網(wǎng)易云音樂(lè)獲華研授權(quán) 著力修補(bǔ)1%頭部短板

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 任芷霓

以后，你可以在網(wǎng)易云音樂(lè)聽田馥甄和林宥嘉的歌了！

3月1日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從網(wǎng)易云音樂(lè)方面獲悉，網(wǎng)易云音樂(lè)已和華研國(guó)際音樂(lè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱華研音樂(lè)）達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂(lè)已獲得華研音樂(lè)旗下目前全量音樂(lè)曲庫(kù)的授權(quán)。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，網(wǎng)易云音樂(lè)此次和華研的合作，其實(shí)意在獲取頭部資源。另外，網(wǎng)易云音樂(lè)還在進(jìn)行創(chuàng)作型和衍生鏈運(yùn)作，這對(duì)于華研這個(gè)實(shí)力型的內(nèi)容生產(chǎn)源來(lái)說(shuō)，未來(lái)的衍生鏈?zhǔn)找娌攀亲钪档霉餐诖摹?/p>

搶下華研版權(quán)

官方資料顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)上線于2013年4月，憑借精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、音樂(lè)評(píng)論、歌單和音樂(lè)社區(qū)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在過(guò)去的四年多里，網(wǎng)易云音樂(lè)展現(xiàn)出了遠(yuǎn)高于同行的增長(zhǎng)速度，目前已擁有了超過(guò)4億的用戶。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)活躍用戶30日留存率居行業(yè)第一，同時(shí)入選一線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP和二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP首位。

而華研音樂(lè)則系我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)最大的唱片公司之一，旗下?lián)碛刑镳フ纭⒘皱都?、炎亞綸、陳嘉樺、任家萱、F.I.R.、動(dòng)力火車、郁可唯等眾多實(shí)力藝人。

2月28日晚，華研音樂(lè)就在臺(tái)灣證券交易所掛出公告，稱“本公司與中國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)阿里巴巴集團(tuán)簽訂的數(shù)位音樂(lè)授權(quán)合約到期終止”。緊接著3月1日，華研音樂(lè)再次在臺(tái)灣證券交易所掛出公告，稱“本公司與杭州網(wǎng)易云音樂(lè)科技有限公司簽署策略合作協(xié)議，雙方展開深度合作”。

上述策略合作協(xié)議內(nèi)容顯示，華研音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)在華語(yǔ)音樂(lè)宣傳推廣和原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持培養(yǎng)方面，展開了多樣化的合作，包括線下演出、原創(chuàng)音樂(lè)人打造、原創(chuàng)音樂(lè)人的發(fā)掘和推廣等，并將與其他數(shù)家音樂(lè)平臺(tái)合作，推廣優(yōu)質(zhì)音樂(lè)。

音樂(lè)衍生品是未來(lái)爭(zhēng)奪方向

在張書樂(lè)看來(lái)，這本身是2月初“國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作”的一個(gè)后續(xù)，即從大勢(shì)上，作為三強(qiáng)之一的阿里音樂(lè)本身也將成為版權(quán)合作的一方，而和阿里簽約的華研則更有必要及早和上升勢(shì)頭更明顯的網(wǎng)易云音樂(lè)合作。

張書樂(lè)認(rèn)為，對(duì)于阿里音樂(lè)來(lái)說(shuō)，早合作晚合作，這個(gè)時(shí)間差意義已經(jīng)不大了，歡送華研也不過(guò)是錦上添花，尤其是在版權(quán)壁壘戰(zhàn)必須終結(jié)的背景下；但對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，去年暑期下架1%歌曲導(dǎo)致“灰了一片”的狀態(tài)，在不到一個(gè)月時(shí)間里，因兩次輸血得到了緩解，而此次華研的簽約之于網(wǎng)易云音樂(lè)則更像是“雪中送炭”。

“尤其是這一合作，可以讓不包含在騰訊‘99%以上’授權(quán)合作的那部分1%頭部爆款得到一個(gè)有效的補(bǔ)充，而不是僅僅通過(guò)一個(gè)看上去很美的合作，得到了一個(gè)有缺陷的長(zhǎng)尾。”張書樂(lè)指出。

值得注意的是，此前在線音樂(lè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)大多圍繞版權(quán)內(nèi)容展開，后來(lái)則因?yàn)橄嗷ナ跈?quán)音樂(lè)作品暫時(shí)劃上了休止符。
2017年9月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與阿里音樂(lè)宣布達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)雙方旗下版權(quán)的共享，曲庫(kù)數(shù)量達(dá)百萬(wàn)級(jí)以上；2018年2月，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上，并商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)長(zhǎng)期合作，同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)開放音樂(lè)作品授權(quán)。

至于版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)未來(lái)是否還會(huì)繼續(xù)，張書樂(lè)則表示，“不會(huì)繼續(xù)明著在獨(dú)家版權(quán)上較真，反而會(huì)沿著自過(guò)去已經(jīng)確定的‘跳出播放器’大方針，規(guī)避單純的‘以本傷人’的版權(quán)戰(zhàn)，進(jìn)入到原創(chuàng)音樂(lè)、音樂(lè)周邊產(chǎn)品乃至演唱會(huì)之類的衍生品爭(zhēng)奪中。”

張書樂(lè)的說(shuō)法也得到了業(yè)內(nèi)資深人士田怡的認(rèn)同。田怡說(shuō)，為避免作為“單純播放器”存在，在線音樂(lè)平臺(tái)都在努力探索中。“以騰訊音樂(lè)為例，過(guò)去的一年其就不斷在線上、線下兩大路徑極力探索場(chǎng)景化，構(gòu)建以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、以大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為推動(dòng)力的“立體”泛音樂(lè)生態(tài)圈，并將音樂(lè)場(chǎng)景化、全面提升用戶音樂(lè)體驗(yàn)納入其中。”