打敗三星，這家中國(guó)手機(jī)企業(yè)稱雄非洲！如今它要來(lái)A股上市了

每經(jīng)編輯 王曉波

2月26日，新華社撰文呼吁，中國(guó)資本市場(chǎng)的“BATJ夢(mèng)”該圓了！

文章提到，以百度、阿里巴巴、京東（BATJ)為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高科技企業(yè)紛紛在美國(guó)上市，不約而同地演繹著“國(guó)內(nèi)賺錢、境外分紅”的模式，成為A股市場(chǎng)的一個(gè)痛點(diǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)的資本市場(chǎng)渴望構(gòu)建自身的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引外來(lái)的鳳凰前來(lái)?yè)衲径鴹?。而?duì)A股股民來(lái)說(shuō)，如果有國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的科技企業(yè)能做到“境外賺錢、境內(nèi)分紅”，那豈不美滋滋？

不過(guò)很多人沒(méi)想到的是，這個(gè)美夢(mèng)可能很快就要實(shí)現(xiàn)了。

3月1日，新界泵業(yè)發(fā)布重大資產(chǎn)重組的公告,稱公司擬通過(guò)資產(chǎn)置換及發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)的方式收購(gòu)深圳傳音控股股份有限公司(下稱“傳音控股”)的控制權(quán)。

這意味著，全球銷量第四的手機(jī)廠商有望通過(guò)借殼的方式在A股上市！

登陸傳音控股（Transsion Holding）的官網(wǎng)，很容易被認(rèn)為是一家國(guó)外公司，傳音手機(jī)在中國(guó)更是難尋蹤跡。不過(guò)，這家地地道道的深圳企業(yè)可有著“非洲之王”的美譽(yù)。

傳音控股員工人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，在非洲的用戶數(shù)量超過(guò)1億，銷量超過(guò)了長(zhǎng)期深耕非洲市場(chǎng)的三星。2017年，傳音手機(jī)出貨量達(dá)1.2億臺(tái)，成為僅次于華為、三星和蘋果的全球銷量第四的手機(jī)廠商。

停牌公告透露“借殼”上市

3月1日，新界泵業(yè)（002532）早間臨時(shí)停牌，并在當(dāng)天午間發(fā)布重大重組的公告，擬通過(guò)資產(chǎn)置換及發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)的方式收購(gòu)深圳傳音控股股份有限公司（下稱“傳音控股”）的控制權(quán)。

公告顯示，傳音控股主要從事移動(dòng)通信終端設(shè)備的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品為手機(jī)等移動(dòng)通信終端產(chǎn)品，目前銷售區(qū)域主要集中在非洲、中東、南亞、南美和東南亞等全球新興市場(chǎng)國(guó)家所在區(qū)域。

傳音品牌在2006年由曾經(jīng)的波導(dǎo)手機(jī)海外營(yíng)銷負(fù)責(zé)人竺兆江創(chuàng)立。傳音“另辟蹊徑”放棄了競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，而是從非洲開始做起，通過(guò)建立渠道，精準(zhǔn)營(yíng)銷，從三星、諾基亞、蘋果等先行者的手中奪取非洲市場(chǎng)份額。

TECNO手機(jī)在肯尼亞首都內(nèi)羅畢的旗艦店 （圖片來(lái)源：傳音官網(wǎng)）

如今，傳音手機(jī)在非洲市場(chǎng)的占有率高達(dá)45%。公開資料顯示，傳音在非洲當(dāng)?shù)赜?000多名員工，其旗下目前有TECNO、itel、Infinix等不同定位的手機(jī)品牌。此前印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)報(bào)道，傳音還為印度市場(chǎng)專門開發(fā)了Spice智能機(jī)品牌，目標(biāo)劍指印度市場(chǎng)前三的地位。在中東地區(qū)，傳音手機(jī)也在加緊銷售攻勢(shì)，并根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣調(diào)整了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者了解到，新界泵業(yè)和傳音控股已經(jīng)簽訂了《重組意向書》，并就交易方式、交易價(jià)格等事項(xiàng)達(dá)成初步意見(jiàn)。本次交易方案由資產(chǎn)置換、發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)及股份轉(zhuǎn)讓三部分組成，交易中，竺兆江將促使傳音控股的股東對(duì)傳音控股2018年、2019年、2020年度的業(yè)績(jī)作出承諾。

工商資料顯示，傳音控股在2017年6月引入了新的投資者。新引入股東中，包括香港網(wǎng)易互動(dòng)娛樂(lè)有限公司，寧波梅山保稅港去竺洲展飛投資中心，以及國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金參股的南山鴻泰股權(quán)投資基金。

薄利多銷，制霸非洲

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)此前曾透露，傳音在2017年的手機(jī)出貨量高達(dá)1.2億臺(tái)，其中占主要數(shù)量的是功能機(jī)（即非智能手機(jī)），達(dá)9000萬(wàn)臺(tái)，智能機(jī)則超過(guò)3500萬(wàn)臺(tái)。

另外一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是，雖然按出貨量計(jì)算，傳音的手機(jī)銷量排世界第4，但如果按銷售額計(jì)算，傳音只排在全球第13名?？恐锩纼r(jià)廉的非智能機(jī)作為主打產(chǎn)品，傳音的薄利多銷策略使其成為名副其實(shí)的非洲之王。

外媒感嘆道，這家非洲手機(jī)王者，擅長(zhǎng)在低調(diào)中悄悄賺大錢。

根據(jù)IDC集團(tuán)數(shù)據(jù)，傳音在非洲賣出的手機(jī)絕大部分是帶物理鍵盤的非智能手機(jī)，其中最便宜的售價(jià)不過(guò)10美元。傳音在非洲主打的機(jī)型，大多售價(jià)在100美元（約合人民幣670元）左右。

傳音創(chuàng)始人竺兆江表示：“收入最高的有錢人不是我們的目標(biāo)客戶，那些人一般會(huì)去選擇蘋果或者三星的。”

IDC分析師西蒙談到：“傳音的手機(jī)在功能上大致能匹配競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，價(jià)格又便宜很多。”

除了低價(jià)，傳音的成功還離不開本土化的產(chǎn)品策略。

傳音在烏干達(dá)的廣告牌（圖片來(lái)源：傳音官網(wǎng)）

在非洲的通訊商數(shù)目眾多，且跨網(wǎng)通話的費(fèi)用很高，很多非洲人習(xí)慣擁有多個(gè)SIM卡和手機(jī)分別與不同的朋友聯(lián)系。做雙卡手機(jī)出身的傳音在非洲推出多卡槽手機(jī)，正好迎合了非洲顧客最大的需求。

另外針對(duì)非洲顧客愛(ài)自拍的習(xí)慣，傳音手機(jī)專門組織了200位工程師進(jìn)行攻關(guān)，開發(fā)了針對(duì)深色皮膚人群的面部識(shí)別和美顏功能，這項(xiàng)專門為非洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)的功能大受歡迎。

同時(shí)，能歌善舞的非洲人喜歡用手機(jī)隨身播放音樂(lè)。傳音手機(jī)為此開發(fā)了當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的標(biāo)注，增強(qiáng)音樂(lè)播放器的功能，并延長(zhǎng)了電池壽命。

“殼公司”主業(yè)或?qū)⒏?/h2>

公開資料顯示，新界泵業(yè)總部位于中國(guó)水泵之鄉(xiāng)—浙江溫嶺大溪,是一家專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各類泵及控制設(shè)備的股份制上市公司，于2010年在深交所中小板掛牌。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到， 2014年至2016年期間，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為8770萬(wàn)元、1.18億元以及1.17億元，均未超越2013年凈利潤(rùn)1.21億元的業(yè)績(jī)巔峰。

新界泵業(yè)實(shí)際控制人為許敏田,其直接持有公司15.64%股份。在前十大股東除了其夫人楊佩華實(shí)際控制的境外公司歐豹國(guó)際集團(tuán)持股18.61%外，均為個(gè)人股東。看似股權(quán)分散，但前十大股東中9位股東為許敏田的家人，同時(shí)也是一致行動(dòng)人，實(shí)控人許敏田聯(lián)同一致控制人控制公司約59.97%股份。

外界人士猜測(cè)，新界泵業(yè)原先業(yè)務(wù)較單一，如此次重大重組順利實(shí)施，傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)有可能會(huì)被傳音控股的手機(jī)業(yè)務(wù)替代。

對(duì)此，該公司的證券事務(wù)代表李慧駿對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，任何后續(xù)進(jìn)展以上市公司公告為準(zhǔn)，就如公告里講的，目前的合作雙方也只是意向階段。

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 鄭直

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