盛大游戲、騰訊投資韓國版“微信” 海外市場掘金勝算幾何？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許戀戀    

每經(jīng)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 杜蔚

繼盛大游戲接受騰訊30億元戰(zhàn)略入股之后，這家老牌游戲巨頭和騰訊的聯(lián)系愈發(fā)緊密，現(xiàn)在，他們開始一起海外掘金了。

4月2日，盛大游戲旗下控股子公司韓國Actoz soft（以下簡稱“亞拓士”）以100億韓元（約5913.07萬元人民幣）投資韓國移動社交巨頭Kakao旗下游戲子公司Kakao Games。此前，騰訊曾于今年2月13日領(lǐng)投了Kakao總計1400億韓元（約8.19億元人民幣）的融資，成為其第二大股東。

盛大游戲攜手騰訊接連投資有韓國版“微信”之稱的Kakao，為公司發(fā)力海外市場再添砝碼。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，當國內(nèi)游戲市場的競爭已經(jīng)白熱化之后，游戲廠商紛紛將目光瞄準了海外市場，希望能在海外繼續(xù)掘金。然而由于文化差異等因素，國產(chǎn)游戲廠商的海外掘金之路并非坦途。

圖片來源：盛大游戲官網(wǎng)

盛大游戲謀求5年內(nèi)海外營收占比超50%

經(jīng)歷多年風波，股權(quán)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定的盛大游戲正在逐漸回血。盛大游戲2016年營業(yè)收入38.6億元，凈利潤為16.2億元，增長113%，2017年凈利潤或?qū)⒊^20億元。而在盛大游戲的功勞簿上，海外營收需要記上一筆。

記者了解到，目前，盛大游戲海外營收約占總營收的10%~20%，同時盛大游戲?qū)Ｍ馐袌龅奈鹉芰︻H有信心，盛大游戲表示，計劃未來3~5年，海外營收占比能達到50%以上。

騰訊戰(zhàn)略入股盛大游戲是，就有知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來騰訊和盛大游戲不排除將在游戲的開發(fā)、運營、發(fā)行上全方位深度合作。很明顯，這次的合作是盛大游戲和騰訊牽手之后，再一次的深度結(jié)合。

盛大游戲相關(guān)人士向記者表示，騰訊的30億元戰(zhàn)略投資，使盛大游戲進入到一個新的階段，盛大游戲不斷發(fā)力全球市場，將全球發(fā)行列為公司四大戰(zhàn)略之一。投資后，盛大游戲與亞拓士成為了Kakao的深度戰(zhàn)略合作伙伴。

記者注意到，盛大游戲和騰訊投資之余，世紀華通（002602.SZ）旗下全資子公司點點互動也對Kakao Games完成了100億韓元的投資。亞拓士與點點互動雙方總計投資Kakao Games大約人民幣1.18億元人民幣。就在近日，盛大游戲《龍之谷手游》登陸韓國市場，獲得蘋果iOS與安卓全平臺精品推薦，并拿下iOS與安卓免費榜第一及暢銷榜前十的成績。

對于非圈內(nèi)人士來說，Kakao Games游戲平臺非常陌生，其母體Kakao有韓國版微信之稱，旗下研發(fā)運營了Kakao Talk、Kakao Music、Kakao Story等應(yīng)用軟件，其中聊天軟件是韓國頭部社交軟件之一，截至2017年5月，擁有2.2億注冊用戶和4900萬月活用戶，約占韓國人口的84%。而根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，Kakao Games目前擁有超過5.5億會員，業(yè)務(wù)覆蓋手機游戲、PC游戲等，未來還將延伸到VR、AR等領(lǐng)域。

艾瑞互動娛樂分析師李抑揚在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)在游戲領(lǐng)域的投資也越來越多樣化而不僅限于開發(fā)商，盛大游戲這次的投資標的比較優(yōu)質(zhì)，“盛大游戲和韓國淵源頗深，不論是《傳奇》的引進還是后續(xù)韓國游戲的引進對盛大游戲的發(fā)展都有比較重要的作用，但是這次投資之后，未來盛大游戲在韓國的發(fā)展也有待觀察。”天風傳媒分析師馮翠婷則認為，長期來看盛大游戲有望背靠騰訊生態(tài)持續(xù)發(fā)力海外市場，成為海內(nèi)外研發(fā)一體的國際娛樂公司。

圖片來源：盛大游戲官網(wǎng)

國內(nèi)游戲人口紅利趨盡？出海也非坦途

國內(nèi)游戲行業(yè)已成血海，而更讓廠商焦慮的是，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模增速放緩。

根據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達2036.1億元，同比增長23.0%（v.s.2016年+17.7%），自2014年出現(xiàn)收入增長率下滑后首次回暖。2017年中國游戲用戶規(guī)模達5.83億人，同比增長3.1%（v.s.2016年+5.9%），用戶規(guī)模增速趨緩。天分證券認為，這表現(xiàn)出我國游戲用戶數(shù)量已趨于飽和，人口紅利趨盡。

敏銳的游戲廠商嗅到了危險，將目光轉(zhuǎn)向海外。記者注意到，2016年，各大游戲公司加快了出海步伐，以騰訊為例，自2011年起，先后收購了5家游戲公司。而完美世界、世紀華通、三七互娛等游戲廠商也越來越重視海外市場，財報數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，三七互娛海外手游發(fā)行業(yè)務(wù)收入達3.67億元，同比增長181%。藍港互動2017年全年總營收4.94億元，其中海外市場收入為1.647億元，與2016年相比上漲36%。

2017年中國游戲產(chǎn)值突破2000億大關(guān)

李抑揚表示，由于國內(nèi)競爭十分激烈，國外雖然有文化差異等種種因素，但是依然是一個可以拓展市場去掘金的地方，游戲公司自己擁有海外業(yè)務(wù)，在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)報表上也是一個巨大的亮點。

中國游戲正在以極快的速度布局全球市場，除去歐美日韓東南亞等中國游戲廠商較為熟悉的游戲市場，中東及非洲地區(qū)、南美洲及印度等新興市場也吸引著各大廠商的目光。海外各地的游戲市場也在快速增長中。以印度為例，從2012 年至2016年， 印度手機網(wǎng)民總?cè)丝趶?800萬人到3.71億人，互聯(lián)網(wǎng)及智能手機的爆發(fā)式普及給印度游戲市場注入巨大能量。

不過海外掘金并不容易，《每日經(jīng)濟新聞》曾經(jīng)采訪過多位游戲上市公司高管，他們對于海外市場的看法一致，海外市場極為重要，雖然相對藍海，但是競爭依然激烈，不僅要面對國內(nèi)的競爭，還要面臨當?shù)氐谋就粮偁帯?/p>

李抑揚認為，海外市場比較復(fù)雜，不僅是語言翻譯，包括圖標、美術(shù)風格的偏好、玩法的偏好等，都和國內(nèi)有差距。“海外不僅是產(chǎn)品矩陣，也是發(fā)行等各環(huán)節(jié)的協(xié)同矩陣，海外市場的差異也非常大，不是說把一個地區(qū)的爆款產(chǎn)品照搬到另一個國家就能大賣，也需要觀察后續(xù)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)如何協(xié)同。”