拿到超12億融資后并購樂動力 阿里體育：與集團(tuán)新零售戰(zhàn)略有關(guān)

每經(jīng)編輯 朱萬平    

圖片來源：視覺中國

每經(jīng)記者 朱萬平 每經(jīng)編輯 趙橋

4月3日，阿里體育宣布，全資并購互聯(lián)網(wǎng)健身運動品牌樂動力，加碼健身運動領(lǐng)域。阿里體育A輪融資也于近日正式落地。據(jù)悉，其融資規(guī)模超過12億元，估值超過80億元。

并購樂動力背后有著怎樣的考量？今日（4月4日）下午，阿里體育相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，這與目前阿里巴巴集團(tuán)所倡導(dǎo)的新零售戰(zhàn)略有關(guān)。“公司希望把健身運動這一塊作為體育新零售的主戰(zhàn)場和切入點，重構(gòu)體育新零售場景。”其稱。

加碼健身運動領(lǐng)域

阿里體育宣布，公司完成超過12億元的A輪融資，公司估值超過80億元，該輪融資由云鋒基金領(lǐng)投、太平保險等知名機(jī)構(gòu)跟投。

成立不到3年的阿里體育，在新一輪融資過后，一筆戰(zhàn)略收購也已出爐，瞄準(zhǔn)了健身領(lǐng)域。4月3日，阿里體育宣布全資收購國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)健身運動品牌——樂動力。對于具體金額，上述阿里體育相關(guān)負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱“不便透露”。

公開資料顯示，樂動力成立于2013年6月，以健身計步類APP起家，如今已擁有5500萬用戶，覆蓋跑步、健身、減肥三大人群。目前，樂動力還進(jìn)入線上私教課、線下健身房等領(lǐng)域。

對于此次收購的考慮，上述阿里體育相關(guān)人士稱，與阿里巴巴集團(tuán)倡導(dǎo)的“新零售”有關(guān)。“阿里體育目前有電競、校園體育、全民健身三大支柱業(yè)務(wù)。而未來全民健身這一塊的市場可能會是最大的，也是最貼近普通老百姓的。我們想把健身服務(wù)作為體育新零售的一個切入點。”其稱。

此前，阿里體育已對健身服務(wù)領(lǐng)域有所布局。記者在阿里體育天貓官方旗艦店看到，目前該平臺上已上線眾多私教課程、游泳培訓(xùn)、瘦身減脂服務(wù)。資料顯示，2017年“雙11”當(dāng)天，第二次參加“雙11”活動的阿里體育自營店鋪銷售額達(dá)到1610萬元，同比增長15倍。

上述阿里體育相關(guān)人士表示，未來公司三大業(yè)務(wù)將同步均衡發(fā)展，“未來，三塊業(yè)務(wù)基本上都是差不多的”。

“2018年，阿里體育將繼續(xù)在電競、校園體育這些年輕人關(guān)注的領(lǐng)域發(fā)力，在體育服務(wù)發(fā)力，在政府協(xié)同合作、運動場館、運動小鎮(zhèn)等領(lǐng)域發(fā)力，這是我們的想法。”阿里體育CEO張大鐘此前也對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

不排除未來與騰訊合作

相較于行業(yè)其他對手，如樂視體育曾大手筆投入到賽事版權(quán)，出身“豪門”的阿里體育，近兩年卻把大部分資源投入電子競技和校園運動等方面。

“阿里體育大約一半的資源和精力投在了電子競技上。”張大鐘此前對媒體稱。阿里體育已舉辦多屆WESG（世界電子競技運動會），其每年在WESG上的投入都是上億元級別，是公司投入最大的項目。

但由于處在耕耘期，WESG賽事尚不能為阿里體育帶來盈利。今年1月，阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠也對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，WESG賽事盈利還要3~5年。

此外，目前最火熱的幾款游戲，如英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生等都不在WESG的競技項目中，這也影響到WESG賽事的知名度。

而在游戲電競賽事領(lǐng)域，國內(nèi)游戲巨頭騰訊也已深耕多年，如LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、德瑪西亞杯《英雄聯(lián)盟》職業(yè)錦標(biāo)賽等均為頗受玩家關(guān)注的賽事。

在上述阿里體育相關(guān)人士看來，騰訊等廠商舉辦旗下熱門游戲的官方賽事，主要目的還是為了推廣游戲本身，而WESG賽事則是做成運動會性質(zhì)的第三方電競賽事。不過，其同時表示，在條件合適的情況下，阿里體育也愿意與包括騰訊在內(nèi)的游戲廠商合作。