2017年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)跌落“低谷” 智能創(chuàng)新將成行業(yè)趨勢(shì)

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每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 宋思艱

電視盒子漸漸淡出人們的視線、AI語(yǔ)音交互等概念進(jìn)入了電視領(lǐng)域，這些大大小小的事件，讓2017年電視產(chǎn)業(yè)增添了不少亮點(diǎn)。

不過(guò)，硬幣的另一面則是，電視行業(yè)整個(gè)2017年似乎有點(diǎn)冷。中怡康最新發(fā)布的報(bào)告顯示，彩電市場(chǎng)2017年累計(jì)零售額、零售量同比呈負(fù)增長(zhǎng)。

“究竟冷到什么程度？所有的廠家基本上在盈利方面略有挑戰(zhàn)。在這個(gè)時(shí)代不做產(chǎn)品創(chuàng)新，很難再領(lǐng)先了。”行業(yè)的變化也讓從業(yè)者進(jìn)一步思考，1月23日，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國(guó)在一場(chǎng)活動(dòng)上向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的記者發(fā)出以上感嘆。

行業(yè)“遇冷”后需挖掘價(jià)值

王志國(guó)的表述是行業(yè)的一個(gè)縮影，2017年被定調(diào)為“彩電行業(yè)艱難的一年”。

調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017上半年電視銷量同比下跌11%。而中怡康最新發(fā)布的彩電零售分析第53周報(bào)告顯示，整體市場(chǎng)2017年累計(jì)零售額、零售量同比呈負(fù)增長(zhǎng)的尷尬窘?jīng)r。

資深家電分析師劉步塵告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，總體而言，2017年，整個(gè)彩電行業(yè)受制于面板大幅度漲價(jià)（面板占整機(jī)成本65%以上），大多業(yè)務(wù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

不過(guò)，這樣的狀況正在改善。劉步塵表示，面板漲價(jià)周期已開(kāi)始回落，2018年一季度已出現(xiàn)供過(guò)于求的局面。此外，2017年整個(gè)彩電市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)，儲(chǔ)存的一部分需求會(huì)在2018年釋放，行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)正向增長(zhǎng)，彩電廠商營(yíng)收和利潤(rùn)會(huì)比去年好一些。

行業(yè)漸漸復(fù)蘇，也引起從業(yè)者的思考。

王志國(guó)稱，行業(yè)“遇冷”之后，怎樣把電視用戶和電視大屏背后的價(jià)值挖掘出來(lái)不容忽視。

在王志國(guó)看來(lái)，不同于手機(jī)隨身攜帶的優(yōu)勢(shì)，電視更具備傳統(tǒng)的家庭屬性，但電視的大屏屬性卻意味著給予了電視成為跨平臺(tái)、跨終端的屏幕機(jī)會(huì)?？缙脚_(tái)跨終端的電視，需要具備模塊化配置、適應(yīng)客戶各種定制需求、開(kāi)放兼容各種芯片。

王志國(guó)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)重視快速迭代，而快速迭代則是電視行業(yè)十分糾結(jié)的問(wèn)題。產(chǎn)品不足以支撐新的運(yùn)營(yíng)模式的推進(jìn)將成為電視廠商創(chuàng)新過(guò)程中的瓶頸，因而電視廠商要意識(shí)到，產(chǎn)品改變是運(yùn)營(yíng)的根基。

借力人工智能成趨勢(shì)

王志國(guó)提到的跨平臺(tái)、跨終端的背后，是智能電視市場(chǎng)的崛起。

此前，雖然移動(dòng)端和PC端不斷搶占傳統(tǒng)電視市場(chǎng)，但人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運(yùn)用激發(fā)了行業(yè)更多的可能。

艾媒咨詢發(fā)布《2016～2017中國(guó)智能電視市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)智能電視銷量達(dá)4098萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)到2018年，智能電視銷量將突破五千萬(wàn)臺(tái)。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理封保城向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的記者表示，2017年智能電視的保有量突破2.4億臺(tái)，在北上廣深等一線城市對(duì)于手機(jī)的依賴程度會(huì)可能偏高一些。但是對(duì)于二線、三線、四線城市來(lái)說(shuō)，電視機(jī)特別是智能電視機(jī)目前還是重要的使用場(chǎng)景和使用入口。

談及未來(lái)，王志國(guó)表示，要用人工智能開(kāi)啟基于客廳的第三次互聯(lián)網(wǎng)革命。在王志國(guó)看來(lái)，電視的公共屏幕使用更加方便，相比手機(jī)，獲取更好的消費(fèi)體驗(yàn)。電視廠商需要借力人工智能，通過(guò)數(shù)據(jù)推送給用戶相關(guān)信息，通過(guò)客廳大屏改進(jìn)人們的生活將是未來(lái)的趨勢(shì)所向。

資深家電分析師劉步塵告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前，不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)電視廠商，智能電視均是眼下和未來(lái)大的生態(tài)趨勢(shì)。

在劉步塵看來(lái)，2018年智能電視的四大關(guān)鍵詞為大屏、8K、OLED、量子點(diǎn)電視。在屏幕尺寸方面，2017年55寸左右的電視已經(jīng)成為家庭購(gòu)買主流，從2018年起，各大廠商將在高端大屏領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，主流尺寸將會(huì)進(jìn)一步“加碼”。而在技術(shù)方面，各大廠商在8K、OLED、量子點(diǎn)技術(shù)方面的角逐和博弈將會(huì)進(jìn)一步加劇。