這么快？！年輕人們慷慨消費(fèi)，中國(guó)在這個(gè)市場(chǎng)已超美國(guó)

每經(jīng)編輯 湯亞文    

這兩天，全國(guó)多地普遍降溫，但電影市場(chǎng)依然延續(xù)著開年以來(lái)的火爆趨勢(shì)。就在剛剛過(guò)去的五一假期，我國(guó)電影票房又刷新了同期歷史紀(jì)錄，而在這之前的清明檔、春節(jié)檔也都紛紛創(chuàng)造出內(nèi)地票房、單日票房等紀(jì)錄。

這一系列喜人的數(shù)字，給了2018年第一季度一份完美成績(jī)單：中國(guó)電影市場(chǎng)票房總收入達(dá)到202.17億元，首次超過(guò)北美市場(chǎng)，成為世界第一。

中國(guó)電影票房一路紅火

據(jù)人民日?qǐng)?bào)5月10日?qǐng)?bào)道，2018年一季度，中國(guó)電影市場(chǎng)票房總收入達(dá)到202.17億元，較去年的144.6億上漲39.82%，超過(guò)北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一，并且刷新了電影史上單季度國(guó)家電影市場(chǎng)的最新紀(jì)錄。

而10年前，中國(guó)全年電影票房?jī)H僅只有40多億元。

▲電影影院（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

據(jù)每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)單季度票房首超北美，和今年異?；鸨拇汗?jié)檔、清明節(jié)檔有很大關(guān)系。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，從2月15日至2月22日零點(diǎn)，2018年票房大盤報(bào)收57億元，比2017年春節(jié)檔34億多了23億。而大年初一的12.6億票房，打破了2017年單日票房8.06億元的紀(jì)錄，增幅超50%。

大年初一當(dāng)天出票量達(dá)3189.7萬(wàn)張，也刷新了世界電影單日票房紀(jì)錄。其中《捉妖記2》單日票房超5.5億，打破了《速度與激情8》保持的4.8億元單日票房紀(jì)錄。

與此同時(shí)，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，4月5日-4月7日，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)綜合票房達(dá)到6.84億元，較上年同期的5.86億元上漲了17%，刷新了清明檔內(nèi)地票房的新紀(jì)錄。

其中，有4部口碑較好的國(guó)產(chǎn)電影票房都超過(guò)了10億元：《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》分別以36.27億元、33.95億元總票房排在票房第一位、第二位，《捉妖記2》、《前任3：再見(jiàn)前任》分別以22.37億元、19.42億元列于第三、第四位。

值得注意的是，在一季度最賣座的10部電影中，國(guó)產(chǎn)片入榜7部并占據(jù)了前5名，《紅海行動(dòng)》毫無(wú)懸念獨(dú)占鰲頭。而好萊塢大片僅占兩席，分別排在第8位和第10位。

不僅如此，據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，五一檔票房也創(chuàng)出歷史新高。公開數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔（4月29日至5月1日18時(shí)）電影票房累計(jì)超過(guò)9.33億元。值得一提的是，節(jié)前最后一個(gè)工作日4月28日的票房也高達(dá)3.63億元。

具體來(lái)看，2016年、2017年五一檔票房分別約6.57億元、7.39億元（均不含服務(wù)費(fèi)），增幅分別為5.29%、12.48%。與2017年五一檔含服務(wù)費(fèi)票房7.84億元相比，今年票房增長(zhǎng)約19%。由此，今年五一檔票房不僅刷新了歷史成績(jī)，其同比增速也呈穩(wěn)定上升之勢(shì)。

年輕互聯(lián)網(wǎng)一代成觀影主力

中國(guó)電影市場(chǎng)能這么快超越北美，其身后最大的推動(dòng)力就是年輕消費(fèi)者。

根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)，近80%的觀影者為“85后”。而中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳銳教授告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者，1993年以后出生的電影受眾有一個(gè)突出高峰，其中大學(xué)本科學(xué)歷占到總量的將近70%。

更有意思的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕人占比與觀影人群有著較高的重合度：

截至2017年6月，10-39歲網(wǎng)民占比數(shù)量達(dá)72.1%。

據(jù)問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，在財(cái)務(wù)狀況方面，愿意走進(jìn)電影院的觀眾會(huì)有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和意愿。據(jù)陳銳指出，有3成的觀眾手機(jī)價(jià)格都是在五千元以上，其次兩千到三千元的也比較多。

同時(shí)，生活在二線城市及以下的“小鎮(zhèn)青年”正成為電影市場(chǎng)的主角。一部意外火爆的《前任3》，讓人們第一次意識(shí)到了“小鎮(zhèn)青年”的旺盛消費(fèi)力，他們正成為中國(guó)電影票房的重要來(lái)源。

“肉眼可見(jiàn)的滿場(chǎng)，連第一排都是滿的。”據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞此前報(bào)道，大年初一早上八點(diǎn)過(guò)，記者就看到在成都下轄某小縣城的電影院里，四臺(tái)自動(dòng)取票機(jī)前均有人在排隊(duì)取票。

▲大年初一，影院內(nèi)人潮涌動(dòng)（每經(jīng)記者畢媛媛攝影）

而從貓眼專業(yè)版各影片的活躍地區(qū)也能夠看出，二線城市、三線城市、四線城市的活躍度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一線城市，而二線城市又是最活躍的地區(qū)，自2015年起，春節(jié)“小鎮(zhèn)”票房爆棚成為明顯現(xiàn)象后，這接下來(lái)的三年，每年春節(jié)檔都存在著二、三線城市票房明顯高于一線城市的現(xiàn)象，說(shuō)明在“有錢沒(méi)錢，回家過(guò)年”的春節(jié)期間，從北上廣深回到家鄉(xiāng)的人們將看電影作為了一大重要娛樂(lè)項(xiàng)目。

國(guó)海證券分析稱，2017年電影市場(chǎng)整體回歸兩位數(shù)增長(zhǎng)新常態(tài)，一二線觀影人次9.5億次，三四線觀影人次6.7億次，同比分別增加15.01%、24.72%，三四線城市拉動(dòng)票房增速明顯。

行業(yè)預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)電影票房將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，三四線城市發(fā)展空間較大，有望助力后續(xù)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。

多家上市影視公司一季度賺歡了

目前，包括萬(wàn)達(dá)電影、北京文化、華誼兄弟在內(nèi)的22家上市影視公司均已對(duì)外發(fā)布一季度報(bào)。

據(jù)每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）統(tǒng)計(jì)，其中，當(dāng)代明誠(chéng)因上年基數(shù)較低，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了21197%，凈利潤(rùn)達(dá)到5506萬(wàn)元。

拋開當(dāng)代明誠(chéng)不算，光線傳媒以凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)976.95%，達(dá)到19.92億元，成為所有公司中增長(zhǎng)幅度最高的一位。

▲圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

緊隨其后的是當(dāng)代東方，凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)607.48%，凈利潤(rùn)為9309萬(wàn)元，而排在第三位的華誼兄弟實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)477.87%的同比增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)達(dá)2.59億元。

除此以外，北京文化、歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒、幸福藍(lán)海、唐德影視和金逸影視的凈利潤(rùn)，也分別實(shí)現(xiàn)同比一倍或兩倍的增長(zhǎng)規(guī)模。

其中春節(jié)檔參與了四部影片投資的金逸影視一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5627萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)153.35%。而幸福藍(lán)海一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4502萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)102.07%。

與此同時(shí)再觀察凈利潤(rùn)同比減少的7家上市影視公司可以發(fā)現(xiàn)，下滑幅度最高的則是華錄百納，不僅凈利潤(rùn)同比減少173.12%，還出現(xiàn)自2012年登陸A股以來(lái)的六年時(shí)間里首次一季度虧損。

▲圖片來(lái)源：華錄百納Q1季報(bào)截圖

此外，歡瑞世紀(jì)的一季度凈利潤(rùn)也較去年同期減少129.05%，而華策影視和文投控股的一季度凈利潤(rùn)則分別同比減少74.95%和61%。

其中，華策影視內(nèi)部人士對(duì)沒(méi)經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者解釋一方面由于部分項(xiàng)目收入沒(méi)有在一季度確認(rèn)，另一方面是因?yàn)槿ツ旯咀兏藭?huì)計(jì)準(zhǔn)則使得提前確認(rèn)了部分收入，“其實(shí)單季度業(yè)績(jī)波動(dòng)大是項(xiàng)目制影視公司的共同特點(diǎn)。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每經(jīng)APP（記者：牟璇、白蕓等）、人民日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、上海證券報(bào)等