抖音回應否認封殺小豬佩奇 這只粉紅豬為何能一年吸金70億？

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 溫夢華    

一只粉紅色的精致豬小妹已經(jīng)占據(jù)了年輕人的社交圈，“小豬佩奇身上紋 掌聲送給社會人”，當抖音、快手上的”社會人”現(xiàn)象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy、戚薇等明星身上時，這只長得像吹風機的二維可愛形象毫無疑問成了今年最火的“帶貨女王”，小豬佩奇的IP價值已經(jīng)不僅限于兒童市場，而是向著全年齡段人群進發(fā)。

短視頻為小豬佩奇的火爆似乎帶來了更多的流量，隨著“抖音”封殺小豬佩奇的新聞頻出，在近日曝光的一份抖音社區(qū)規(guī)則中，“小豬佩奇”被列為禁止元素。5月1日，抖音相關人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱每經(jīng)記者）獨家回應稱：“網(wǎng)傳的社區(qū)規(guī)范是假的，我們沒有封殺小豬佩奇。”

社交平臺催化“社會人”爆紅 全平臺播放量逼近500億

天天自稱“社會人”的你，真的了解小豬佩奇嗎？

這部豆瓣評分高達9.2分的動畫片來自英國，又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創(chuàng)作、導演和制作的一部英國學前電視動畫片。故事圍繞佩奇與家人的愉快經(jīng)歷展開，劇情幽默溫柔。而其進入中國也已經(jīng)有十幾個年頭，目前為止播出了5季，第六季計劃今年7月開播。

據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計，愛奇藝網(wǎng)站上，《小豬佩奇》的播放量已達到134.4億，優(yōu)酷上的播放量則達到144.6億，騰訊視頻上的播放量達到了191.4億次，也就是說，《小豬佩奇》光在“優(yōu)愛騰”上就瘋狂收割了470.4億次播放量。

然而，真正讓小豬佩奇火起來的卻不是孩子們，造成小豬佩奇火爆的主要推手是社交網(wǎng)絡，或者說是社交網(wǎng)絡上活躍的主要用戶：年輕人。當微博上關于“豬豬女孩”的討論越來越多，小豬佩奇就不單是小朋友們喜歡的動畫角色，而是被成年人的世界賦予了更多意義。

去年11月，B站關于《小豬佩奇》的視頻集中爆發(fā)，多個網(wǎng)友制作視頻播放量超過百萬。一位從業(yè)者認為，小豬佩奇源于動畫，有多年的觀眾基礎和能引起人們的情感共鳴，但其真正的火爆來自短視頻。

▲B站上各個版本的“小豬佩奇”（圖/B站截圖）

每經(jīng)記者注意到，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發(fā)了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。隨后，小豬佩奇也成了抖音、快手、美拍等短視頻平臺的明星。據(jù)官方統(tǒng)計，美拍上，與“小豬佩奇”內(nèi)容相關的視頻總量約為8萬，播放量約為10億。

小豬佩奇的火爆也引起了《人民日報》的注意，人民日報發(fā)文評論小豬佩奇，在小豬佩奇的正面作用之后，不少中小學生以此標新立異，一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手表等互相攀比，更有甚者，少數(shù)不法商家假冒仿制相關產(chǎn)品，攫取利益。“小豬佩奇再社會，也不能毀掉孩子的童年，不能逾越規(guī)則和底線。”

隨后，抖音封殺小豬佩奇的消息便開始發(fā)酵，有分析認為這是內(nèi)容監(jiān)管之下抖音強烈求生欲的表現(xiàn)。網(wǎng)絡上曝出的抖音社區(qū)規(guī)則中，“小豬佩奇”被列為了禁止元素。

不過，抖音人士向每經(jīng)記者否認封殺小豬佩奇，并表示網(wǎng)傳社區(qū)規(guī)范不實，表示抖音是根據(jù)相關法律法規(guī)進行了社區(qū)規(guī)范說明，希望大家大家共同維護良好的社區(qū)規(guī)則并且遵循，但具體規(guī)范不方便公開。

一個文身貼月入30萬 “粉紅豬小妹”IP攻占成人周邊市場

趙麗穎的小豬佩奇頭飾、Angelababy的小豬佩奇T恤、戚薇的小豬佩奇手表糖、刷屏朋友圈的小豬佩奇文身貼……當明星和普通人紛紛成為小豬佩奇的自來水，這一深耕兒童市場的動漫形象也快速攻占了成人周邊市場。

▲小豬佩奇成為了明星們的新寵吉祥物（圖/微博截圖）

實際上，被稱為“頂級流量IP”的小豬佩奇，其吸金能力已經(jīng)被廣泛討論。版權方eOne公司財報顯示，2016年這個IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來近70億元人民幣的收入。數(shù)據(jù)顯示，2020年預計收入120億元人民幣，其中中國市場的吸金能力正在迅速增強，eOne公司2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%。

小豬佩奇的衍生品有多火爆？在淘寶上搜索“小豬佩奇文身貼”，價格5元到幾十元不等，每經(jīng)記者看到，一個售價為9.9元的小豬佩奇文身貼月銷量近3萬筆，粗略估算，光靠這款文身貼，一個月便可進賬近30萬。

而對于拿到小豬佩奇相關版權的公司來說，小豬佩奇的火爆則是未來吸金的保證。每經(jīng)記者注意到，今年3月19日，奧飛娛樂宣布與eOne達成IP合作，雙方將就eOne旗下的“小豬佩奇”展開一系列產(chǎn)業(yè)合作，計劃發(fā)布全新主題玩具系列，并將在2018年第四季度全面推向市場。

小豬佩奇如此火爆，會不會加速奧飛娛樂推出新產(chǎn)品？5月1日，每經(jīng)記者聯(lián)系奧飛娛樂相關人士，該人士表示，公司會按照既定計劃發(fā)布產(chǎn)品。

“現(xiàn)在很多企業(yè)都在嘗試合家歡或者全齡段方向，或者帶有社交益智、情緒管理等屬性，類似小豬佩奇、超級飛俠等都是成功的典型案例。”奧飛娛樂相關負責人透露稱，未來將結合旗下IP的具體情況，推出適應不同年齡層的消費產(chǎn)品，關鍵是如何讓產(chǎn)品更具有競爭力，比如差異化的玩法體驗等。

另一個賺得盆滿缽滿的衍生品系列則是小豬佩奇的圖書，一位出版行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，作為擁有《小豬佩奇》獨家中文版權的安徽少年兒童出版社，其所出版的《小豬佩奇》系列圖畫書2016、2017連續(xù)兩年銷售碼洋（編者注：行業(yè)術語，碼洋即定價，碼洋越多，利潤越大）突破1億元，該人士表示，這一套書可以帶來保守估計3000萬元的利潤，對童書出版而言，這樣的利潤無異于“行業(yè)神話”。