短視頻市場的“冰與火”： 重金補(bǔ)貼下近半創(chuàng)業(yè)者愁盈利

每經(jīng)記者 宗旭    每經(jīng)編輯 曾健輝    

每經(jīng)記者 宗旭 每經(jīng)編輯 曾健輝

2017年短視頻依舊是最熱門的行業(yè)之一，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年秋季移動互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，中國短視頻行業(yè)月用戶規(guī)模已從2016年9月的1.5595億人增長到2017年9月的3.0275億人，同比增長94.1%。

“頭部玩家”為了吸引用戶注意力，開始下重金造勢。如快手包下浙江衛(wèi)視《跑男》、《喜劇總動員》等節(jié)目的冠名；今日頭條的火山小視頻、抖音更是高價冠名了東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等的新年晚會。在此背后顯然是各相關(guān)企業(yè)在短視頻領(lǐng)域廝殺的進(jìn)一步升級。

今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴曾表示，短視頻正在進(jìn)入全民變現(xiàn)時代。在現(xiàn)有補(bǔ)貼外，今日頭條將利用技術(shù)進(jìn)一步幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。但當(dāng)參與者越來越多時，這也意味著短視頻中同質(zhì)化的因素越來越多，好的創(chuàng)意則會越來越稀缺。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，由于短視頻行業(yè)是一種內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，更多地取決于創(chuàng)意是否能夠抓住年輕用戶的興趣，依靠技術(shù)并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng)意缺乏的短板。

短視頻領(lǐng)域烽火連三月

在2016年頭條號創(chuàng)作者大會上，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴曾表示，短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口，今日頭條將在未來1年，拿出10億元扶持短視頻創(chuàng)作者。

此后，今日頭條加快了短視頻領(lǐng)域的布局。在國內(nèi)，先后上線了音樂短視頻產(chǎn)品抖音，小視頻和直播產(chǎn)品火山小視頻；在國外，上線短視頻應(yīng)用Topbuzz Video，同時先后收購美國短視頻應(yīng)用Flipagram和Musical.ly。

不過，看中短視頻前景的顯然不僅僅只有今日頭條，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也紛紛以各種方式加強(qiáng)對短視頻領(lǐng)域的滲透。2017年3月，騰訊宣布3.5億美元入股快手，緊接著4月，阿里助推“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè)。百度方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時也強(qiáng)調(diào)，短視頻是百度非常關(guān)注的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品之一，旗下愛奇藝已經(jīng)支持用戶上傳短視頻，而另一產(chǎn)品好看視頻將會在手機(jī)百度信息流中進(jìn)行分發(fā)。

2018年，各平臺也將會進(jìn)一步加強(qiáng)對資源的孵化和聚攏。以愛奇藝為例，在此前的愛奇藝號iPartner合作者大會上，平臺宣布正式啟動北極星計劃，并且2018年將會對頂級原創(chuàng)視頻制作團(tuán)隊進(jìn)行孵化扶持。短視頻平臺美拍則宣布2018年將投入5億元資源、百億流量，以及美圖旗下全矩陣用戶資源，啟動對美拍女性化生態(tài)的重點扶持。

面對諸多的競爭對手，今日頭條則選擇拉長戰(zhàn)線，在短視頻領(lǐng)域推出了三款獨立的APP：西瓜視頻、抖音、火山小視頻，其中PGC領(lǐng)域由西瓜視頻扛起；在UGC領(lǐng)域則由火山小視頻、抖音分別搶占不同的用戶群體。這種意圖從火山小視頻及抖音舉辦的兩場發(fā)布會中可見一斑：為了進(jìn)一步用戶下沉，火山小視頻發(fā)布會選擇在四川瀘州的一個山村舉辦；而抖音的發(fā)布會則選擇聚集300多個小視頻網(wǎng)紅，宣布準(zhǔn)備集合音樂、影視、綜藝等資源把抖音網(wǎng)紅包裝成偶像。

盡管今日頭條也面臨很多企業(yè)的夾擊，不過對于當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的競爭格局，美拍內(nèi)容副總裁才華此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，短視頻的紅利期仍然還在，內(nèi)容領(lǐng)域不會有什么寡頭和巨頭，競爭格局會一直存在，未來還會有更多的平臺做短視頻。

創(chuàng)業(yè)者盈利情況堪憂

雖然各個短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，今日頭條、騰訊、阿里等也在不停掏巨資補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，如今日頭條承諾的10億元、騰訊推出的10億元“芒種計劃2.0”、阿里文娛的20億元補(bǔ)貼，但是對于大部分的短視頻創(chuàng)業(yè)者而言目前盈利狀況仍然堪憂。

今日頭條在《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報告》中指出，47.9%的短視頻團(tuán)隊不能盈利，而30.25%的是略有盈余。讓人意外的是平臺貼補(bǔ)成為最大的收入來源，占到了72.58%。

據(jù)了解，當(dāng)下短視頻盈利方式除了流量收入以外，就是植入性廣告、貼片廣告等廣告收入，以及通過短視頻捧紅的網(wǎng)紅從而衍生的其他收益。但是從今日頭條報告的結(jié)果來看，當(dāng)下短視頻的盈利模式顯然不能讓大部分視頻創(chuàng)業(yè)者滿意。

而一向以技術(shù)為標(biāo)簽的今日頭條試圖用技術(shù)解決這個問題。在2107年今日頭條創(chuàng)作者大會上張一鳴表示，在現(xiàn)有補(bǔ)貼外，今日頭條將進(jìn)一步幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)，用技術(shù)讓更多創(chuàng)作者漲粉、賺錢，享受技術(shù)帶來的“創(chuàng)業(yè)紅利”。

然而在沈萌看來，今日頭條這種從商業(yè)角度，希望借助今日頭條的資源和技術(shù)扶持更多創(chuàng)作者，以期將來反哺平臺方式并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng)意缺乏的短板。

沈萌指出，短視頻行業(yè)，更多的是一種內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)，并不是取決于技術(shù)，而是取決于創(chuàng)意是否能夠抓住年輕用戶的興趣。“所以我覺得真的想要推廣的話，還不如做一些“青年導(dǎo)演計劃”類似的項目，扶持有創(chuàng)意的而且能夠吸引更多年輕族群的更好。”