11月公募基金訂閱號(hào)總評(píng)榜出爐：各家基金公司最關(guān)心的是這幾件事

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王心田 每經(jīng)編輯 肖鴻月    

每經(jīng)記者 王心田 每經(jīng)編輯 肖鴻月

今天，《11月公募基金微信公眾號(hào)總評(píng)榜（訂閱號(hào)）》如約而至！

如果非要在11月里找到一個(gè)熱點(diǎn)，確實(shí)有些困難，因?yàn)?1月太熱鬧了——雷打不動(dòng)的“雙11”充斥了每個(gè)基金訂閱號(hào)，接踵而至的感恩節(jié)又掀起一波熱潮，滬港深基金也借勢(shì)港股備受關(guān)注，恰好可轉(zhuǎn)債也在11月火了……這么多熱點(diǎn)的11月，基金公司們當(dāng)然一個(gè)都舍不得放過(guò)。

根據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，11月份，77家公募基金微信訂閱號(hào)共發(fā)布了1888篇文章，總點(diǎn)擊量364.51萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊共計(jì)9.15萬(wàn)次。從點(diǎn)贊總數(shù)來(lái)看，與10月點(diǎn)贊6.78萬(wàn)次相比，11月基金訂閱號(hào)可謂獲得了不少好評(píng)。

前三甲“換位不換湯”

綜合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”權(quán)威傳播數(shù)據(jù)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專家團(tuán)隊(duì)，對(duì)基金訂閱號(hào)內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能的評(píng)價(jià)，11月的月度總評(píng)榜上，共有7家基金訂閱號(hào)獲得1000分以上的總評(píng)得分；大部分基金訂閱號(hào)則集中在500~1000分，其中800~1000分有27家，500~800分有26家；此外，還有17家總評(píng)得分在500分之下。

如果說(shuō)，10月國(guó)慶長(zhǎng)假減少了基金訂閱號(hào)的發(fā)布頻次，那么從文章推送數(shù)量上來(lái)看，11月就有明顯提升了。天弘基金、富國(guó)基金、南方基金微視界仍然穩(wěn)坐前三甲——天弘基金仍居于榜首；不過(guò)這次，富國(guó)基金以1171分成為第二名，南方微視界以1156分排在第三。11月，前三甲的文章發(fā)布總數(shù)都在50篇以上?？梢钥吹?，推送比較頻繁，更關(guān)注與粉絲互動(dòng)的基金訂閱號(hào)，常常能獲得較高得分，因?yàn)槲覀冊(cè)谠u(píng)分的時(shí)候，文章推送數(shù)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)都是重要考量指標(biāo)。

與此同時(shí)，進(jìn)入11月月度榜單前十的基金訂閱號(hào)依次還有，長(zhǎng)盛基金、中歐基金、興全基金、華夏財(cái)富、廣發(fā)微管家、小基快跑、工銀瑞信基金。

縱觀整個(gè)11月的榜單，近一個(gè)月排名提升較快的基金訂閱號(hào)有農(nóng)銀匯理資訊、廣發(fā)微幸福、寶盈看市、天治基金等。

從單項(xiàng)得分來(lái)看，傳播力方面，天弘基金、富國(guó)基金、南方基金微視界三家遙遙領(lǐng)先，得分均在1000分以上。內(nèi)容價(jià)值方面，天治基金、天弘基金、南方基金微視界、富國(guó)基金、中歐基金、寶盈看市、新沃基金微財(cái)富、諾安理財(cái)獅、易方達(dá)渠道服務(wù)得分最高，均超過(guò)1200分。服務(wù)功能方面，得分在1200分高分以上的則有南方基金微視界、富國(guó)基金、天弘基金、中歐基金、長(zhǎng)盛基金等11家基金訂閱號(hào)。

多個(gè)熱點(diǎn)填滿11月

從基金公司宣傳角度來(lái)說(shuō)，11月雷打不動(dòng)的話題就是“雙11”和感恩節(jié)，眾多基金訂閱號(hào)再次瞄準(zhǔn)這兩個(gè)熱點(diǎn)，齊發(fā)紅包福利，賺取了一大波的點(diǎn)擊量。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者粗略統(tǒng)計(jì)，11月基金訂閱號(hào)推送的所有文章中，涉及“雙11”文章有近150篇，與感恩節(jié)有關(guān)的文章有近100篇。從點(diǎn)擊量來(lái)看，依然有62篇點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)，其中天弘基金承包逾三成點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)的文章。其次，11月點(diǎn)擊量最高的三篇文章也全部出自天弘基金，且都是伴手禮主題的紅包帖。

此外，點(diǎn)擊量在2萬(wàn)以上的16篇文章中，雖然有一半仍被送福利占領(lǐng)，但仍可以看到，多篇貼近市場(chǎng)和服務(wù)性的文章都收到了很好的傳播效果。比如，天弘基金的《【財(cái)商UP】想買FOF，先搞清楚這些細(xì)節(jié)》《【漫鏡頭】中產(chǎn)最青睞這8種資產(chǎn)，你占幾樣？》《【有腔調(diào)】天弘基金陳國(guó)光：明年中期前白酒股業(yè)績(jī)有望保持靚麗》。

記者還發(fā)現(xiàn)，11月基金公司發(fā)布的文章中，港股、滬港深基金、可轉(zhuǎn)債等主題覆蓋率也較高。

A股市場(chǎng)震蕩調(diào)整之際，11月的港股市場(chǎng)卻保持高歌猛進(jìn)態(tài)勢(shì)，恒生指數(shù)11月漲幅達(dá)3.3%，并一度突破30000點(diǎn)大關(guān)。11月數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上共82只帶有“滬港深”字樣的基金，53只今年來(lái)（截至11月30日，下同）有業(yè)績(jī)更新的，其中52只收益為正，半數(shù)以上的滬港深基金今年來(lái)漲幅超過(guò)30%，可以說(shuō)是錄得滿堂彩。所以相關(guān)的文章推送中，有稱揚(yáng)滬港深基金業(yè)績(jī)的、有剖析港股上漲邏輯的、有跟蹤分析港股行情的、有預(yù)測(cè)2018年港股投資機(jī)會(huì)的，等等。比如《這個(gè)滬港深基金業(yè)績(jī)名列前茅的團(tuán)隊(duì)，其實(shí)在香港已拿下冠軍》《港股通50萬(wàn)門檻太高了，其實(shí)你還可以這樣玩港股》等，均收到過(guò)萬(wàn)的點(diǎn)擊。

值得一提的是，11月的可轉(zhuǎn)債也成為一個(gè)不可忽視的熱點(diǎn)，可轉(zhuǎn)債市場(chǎng)連同可轉(zhuǎn)債基金吸引了許多人眼球。一些可轉(zhuǎn)債主題的文章也是備受關(guān)注，比如《一圖讀懂國(guó)泰可轉(zhuǎn)債基金》《股債雙身，四季度如何玩轉(zhuǎn)可轉(zhuǎn)債》《你想要的“安全感”，何不試試可轉(zhuǎn)債？》。