世界杯開幕，中國品牌的首場亮相到底如何？

大浪淘沙，洗盡鉛華無數(shù)。

滄海橫流，盡顯英雄本色。

6月14日，為期一個月的2018俄羅斯世界杯正式拉開序幕，與往屆的世界杯不同，盡管本次世界杯中國隊依舊無緣，但作為中國實力的另一展現(xiàn)—中國品牌卻十分搶眼。開幕賽雖非強隊，但同臺亮相俄羅斯贊助商身份的四大中國品牌成為一大亮點。在變革與顛覆的時代，從來不缺創(chuàng)新的故事，企業(yè)之間在體育賽事營銷方面的角逐和競爭也愈演愈烈。

細(xì)數(shù)四大中國品牌贊助商，蒙牛、vivo依托流量小生吸引關(guān)注；萬達(dá)立足線下引爆消費狂歡；而作為第二次出現(xiàn)在世界頂級賽場的消費電子品牌海信，在收獲了2016年歐洲杯贊助的甜頭后，此次世界杯差異化營銷引人期待。海信是否可延續(xù)2016年歐洲杯的品牌效應(yīng)？

14日晚世界杯開幕，海信亮出俄語廣告“Смотри Hisense”。Смотри含有驚嘆的意思，英文含義為：Watch，中文釋義為： 哇，看，海信！且專門用了明黃的底色，一切皆為了醒目，據(jù)悉，海信為此做了大量的色彩測試。

而主流信息為：Hisense，其中有靚麗的彩色電視機穿插閃現(xiàn)，意指：海信電視！ ，這源于電視與世界杯的強關(guān)聯(lián)。據(jù)悉，四大中國品牌贊助商中，只有海信在俄羅斯設(shè)立了分公司，且電視產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了俄羅斯的主流渠道，其中央空調(diào)系列產(chǎn)品當(dāng)?shù)厥袌稣加新室迅哌_(dá)24%。這正印證了海信總裁劉洪新所說：“贊助世界杯，不單是海信的一次營銷行為，更是一次戰(zhàn)略抉擇。”這個戰(zhàn)略，則是海信打造全球化頂尖消費電子品牌的核心，如何在全球核心市場站住腳，這也成為海信世界杯營銷的內(nèi)核。

2016年，歐洲杯賽場上海信電視的廣告引發(fā)了全球關(guān)注；而此次海信在俄羅斯世界杯的廣告策略也讓人期待，開幕廣告簡短直接，為了是拉近與俄羅斯球迷的距離，提高俄羅斯消費者對海信品牌的熟知度。而隨著賽程的進(jìn)行，海信或在廣告上還會有不同的廣告展現(xiàn)。

回顧下此前海信世界杯營銷的行為，不僅作為唯一指定電視品牌接連推出世界杯官方指定電視U7、“看球神器”——80吋L5激光電視、ULED超畫質(zhì)電視U9系列等多個重磅產(chǎn)品。更突破“體育IP＋好萊塢巨星”常規(guī)手法，選定英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇成為海信電視代言人，左手“世界杯”，右手“好萊塢”。

毋庸置疑，世界杯，是更快、更經(jīng)濟的全球品牌成長路徑，將助力海信縮短在全球的“成長時間”，也將為海信斬獲全球核心市場提供引擎。

文/張虹蕾