網(wǎng)易云、B站等網(wǎng)站被約談！矛頭直指這個(gè)“軟色情”泛濫的行業(yè)

每經(jīng)編輯 趙云    

深夜，打開(kāi)一些直播、視頻網(wǎng)站，你很可能見(jiàn)過(guò)這樣的場(chǎng)景——主播們或在鍵盤(pán)上打字發(fā)出咔咔聲，或翻弄雜志發(fā)出沙沙聲，或模擬咬碎薯片、吞咽食物的聲音，甚至直接對(duì)著仿真人頭麥克風(fēng)說(shuō)“悄悄話(huà)”。

這些表演，有一個(gè)共同的名字——“ASMR”。

ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)的原本意思是“自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”，指人們?cè)诼?tīng)到某種特定類(lèi)型的聲音時(shí)，使聽(tīng)眾大腦和脊柱所產(chǎn)生的一種酥酥麻麻癢癢的感覺(jué)，感到舒服、愉快。

資料圖，圖文無(wú)關(guān)（來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

最初這種音頻常被用以放松助眠，然而在傳入中國(guó)幾年后，有一部分標(biāo)榜ASMR的內(nèi)容逐漸“變了味兒”，引起部分網(wǎng)友的警惕。

據(jù)微信公眾號(hào)“掃黃打非”通報(bào)，針對(duì)近期部分網(wǎng)民舉報(bào)的一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)借ASMR名義傳播低俗、色情內(nèi)容問(wèn)題，6月8日，全國(guó)“掃黃打非”辦公室約談網(wǎng)易云音樂(lè)、百度網(wǎng)盤(pán)、B站、貓耳FM、蜻蜓FM等多家網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，要求各平臺(tái)大力清理涉色情低俗問(wèn)題的ASMR內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管和審核。

B站、網(wǎng)易云音樂(lè)等被約談 因涉低俗ASMR內(nèi)容

通常ASMR是音頻，不過(guò)目前也有很多作品以視頻形式呈現(xiàn)，除了聲音，還加上了主播（女主播居多）運(yùn)用各種道具，制造聲音過(guò)程的畫(huà)面。

因此，一段與ASMR相關(guān)的內(nèi)容，既可以在各種FM上收聽(tīng)，也可以在視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)上收看，還可以上傳到網(wǎng)盤(pán)，進(jìn)行更為隱秘的傳播。全國(guó)“掃黃打非”辦公室指出，

經(jīng)監(jiān)管部門(mén)核實(shí)，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上存在以ASMR形式傳播低俗甚至淫穢色情的問(wèn)題。從目前掌握的情況看，部分平臺(tái)審核松懈，使得相當(dāng)數(shù)量的具有強(qiáng)烈性暗示的音視頻、圖片打著ASMR幌子傳播低俗甚至淫穢色情內(nèi)容。

我國(guó)法律法規(guī)對(duì)淫穢色情聲訊的認(rèn)定有著明確規(guī)定，對(duì)于定性為淫穢的聲訊，依法可追究平臺(tái)的行政責(zé)任；問(wèn)題嚴(yán)重涉嫌刑事犯罪的，追究其刑事責(zé)任。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）檢索發(fā)現(xiàn)，目前B站上ASMR的專(zhuān)題已經(jīng)被屏蔽，但通過(guò)關(guān)鍵詞還能找到不少相關(guān)視頻。

在網(wǎng)易云音樂(lè)搜索ASMR，則已顯示“未能找到相關(guān)搜索結(jié)果”。

而通過(guò)瀏覽器搜索“ASMR 百度網(wǎng)盤(pán)”，排名靠前的結(jié)果中，還有一些散布所謂“福利視頻”的網(wǎng)站。小編試著點(diǎn)擊了幾個(gè)網(wǎng)盤(pán)鏈接，跳轉(zhuǎn)后均顯示“此鏈接分享內(nèi)容可能因?yàn)樯婕扒謾?quán)、色情、反動(dòng)、低俗等信息，無(wú)法訪問(wèn)”。

全國(guó)“掃黃打非”辦公室強(qiáng)調(diào)，ASMR內(nèi)容存在的問(wèn)題，將納入“凈網(wǎng)2018”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行嚴(yán)厲整治。ASMR受眾群體很大一部分是青少年，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要切實(shí)履行主體責(zé)任，加大清理和整改力度，嚴(yán)格內(nèi)容審核機(jī)制，建立未成年人保護(hù)體系，過(guò)濾有可能對(duì)未成人造成傷害的內(nèi)容。

同時(shí)，執(zhí)法部門(mén)將大力查辦典型案件，追究違法違規(guī)者責(zé)任。各企業(yè)清理涉色情低俗ASMR情況要及時(shí)在平臺(tái)公示，形成政府、企業(yè)聯(lián)手打擊不良內(nèi)容的合力和聲勢(shì)。

軟色情標(biāo)簽“貼上容易撕下難”

回顧ASMR誕生的歷史，其實(shí)在興起之初，愛(ài)好者們其實(shí)并不想把ASMR和色情扯上關(guān)系。

2007年，一位國(guó)外網(wǎng)友在醫(yī)學(xué)資訊網(wǎng)站上發(fā)帖，介紹了從兒時(shí)起他經(jīng)歷的那些特別的感覺(jué)，這些感覺(jué)通常是由看似隨機(jī)的、毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事件引發(fā)的，比如指尖滑過(guò)皮膚，聽(tīng)別人講一個(gè)故事，或者看一場(chǎng)木偶表演。

這是維基百科中對(duì)ASMR起源的介紹，在這則帖子下面，許多人都表示自己有同樣的感覺(jué)，但沒(méi)人知道到底應(yīng)該怎樣稱(chēng)呼這種“舒服而奇怪的感覺(jué)”。

2010年，住在紐約的網(wǎng)絡(luò)安全專(zhuān)家詹妮弗·艾倫創(chuàng)造了ASMR這一非臨床術(shù)語(yǔ)，她認(rèn)為，一個(gè)現(xiàn)象要先有名字才能引起討論，而且這個(gè)名字最好起得正式，要為一種令人尷尬的行為賦予正統(tǒng)地位。

在一次接受媒體采訪時(shí)，艾倫說(shuō)：“因?yàn)樘私鈕rgasm（高潮）這個(gè)單詞所給人帶來(lái)的聯(lián)想，我才決定在正式的命名中舍棄它，用meridian來(lái)代替，ASMR的反應(yīng)并不是情色的。”

然而，并不是每個(gè)因一時(shí)好奇而“入坑”的網(wǎng)友都抱有同樣的看法。

2016年，羅振宇在他的跨年演講上提到了ASMR社群，稱(chēng)其為一些人聚集在一起，共享一些“看來(lái)稀奇古怪，甚至是不可言說(shuō)”的文化。

他指著PPT，對(duì)著臺(tái)下幾千觀眾說(shuō)道：“ASMR，這是什么呢？是聽(tīng)好聽(tīng)的聲音。比如說(shuō)摩擦一根羽毛，敲打一只盒子，就這樣一個(gè)社群。這個(gè)社群里面有自己的巨星，比如這個(gè)女孩，這個(gè)女孩的網(wǎng)名叫軒子巨2兔，每天晚上輕聲細(xì)語(yǔ)地跟你說(shuō)話(huà)，做出各種聲音，同時(shí)在線(xiàn)五十萬(wàn)人圍觀，你能相信嗎？”

在中國(guó)，ASMR往往被分類(lèi)在二次元頻道之中，大部分直播平臺(tái)都是如此，軒子也被譽(yù)為虎牙“二次元一姐”。然而，有人懷疑羅振宇可能并沒(méi)有真正看過(guò)她的直播。因?yàn)椴糠钟^點(diǎn)認(rèn)為，軒子算得上是讓ASMR“跑偏”的始作俑者之一。

據(jù)《電腦報(bào)》報(bào)道：

“軒子巨2兔”算是紅極一時(shí)的ASMR主播，在離開(kāi)斗魚(yú)直播之前，她總是在直播房間用盡各種方式不斷地隔空挑逗著進(jìn)入房間的網(wǎng)友。

有人將她稱(chēng)為“ASMR一姐”，在今年從斗魚(yú)轉(zhuǎn)到虎牙直播之后人氣也絲毫不受影響，160多萬(wàn)的微博粉絲數(shù)就是最好的證明。

但盡管直播帶來(lái)的收入不少，彈幕卻幾乎都是不堪入目的字眼。她也曾在直播時(shí)說(shuō)過(guò)“我每天把愛(ài)都傾注在了這四個(gè)小時(shí)里，但每天結(jié)束后心都很累。”

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，今年以來(lái)，ASMR涉低俗內(nèi)容引起更多媒體和相關(guān)部門(mén)關(guān)注，涉事網(wǎng)站經(jīng)曝光和約談后紛紛進(jìn)行整改。

比如南方都市報(bào)曾報(bào)道，在不少直播平臺(tái)，一些女主播號(hào)稱(chēng)做“ASMR按摩”，實(shí)則衣著暴露。只要打賞滿(mǎn)一定金額，即可加主播微信獲得“獨(dú)家私人訂制”等“福利”。

而在部分社交音頻語(yǔ)音平臺(tái)上，還蔓延著所謂的“劇情向”或“中文/同人音聲”以ASMR為幌子，大打色情擦邊球。

報(bào)道發(fā)出后，虎牙直播很快發(fā)布了加強(qiáng)ASMR內(nèi)容管理的公告。語(yǔ)音平臺(tái)則陸續(xù)回應(yīng)稱(chēng)：已展開(kāi)深入調(diào)查，對(duì)違規(guī)涉黃行為嚴(yán)懲不貸。

昨日（6月7日），新京報(bào)記者在某主播的斗魚(yú)直播間刷了“一架飛機(jī)”（價(jià)值100元），將截圖發(fā)至管理員后得到了一個(gè)百度網(wǎng)盤(pán)的鏈接。鏈接里面包含22個(gè)視頻。

當(dāng)天，針對(duì)此事，斗魚(yú)發(fā)布公告稱(chēng)，一直提倡綠色、健康的ASMR直播內(nèi)容，嚴(yán)禁主播利用ASMR直播傳播低俗內(nèi)容；已封禁涉事主播直播間，并對(duì)二次元板塊進(jìn)行整頓。

ASMR還會(huì)是音頻產(chǎn)業(yè)的突破口嗎？

雖然早期的ASMR主要出現(xiàn)在Youtube這類(lèi)視頻網(wǎng)站上，在國(guó)內(nèi)最早也是起源于B站，但ASMR的核心屬性仍是聲音。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2018年中國(guó)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計(jì)2018年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)4.16億，這些用戶(hù)實(shí)際都有可能成為ASMR的潛在用戶(hù)，而不僅僅局限于二次元或軟色情視頻直播上。

在巨大的利益誘惑面前，沒(méi)有多少人能夠拒絕這種輕松獲利的捷徑，所謂的愛(ài)好、理想也都是一紙空談。但其實(shí)除了色情低俗化以外，ASMR的發(fā)展路上仍然充滿(mǎn)著其他困難。

比如，微信公眾號(hào)“刺猬公社”指出，在蜻蜓FM、喜馬拉雅FM這樣的行業(yè)頭部平臺(tái)上，ASMR并沒(méi)有獲得足夠的扶持，不僅沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的頻道，也沒(méi)有明確的分類(lèi)標(biāo)簽，處在一種“可有可無(wú)”的尷尬狀態(tài)。

實(shí)際上，ASMR在被稱(chēng)作互聯(lián)網(wǎng)音頻決勝因素——“場(chǎng)景化”上，能夠發(fā)揮巨大的作用，它能夠大幅提高音頻場(chǎng)景的浸入式體驗(yàn)，在知識(shí)付費(fèi)、在線(xiàn)電臺(tái)、音頻直播這三種音頻市場(chǎng)主要的內(nèi)容形式上，都有介入的空間，同時(shí)在搶占用戶(hù)睡前的時(shí)間上，有非常大的優(yōu)勢(shì)。

而未來(lái)ASMR與VR技術(shù)的配合，也很值得期待。有分析稱(chēng)，如果ASMR的內(nèi)容制作中能夠找到將作品融入進(jìn)游戲行業(yè)的方法，不僅會(huì)大幅提高游戲體驗(yàn)感，也能夠幫助ASMR整體行業(yè)發(fā)展。

此外，ASMR也正在逐漸摸索一套成熟的商業(yè)模式，近幾年，在廣告宣傳、影視創(chuàng)作等方面，都有商家試水ASMR。宜家曾推出了一則主打“觸覺(jué)同感”的廣告，利用ASMR營(yíng)造出溫馨、放松的環(huán)境；網(wǎng)劇《河神》也曾通過(guò)讓主演李現(xiàn)、王紫璇等利用ASMR講述劇情來(lái)進(jìn)行感官營(yíng)銷(xiāo)；京東則將先后聯(lián)合農(nóng)夫山泉、施華蔻、歐萊雅合作推出ASMR音頻。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著平臺(tái)對(duì)劣質(zhì)ASMR內(nèi)容監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，以及大眾對(duì)ASMR的認(rèn)知升級(jí)，ASMR也許將慢慢顯現(xiàn)出它本該有的魅力，通過(guò)內(nèi)容本身展現(xiàn)出更多想象力，成為移動(dòng)音頻產(chǎn)業(yè)中不可或缺的力量。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合微信公眾號(hào)“掃黃打非”、刺猬公社、電腦報(bào)、新京報(bào)、南方都市報(bào)等