明早頒獎(jiǎng)│多部奧斯卡熱片登陸院線，“燒腦”小眾海外影片或迎資本春天？

每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)記者 白蕓

還有不到24小時(shí)，今年的小金人花落誰(shuí)家，就將揭曉啦！

不過(guò)，今年的影迷們相當(dāng)幸運(yùn)，毋需在坊間苦苦搜尋資源或是奔赴各大電影節(jié)，就可以端坐在影院或家中欣賞競(jìng)逐奧斯卡重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的多部熱門影片。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，《三塊廣告牌》《水形物語(yǔ)》《金錢世界》分別選擇在頒獎(jiǎng)日前后上映。其中，《三塊廣告牌》《金錢世界》均于3月2日上映，截至今日12時(shí)許，分別收獲1135萬(wàn)元、556萬(wàn)元票房。而《奇跡男孩》《至暗時(shí)刻》等多部奧斯卡提名影片此前已陸續(xù)登陸國(guó)內(nèi)院線。同時(shí)，還有20余部奧斯卡熱門新片已經(jīng)或即將在各大視頻網(wǎng)站上線。

▲《奇跡男孩》收獲1.91億元票房（CBO中國(guó)票房/圖）

為什么今年會(huì)有如此多的奧斯卡熱門新片能在國(guó)內(nèi)院線上映？為何又引得視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相購(gòu)買版權(quán)？引進(jìn)偏小眾的得獎(jiǎng)海外影片性價(jià)比如何，怎樣去引進(jìn)和操盤？為此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L了多位相關(guān)資方和專業(yè)人士，一解這背后的生意經(jīng)。

8部奧斯卡提名小眾影片登陸國(guó)內(nèi)院線

影迷們翹首以盼的奧斯卡金像獎(jiǎng)，將于美國(guó)時(shí)間3月4日頒出。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呤崂淼?0屆奧斯卡入圍名單發(fā)現(xiàn)，共有16部奧斯卡提名影片已經(jīng)或即將在國(guó)內(nèi)上映，其中有8部是沒(méi)有一線好萊塢影星出演的偏小眾奧斯卡提名新片。

值得注意的是，除了《敦刻爾克》《金剛狼3》等好萊塢進(jìn)口大片以外，《三塊廣告牌》《水形物語(yǔ)》《至暗時(shí)刻》《奇跡男孩》《馬戲之王》《公牛歷險(xiǎn)記》《至愛(ài)梵高》《金錢世界》8部中小成本小眾影片也被引入國(guó)內(nèi)院線。其中，沖奧大熱影片《三塊廣告牌》《金錢世界》《水形物語(yǔ)》分別選擇在頒獎(jiǎng)日前后上映，其余五部影片均已上映。

▲《馬戲之王》內(nèi)地收獲1億元票房（CBO中國(guó)票房/圖）

雖然和海外依然存在“上映時(shí)差”，不過(guò)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上映的五部影片中除了《至暗時(shí)刻》（票房3731萬(wàn)元）《至愛(ài)梵高》（票房6869萬(wàn)元），其他三部影片票房均過(guò)億，在國(guó)內(nèi)院線取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

實(shí)際上，從2016年開始，就已經(jīng)有一批具有得獎(jiǎng)潛力的海外小眾影片以批片形式被引入國(guó)內(nèi)院線。第88屆奧斯卡得獎(jiǎng)影片、萊昂納多主演的《荒野獵人》，在2016年2月頒獎(jiǎng)后不久于國(guó)內(nèi)院線上映，獲得了3.76億元的亮眼票房，是當(dāng)屆奧斯卡除進(jìn)口大片之外唯一被引進(jìn)國(guó)內(nèi)的奧斯卡得獎(jiǎng)影片。

而在第89屆奧斯卡提名名單中，被引入國(guó)內(nèi)院線的批片徒然增多。《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《薩利機(jī)長(zhǎng)》《間諜同盟》《太空旅客》于2016年已被陸續(xù)引入院線，而《降臨》《愛(ài)樂(lè)之城》《薩利機(jī)長(zhǎng)》先后于2017年接連上映。其中，偏商業(yè)的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《太空旅客》票房超過(guò)3億元，類型偏小眾的《降臨》《愛(ài)樂(lè)之城》票房過(guò)億，其余票房均不夠理想。

引進(jìn)《愛(ài)樂(lè)之城》《奇跡男孩》的卓然影業(yè)CEO張進(jìn)對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)meijingyingshi）記者表示，此類影片還是有很大的商業(yè)空間。“這兩年國(guó)內(nèi)情況發(fā)生了變化，國(guó)內(nèi)觀眾成熟了很多，人們慢慢也接受了多元化的影片，包括劇情片、文藝片，大家覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)會(huì)更成熟，觀眾的審美在提高，所以引進(jìn)這類影片的商業(yè)價(jià)值會(huì)更大，這是一個(gè)趨勢(shì)。”

海外小眾影片的花樣引進(jìn)之路

去年，《愛(ài)樂(lè)之城》選擇在頒獎(jiǎng)前夕的情人節(jié)上映，在內(nèi)地獲得了2.47億元的票房，但據(jù)張進(jìn)回憶，當(dāng)時(shí)談項(xiàng)目時(shí)幾乎沒(méi)碰到競(jìng)爭(zhēng)。“很多人都關(guān)注這個(gè)項(xiàng)目，但實(shí)際上開價(jià)、達(dá)成交易一直都是我們，他們都在猶豫，我們拿得到只是因?yàn)槲覀儺?dāng)時(shí)比較敢去拿，很多人看了之后可能會(huì)擔(dān)心，對(duì)票房體量沒(méi)有信心，所以其實(shí)也沒(méi)碰到什么競(jìng)爭(zhēng)。”

而從去年年底到今年年初，又有多部奧斯卡熱門影片陸續(xù)上映，得獎(jiǎng)影片似乎也變得搶手了，張進(jìn)也直觀地感受到“今年競(jìng)爭(zhēng)激烈很多”。

▲《愛(ài)樂(lè)之城》豆瓣評(píng)分8.3分（CBO中國(guó)票房/圖）

據(jù)張進(jìn)介紹，相比于價(jià)位水漲船高的商業(yè)大片，此類小眾得獎(jiǎng)影片的引進(jìn)價(jià)格相對(duì)較低，多為中小成本電影，“折合成人民幣幾百萬(wàn)到一兩千萬(wàn)不等”。雖然變得搶手的奧斯卡熱門新片，和去年相比價(jià)位還是有所上漲，不過(guò)不太明顯，“其實(shí)國(guó)外的出品方，他們也會(huì)綜合考慮，不止是開價(jià)高低的問(wèn)題，還會(huì)考慮綜合實(shí)力、操盤案例等”。

與卓然影業(yè)不同，熙頤影業(yè)今年1月引入國(guó)內(nèi)院線的去年奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《第一夫人》是參與出品的“自家影片”。“我們參與到影片是劇本階段，2016年年底影片在全球陸續(xù)上映，2018年中國(guó)區(qū)是最后一站”，熙頤影業(yè)CEO韓薇告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾摺?/p>

由于在國(guó)內(nèi)上映時(shí)間過(guò)晚，《第一夫人》僅獲得200多萬(wàn)元票房。談及此事，韓薇依然有些許遺憾，“我們看中國(guó)際影片銷售渠道多，中國(guó)能引進(jìn)是最好了，但沒(méi)有刻意要引進(jìn)，之前覺(jué)得這部片子比較文藝，不適合中國(guó)市場(chǎng)，而全球已經(jīng)盈利，所以沒(méi)有及時(shí)引進(jìn)”。韓薇認(rèn)為，奧斯卡熱門片引入還是有一些商業(yè)潛力，“其實(shí)奧斯卡熱門影片很多并不文藝，引進(jìn)成本只要不高，都值得做的。”

▲《第一夫人》豆瓣評(píng)分6.6分（豆瓣/圖）

而剛剛（3月2日）上映的《三塊廣告牌》，則又展現(xiàn)了奧斯卡熱門影片引入國(guó)內(nèi)院線的第三種方式——與全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“藝聯(lián)”）合作。

《三塊廣告牌》在藝聯(lián)旗下400家合作影院600塊銀幕專線上映。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi5）記者還從出品方20世紀(jì)福斯處了解到，除了藝聯(lián)之外，《三塊廣告牌》在普通院線也有少量排片，3月2日上映首日排片僅0.6%，其后排片有小幅上升。去年8月，藝聯(lián)也發(fā)行了去年斬獲奧斯卡最佳影片的《海邊的曼徹斯特》，不過(guò)僅獲得750萬(wàn)元票房。

▲截至3月4日12時(shí)許，《三塊廣告牌》收獲1135萬(wàn)元票房（CBO中國(guó)票房/圖）

“藝聯(lián)有獨(dú)立的引進(jìn)指標(biāo)，是一種小范圍的上映，其實(shí)這意味著它的宣發(fā)成本會(huì)是小金額的，這樣用小范圍的投入和渠道，來(lái)做一些高質(zhì)量的藝術(shù)片、文藝片也是個(gè)趨勢(shì)。”張進(jìn)告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾摺?/p>

拿下大半提名片 優(yōu)愛(ài)騰爭(zhēng)相搶灘沖奧影片

實(shí)際上，近兩年頻入院線的奧斯卡熱門影片，也引來(lái)了視頻網(wǎng)站巨頭爭(zhēng)相搶食。今年競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，奧斯卡提名新片的中國(guó)區(qū)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已有大半已經(jīng)或?qū)⒁谌笠曨l網(wǎng)站上線。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叻謩e從三大視頻網(wǎng)站處了解到，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊今年分別斬獲奧斯卡提名新片16部、18部和11部（包括獨(dú)播與非獨(dú)播）。

在愛(ài)奇藝斬獲的16部影片中，獨(dú)播的《三塊廣告牌》《水形物語(yǔ)》是其最為重磅的砝碼。“這次奧斯卡提名影片的獲取，一個(gè)很大的原因要?dú)w功于我們之前就跟好萊塢的福斯和獅門達(dá)成了戰(zhàn)略合作，這兩家公司有一個(gè)共性，他們不只生產(chǎn)商業(yè)片，也經(jīng)常會(huì)產(chǎn)出高口碑得獎(jiǎng)影片，跟其他好萊塢大公司有些不一樣，他們的新片在我們合約期內(nèi)都是愛(ài)奇藝獨(dú)家內(nèi)容，《水形物語(yǔ)》和《三塊廣告牌》就是我們從福斯那里獨(dú)家拿到的。”愛(ài)奇藝電影版權(quán)中心總經(jīng)理宋佳告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾摺?/p>

▲《水形物語(yǔ)》海報(bào)（豆瓣/圖）

相對(duì)于院線電影，視頻網(wǎng)站采購(gòu)電影版權(quán)成本要低很多，風(fēng)險(xiǎn)也要小得多，通常會(huì)海量采購(gòu)。宋佳此前接受媒體采訪時(shí)曾透露，這類影片每部的采購(gòu)價(jià)格大概在幾萬(wàn)美元到幾百萬(wàn)美元。同時(shí)，宋佳也對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄嘎?，?ài)奇藝每年獨(dú)家采購(gòu)可能在100部左右，這種偏文藝的影片占到海外影片采購(gòu)的三分之一。

除了從簽訂合作協(xié)議的好萊塢大公司處獲取片源之外，視頻網(wǎng)站還會(huì)從發(fā)行商處購(gòu)買，或直接與海外小眾制作公司協(xié)商，比如愛(ài)奇藝去年上線的《月光男孩》就是愛(ài)奇藝和A24直接談下來(lái)的。“國(guó)外的制片公司和導(dǎo)演也都有固定的圈子，哪個(gè)導(dǎo)演在準(zhǔn)備哪些項(xiàng)目，以及哪些項(xiàng)目比較被看好，我們都會(huì)關(guān)注到，《逃出絕命鎮(zhèn)》就是通過(guò)這種方式獲得的.”

▲《月光男孩》豆瓣評(píng)分情況（豆瓣/圖）

同樣地，優(yōu)酷也在得獎(jiǎng)影片方面有頗多布局，比如去年與NBC環(huán)球、索尼影視達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，其今年獨(dú)播的《金錢世界》就是索尼負(fù)責(zé)發(fā)行的。而在優(yōu)酷今年的引入片單中，《我，花樣女王》《華盛頓郵報(bào)》等小眾奧斯卡提名影片也占據(jù)了不小的比重。優(yōu)酷相關(guān)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，這些影片的用戶受眾忠誠(chéng)度很高，也是口碑傳播的核心人群。

相比于愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，騰訊在得獎(jiǎng)影片方面布局較少，總數(shù)偏少。除了《至愛(ài)梵高》和《敦刻爾克》，其他的如《至暗時(shí)刻》《逃出絕命鎮(zhèn)》等影片也在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷同樣上線。

“這些影片有天然的宣傳熱度，核心受眾比如文藝青年會(huì)買單，如果稍微再有點(diǎn)意思，大眾也會(huì)看，放到視頻網(wǎng)站上也很有賣點(diǎn)，所以很多批片的買家會(huì)緊盯這些提名或是獲獎(jiǎng)的影片”，針對(duì)“奧斯卡影片熱”，票房分析師武劍也對(duì)每經(jīng)影視記者表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。