哥利。

過去12個(gè)月里，費(fèi)德勒的代言收入居所有運(yùn)動(dòng)員之首（6500萬美元），顯著高于第二位的詹姆斯（5200萬美元）和第三位的C羅（4700萬美元）。

數(shù)據(jù)來源：福布斯，華爾街見聞制圖

上榜體育明星收入百強(qiáng)榜的四名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員中，日本網(wǎng)球選手錦織圭以3460萬美元的累計(jì)收入排在第35位，其服裝贊助商亦為優(yōu)衣庫，二者2016續(xù)簽的五年合同價(jià)值5000萬美元。

運(yùn)動(dòng)員在場外的影響力，能夠保證他們?cè)谕艘酆笕匀谎永m(xù)自己的商業(yè)價(jià)值，從各種代言中獲得收入。在2017年退役的博爾特，受益于與Puma、佳得樂和宇舶表等品牌的持續(xù)合作，今年仍有3000萬美元的收入。

英國《金融時(shí)報(bào)》援引體育咨詢公司NC Partnership創(chuàng)始人觀點(diǎn)稱，企業(yè)贊助運(yùn)動(dòng)員來提高品牌的曝光度，而對(duì)于一部分超級(jí)巨星來說，在他們的職業(yè)生涯結(jié)束后，他們?nèi)杂心芰ΡＷC自己的號(hào)召力，所以贊助商仍能借此推銷自己的產(chǎn)品。

已經(jīng)退役的前NBA運(yùn)動(dòng)員喬丹，憑借與耐克合作的“喬丹”系列產(chǎn)品，今年以來個(gè)人凈值已經(jīng)上升了3.5億美元。

優(yōu)衣庫創(chuàng)始人、CEO柳井正稱，與費(fèi)德勒的合作將不僅限于體育贊助層面。“我們將藉由此伙伴關(guān)系，追求場上或場下的創(chuàng)新合作。……我也希望能藉此合作共同為全球更多的人們帶來更高質(zhì)量的生活。”

華爾街見聞 陶旖潔