花幾千塊刷刷評(píng)分，就能決定成本幾億元電影的口碑？豆瓣回應(yīng)了

每經(jīng)編輯 趙云    

電影《后來(lái)的我們》近期備受關(guān)注，從82萬(wàn)人“想看”，到首映當(dāng)日大量異常退票，再到近期水軍豆瓣刷分傳聞。

昨日（5月9日），一篇名為《起底豆瓣刷分產(chǎn)業(yè)鏈：新片刷至6分只需5500元》也引起不小關(guān)注，文章稱(chēng)“新片上映時(shí)5500元包刷6分”“8分報(bào)價(jià)7500元”……

而豆瓣對(duì)此的回應(yīng)是——“所有聲稱(chēng)刷分的都是在騙人。”

評(píng)分全靠刷？8分報(bào)價(jià)7500元

相信很多影迷、觀眾、電影愛(ài)好者會(huì)把豆瓣電影的評(píng)分，作為自己選擇觀影的“標(biāo)準(zhǔn)參考系”，尤其是在選擇觀看最新影片的時(shí)候，豆瓣評(píng)分顯得很重要。但就在昨日（5月9日），證券日?qǐng)?bào)的一篇題為《起底豆瓣刷分產(chǎn)業(yè)鏈：新片刷至6分只需5500元》的文章，讓網(wǎng)友們炸了鍋↓

▲《起底豆瓣刷分產(chǎn)業(yè)鏈：新片刷至6分只需5500元》文章截圖

證券日?qǐng)?bào)通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，豆瓣刷分成本遠(yuǎn)比想象中的還要低。甚至有水軍團(tuán)隊(duì)信誓旦旦地向記者保證，對(duì)刷分業(yè)務(wù)“很有經(jīng)驗(yàn)”，新片上映時(shí)5500元包刷6分。

這些“水軍”團(tuán)隊(duì)打著宣傳電影的旗號(hào)，暗地里卻干著刷分刷口碑的工作。這些團(tuán)隊(duì)都表示自己是“專(zhuān)業(yè)的”，其業(yè)務(wù)體系都非常“完善”：從口碑策劃到評(píng)分維護(hù)，再到豆瓣影評(píng)等等，可謂“一條龍”的服務(wù)，應(yīng)有盡有。并且“常年與各大片商合作，包括豆瓣及貓眼等平臺(tái)”。

從其提供的開(kāi)分（初期評(píng)分）價(jià)目表來(lái)看，指定6分報(bào)價(jià)為5500元，7分報(bào)價(jià)6500元，8分報(bào)價(jià)7500元，若未完成則收取次一級(jí)的費(fèi)用，刷不到6分收取5000元。

而與分?jǐn)?shù)相匹配的影評(píng)，也有詳細(xì)的報(bào)價(jià)。據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，一位水軍公司老總稱(chēng)，一般刷分不能單純刷，還要和長(zhǎng)短評(píng)論、點(diǎn)贊、討論區(qū)搭配起來(lái)做，而這個(gè)價(jià)格通常是比較高的，“長(zhǎng)短評(píng)、討論區(qū)、點(diǎn)贊都有單價(jià)，就看項(xiàng)目需要多少量。具體是，長(zhǎng)短評(píng) 40元/條，討論區(qū)40元/條，點(diǎn)贊2元/個(gè)。做這些項(xiàng)目都會(huì)附加四五星打分。

豆瓣：所有聲稱(chēng)能刷分的都是騙人

針對(duì)新片上映時(shí)5500元包刷6分的消息，豆瓣在昨日（5月9日）16點(diǎn)09分通過(guò)新浪微博 @豆瓣電影 進(jìn)行了回應(yīng)：反刷分是豆瓣電影日常工作的一部分。所有非正常評(píng)分都會(huì)被排除掉，不計(jì)入總分，不分新老用戶(hù)。所有聲稱(chēng)刷分的都是在騙人。

豆瓣方面在接受證券日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，反非正常評(píng)分策略會(huì)根據(jù)刷分行為的變化而變化，但目前具體的規(guī)則并不方便透露。“2015年豆瓣CEO阿北在《豆瓣電影評(píng)分八問(wèn)》中的回答，現(xiàn)在仍然適用。”

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，該文章第四問(wèn)和第五問(wèn)已經(jīng)對(duì)刷分和水軍行為表達(dá)了自己的態(tài)度：“所有能判斷屬于非正常評(píng)分的一概不算，能刷分的基本都是騙人的。”“解決水軍問(wèn)題可能沒(méi)有一勞永逸的辦法，但在積極準(zhǔn)備，需要的時(shí)候可以推出。”

此前，豆瓣、貓眼電影評(píng)分被點(diǎn)名

2016年年末，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端就曾轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)《中國(guó)電影報(bào)》文章并改名為《豆瓣、貓眼電影評(píng)分面臨信用危機(jī)惡評(píng)傷害電影產(chǎn)業(yè)》，質(zhì)疑此類(lèi)評(píng)分制度。《擺渡人》的“一星風(fēng)波”讓人印象深刻。

文章除了表示有不少人是故意給《擺渡人》刷一星外，還透露了“撞庫(kù)”、“肉雞”這些黑客在干擾互聯(lián)網(wǎng)正常秩序時(shí)的慣用手段。

利用“撞庫(kù)”“肉雞”等網(wǎng)絡(luò)作弊技術(shù)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)甚至幾個(gè)人就可以輕而易舉進(jìn)行“刷分”。大量的影評(píng)通過(guò)收集各種大V、小V、大號(hào)、小號(hào)的信息，軟件自動(dòng)生成，而且可以做到抓取的信息不重樣。業(yè)內(nèi)人士透露，豆瓣等網(wǎng)站上非?；钴S的“水軍”也就是這么來(lái)的。

律師表示，“影視產(chǎn)業(yè)不大，而且是新興產(chǎn)業(yè)，這方面的法規(guī)本來(lái)就少，也不會(huì)規(guī)定得很細(xì)。主管部門(mén)可以出臺(tái)更細(xì)化的相關(guān)法規(guī)，解決一些目前已經(jīng)比較常態(tài)化的問(wèn)題。”他預(yù)測(cè)，隨著文化影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今后可能會(huì)有更多的發(fā)行投資糾紛出現(xiàn)，這也給相關(guān)的立法執(zhí)法提出了更高的要求。

國(guó)產(chǎn)電影都刷分？媒體揭宣發(fā)亂象

據(jù)媒體報(bào)道，雇“水軍”為電影刷分、增加關(guān)注度是宣發(fā)手段里最有代表性的一種。

北京日?qǐng)?bào)記者曾加入一個(gè)名為“豆瓣水軍2組”的微信群。介紹任務(wù)時(shí)，群主說(shuō)：“我會(huì)發(fā)任務(wù)，比如之前的某電影，你只要給五分，然后寫(xiě)個(gè)評(píng)論，把截圖發(fā)我，我就給你發(fā)錢(qián)，一般一個(gè)1到2元。”當(dāng)記者對(duì)電影刷分表現(xiàn)出驚訝時(shí)，群主淡然來(lái)了句：“你以為呢，基本上國(guó)產(chǎn)電影都會(huì)刷分。”至于評(píng)論怎么寫(xiě)，群主表示，有時(shí)候有文案，“水軍”只需復(fù)制粘貼即可，“一般也就二十幾個(gè)字左右”。

QQ上的水軍群很多，一些規(guī)模大的“水軍”群，人數(shù)高達(dá)數(shù)千人。“水軍”的任務(wù)各種各樣，從早到晚都有任務(wù)可接。管理員發(fā)布的任務(wù)，不僅僅是豆瓣，涉及軟件還包括知乎、貓眼、淘票票、微博、大眾點(diǎn)評(píng)、快手、今日頭條等，任務(wù)類(lèi)型也五花八門(mén)。比如，沒(méi)上映的電影，可以在貓眼上點(diǎn)“想看”，點(diǎn)一個(gè)0.5元；已經(jīng)上映的，可以點(diǎn)“看過(guò)”和“5星”，點(diǎn)一個(gè)0.5元。還有給評(píng)論點(diǎn)贊的，放單的人連發(fā)四個(gè)豆瓣評(píng)論鏈接，給這四個(gè)評(píng)論點(diǎn)贊，就能拿到0.8元。

“水軍”都是即時(shí)結(jié)賬。放單人在接到“水軍”截圖后，立刻以紅包的方式進(jìn)行了結(jié)算，在這些任務(wù)中最少的一毛，最多的五毛錢(qián)。

網(wǎng)友喊話(huà)：望守住底線，不忘初心

網(wǎng)友還是希望豆瓣能夠守住低底線，不忘初心：

也有網(wǎng)友表示，爛片刷再高分也沒(méi)用：

當(dāng)然，也有網(wǎng)友出來(lái)說(shuō)，一張電影票而已，何必呢：

好片還是爛片，分?jǐn)?shù)只是參考系，心中自有評(píng)判：

看電影前，你會(huì)查詢(xún)電影評(píng)分嗎？

這件事，你怎么看？

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國(guó)青年報(bào)（ID：zqbcyol）、證券日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)報(bào)告網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)等