京東“快閃”試水X無人超市 但無人零售已有人“閃了腰”

每經(jīng)編輯 張斯    

圖為：京東"JOY SPACE"無界零售快閃店 

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 梁秋月

2017年崛起的快閃店模式，如今成為互聯(lián)網(wǎng)新寵。3月30日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從京東處獲悉，京東"JOY SPACE"無界零售快閃店首站亮相廣州。據(jù)悉，以7天為一周期，憑借時下熱門的“快閃”模式，京東自主研發(fā)的“X無人超市”將在日均人流30萬次的中華廣場購物中心前，為當?shù)叵M者開放。

在消費升級，線上線下融合大趨勢之下，嗅覺靈敏的商家們自然不會放過快閃店這樣一個自帶個性加持的營銷模式。去年，從京東七夕節(jié)“11-7”情趣快閃店到唯品會“不時尚未來館”，從New Balance的274快閃便利店到耐克鞋盒快閃店，如此眾多的零售或電商紛紛試水快閃店，背后到底打著什么算盤？

互聯(lián)網(wǎng)評論人士王利陽對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從營銷角度講，相比傳統(tǒng)店鋪，快閃店的經(jīng)營成本較低。臨時搭建的“展示廳”可做很多概念性傳播，話題多且效果好。另一方面，這類快閃店展示的商品大多數(shù)是新品，以此來預先獲得市場反饋。而京東“X無人超市”既是創(chuàng)新也是新模式，更需要提前試水獲得消費者的認可。

去年，零售業(yè)刮起了無人零售的風浪。繼阿里的無人超市上市后，京東、蘇寧及一些創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入該領(lǐng)域，一時間無人超市，無人便利店是未來發(fā)展趨勢的聲音四起。然而上海的首家無人便利店的倒閉，也讓不少的人紛紛覺得無人便利店中的許多弊端也是需要大幅度的整改。

行業(yè)認為，技術(shù)驅(qū)動線下場景改造或是必然趨勢，但想要現(xiàn)階段就將無人零售大規(guī)模落地商用并不現(xiàn)實，不僅需要技術(shù)迭代，還需要市場檢驗。

在王利陽看來，2018年包括阿里、京東、蘇寧、國美在內(nèi)的電商零售巨頭都將會陸續(xù)在線下推出各種類型的創(chuàng)新零售門店模式，一方面是向外界釋放新零售布局動作信號，另一方面則是展示自家零售解決方案的能力，跑馬圈地或繼續(xù)上演。