智能手機(jī)已是“血海”市場(chǎng) 榮耀殺入筆記本欲激戰(zhàn)小米？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 宋思艱    

4月19日下午，榮耀在上海正式宣布進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng)。在外界看來，繼華為品牌之后，榮耀加入筆記本市場(chǎng)有明顯和小米開戰(zhàn)的意味。

必不可少的，趙明也談到了他對(duì)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展的判斷：“現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是‘血海’市場(chǎng)，全年來看，整體市場(chǎng)出貨量還是下滑趨勢(shì)。”

趙明稱有工業(yè)體系支撐

繼華為品牌之后，榮耀也加入筆記本電腦市場(chǎng)的激戰(zhàn)，多少讓人感到一些意外，但是想想，又在情理之中。榮耀長期以來的對(duì)手小米，其在筆記本產(chǎn)品在持續(xù)更新迭代，對(duì)于兩家在消費(fèi)電子領(lǐng)域定位趨同的品牌，筆記本市場(chǎng)將是榮耀與小米的新戰(zhàn)場(chǎng)。

從華為和小米在筆記本的市場(chǎng)表現(xiàn)看，產(chǎn)品“激起的浪花并不大”。雖然兩家品牌都沒有公布過銷量，但是根據(jù)2017年8月份，Digitimes援引供應(yīng)鏈渠道信息，小米Air兩款機(jī)型一年來累計(jì)出貨量遠(yuǎn)沒有達(dá)到200萬臺(tái)的預(yù)期目標(biāo)；而華為的Matebook盡管早于小米Air發(fā)布，其出貨量也不太理想，低于至少100萬臺(tái)的目標(biāo)。

事實(shí)上，主導(dǎo)行業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)走向的大宗主流消費(fèi)者對(duì)于更新計(jì)算機(jī)并沒有很強(qiáng)的購買需求。根據(jù)近日IDC發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第一季度，傳統(tǒng)PC的出貨量共計(jì)6040萬臺(tái)，同比增長0。IDC認(rèn)為PC行業(yè)之所以沒有下滑的原因在于，商業(yè)電腦的更新是推送傳統(tǒng)PC發(fā)展的一個(gè)重要因素，而普通消費(fèi)者對(duì)高端筆記本電腦的需求也幫助主要廠商保留著更好的利潤率。

具體到公司來看，今年第一季度，惠普公司PC出貨量為1367.6萬臺(tái)，位居全球排行榜首位，同比去年同期僅增長4.3%；聯(lián)想位居第二，第一季度PC出貨量為1230.5萬臺(tái)，與去年同期的1230萬臺(tái)基本持平；排名第三的則是戴爾，第一季度PC出貨量為1019萬臺(tái)，比去年同期增長6.4%；宏碁電腦位居第四，第一季度的PC出貨量為408.5萬臺(tái)，比去年同期的442.8萬臺(tái)下滑了7.7%。

從數(shù)據(jù)上看，即便是傳統(tǒng)PC巨頭，成績(jī)單尚且不亮眼，那么，“初出茅廬”的榮耀又有何優(yōu)勢(shì)呢？對(duì)此，趙明表示：“榮耀在手機(jī)上積累了很多經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入電腦市場(chǎng)也許是我們的優(yōu)勢(shì)。另外，我們畢竟還是‘富二代創(chuàng)業(yè)’，背后還有一個(gè)非常大的工業(yè)體系——華為在工業(yè)制造的彈性和能力非常強(qiáng)大。”

而在手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，榮耀進(jìn)入PC市場(chǎng)是遲早的事，對(duì)其品牌延伸也是有好處的。而且，即便是目前小米PC的出貨量沒有聯(lián)想、惠普這么多，但總體還是賺錢的。而華為進(jìn)入PC，其實(shí)更多的是瞄準(zhǔn)商用市場(chǎng)，小米則更看重消費(fèi)市場(chǎng)，不過，無論是哪家手機(jī)品牌做PC，肯定都是為了長期發(fā)展的需求，并不追求的收益。

智能手機(jī)全年看跌

筆記本是生態(tài)的補(bǔ)充，手機(jī)仍是榮耀的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。2017年，華為手機(jī)（含榮耀品牌）全球出貨量高達(dá)1.53億臺(tái)，居全球第三，根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年榮耀出貨量占華為總體出貨量超過了60%，即榮耀2017年全年出貨量超過9000萬部，而這一數(shù)字已經(jīng)接近小米整體的出貨量（雷軍此前預(yù)計(jì)小米手機(jī)全年銷量超過9000萬臺(tái)）。

進(jìn)入2018年后，智能手機(jī)市場(chǎng)可以用“凜冬已至”來形容。根據(jù)日前工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年1～3月，中國智能手機(jī)出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。當(dāng)談到對(duì)今年手機(jī)市場(chǎng)的整體看法時(shí)，趙明判斷：“全年來看，整體市場(chǎng)出貨量還是下滑趨勢(shì)。我們做的手機(jī)不僅僅是在紅海市場(chǎng)，已經(jīng)是一個(gè)“血海”市場(chǎng)。”

而寒冬之下，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的集中度也在逐漸提高，包括樂視、酷派、金立、LG在內(nèi)的二三線品牌面臨增長瓶頸甚至生存困難，而一線品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，對(duì)此，趙明表示“智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由所謂站在‘風(fēng)口’變成站在‘逆風(fēng)口’。我們需要多準(zhǔn)備幾件過冬的棉襖。”