青島海爾17年收入增長33.68% 業(yè)績增長37%

4月3日晚間，青島海爾（600690.SH）發(fā)布2017年業(yè)績快報。公告顯示全年實現(xiàn)收入1592.54億元，增長33.68%；實現(xiàn)歸母凈利潤69.26億元，增長37.37%；收入與凈利潤均創(chuàng)歷史新高。加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為23.59%，同比增加3.21個百分點。公告顯示業(yè)績實現(xiàn)主要得益于公司始終聚焦技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品引領，專注用戶體驗與客戶價值、堅持海外創(chuàng)牌與盈利引領策略以及人單合一機制的深入推進。

公司良好的發(fā)展勢頭也得到第三方數(shù)據(jù)的進一步驗證。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，青島海爾 2017年全品類市場份額均呈現(xiàn)提升態(tài)勢，并在2018年持續(xù)擴大。根據(jù)18年2月中怡康數(shù)據(jù)，冰箱零售額份額與第二名品牌倍數(shù)比由17年的2.9倍擴大到3.1倍、而洗衣機由1.68倍擴大到1.74倍，冰洗業(yè)務份額領先優(yōu)勢持續(xù)強化。

國內(nèi)市場連續(xù)5個季度保持20%以上的增長

國內(nèi)市場通過建立用戶生態(tài)圈平臺，與用戶持續(xù)交互迭代，實現(xiàn)產(chǎn)品首發(fā)引爆引領。加快拓展網(wǎng)絡布局并通過到店到人到型號的精細化門店運營，提升網(wǎng)絡數(shù)量和質(zhì)量。升級數(shù)字化管理平臺以優(yōu)化客戶周轉(zhuǎn)與產(chǎn)品上市周期，提升全流程競爭力，效果顯著。電商渠道實現(xiàn)超過70%的收入增長。

高端布局前瞻 卡薩帝高速增長

當消費升級成為家電行業(yè)主旋律的背景下，高端化仍是驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。青島海爾依托研發(fā)與技術(shù)積累，憑借對消費者需求的準確把握和領先的創(chuàng)新能力，十多年堅持高端品牌打造的先發(fā)優(yōu)勢快速顯現(xiàn)，快報顯示2017年，高端品牌卡薩帝整體銷售收入增長41%；在國內(nèi)萬元以上高端家電市場，卡薩帝整體份額已達到35%，較2016年提升9個百分點。

與同行業(yè)公司相比，青島海爾在走出國門之初，已經(jīng)確定公司全球化的戰(zhàn)略定位——由難到易，進行自主創(chuàng)牌，打造真正的全球化企業(yè)。時至今日，海爾海外市場出于對創(chuàng)牌與盈利引領策略的聚焦、人單合一本土化機制的落地，實現(xiàn)海外收入近100%為自有品牌的基礎上，也使得GEA美元收入創(chuàng)10年歷史新高。

生態(tài)價值進一步體現(xiàn)

在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)套圈引領的基礎上，青島海爾持續(xù)推進物聯(lián)轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品智能化與場景化、建立生態(tài)平臺，推進物聯(lián)場景商務模式的探索，落地成套智慧家庭生活體驗店建設，為消費者提供成套銷售、成套設計、成套服務的一站式服務，促進生態(tài)價值進一步展現(xiàn)。

分析師認為青島海爾高端品牌的打造順應消費升級趨勢且保持絕對領先的市場優(yōu)勢，全球化自有品牌建設與三位一體本土布局更是在如今貿(mào)易摩擦大背景下有助于規(guī)避政策風險。伴隨著公司基于成套智能家電家庭方案的落地，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的穩(wěn)步推進，青島海爾生態(tài)價值會進一步體現(xiàn)。單就2017年，青島海爾市值增幅近100%，在傳統(tǒng)業(yè)務和物聯(lián)轉(zhuǎn)型同步驅(qū)動背景下，隨著高端市場持續(xù)快速增長、海外擴張勢頭向好及智能轉(zhuǎn)型持續(xù)深入，公司長期成長空間也有望逐步打開。