上汽通用三大品牌集體向上 施弘：到合資必須重視自主的時(shí)候了

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗 每經(jīng)編輯 楊 軍    

每經(jīng)記者 陸佳麗 每經(jīng)編輯 楊 軍

“今年上半年，車市整體低迷，價(jià)格戰(zhàn)也打得很激烈，但自主品牌市場(chǎng)份額仍在上升。”11月16日廣州車展前夕，上汽通用汽車總經(jīng)理王永清在接受記者采訪時(shí)對(duì)今年的車市競(jìng)爭(zhēng)狀況如是說(shuō)。

在王永清看來(lái)，市場(chǎng)低增長(zhǎng)、自主品牌全面提升加上價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)，都讓合資品牌感受到了一定的壓力。上汽通用上半年的日子也“相對(duì)比較艱苦”。

隨著下半年市場(chǎng)回暖，上汽通用以超市場(chǎng)平均值的增速獲得了相對(duì)滿意的成績(jī)，特別是前兩年發(fā)展較艱難的雪佛蘭品牌，銷量也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。面對(duì)“四化”大潮，上汽通用不僅要做好技術(shù)儲(chǔ)備，也要研究自主品牌的發(fā)展策略，加快轉(zhuǎn)型步伐。

借鑒自主成功經(jīng)驗(yàn)

在今年的廣州車展上，幾乎所有合資品牌都會(huì)提及自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，自主品牌市場(chǎng)份額達(dá)43%。

“10年前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們主要關(guān)注合資品牌，但現(xiàn)在也會(huì)花時(shí)間關(guān)注、研究自主品牌怎么推產(chǎn)品，如何分析市場(chǎng)，以及怎么取悅消費(fèi)者。”上汽通用汽車副總經(jīng)理施弘對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)格局變化讓合資品牌意識(shí)到必須重視自主品牌，否則會(huì)受到嚴(yán)重沖擊。

目前在傳統(tǒng)產(chǎn)品上，自主品牌主要依靠SUV實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，但今年SUV市場(chǎng)呈現(xiàn)不同特征。“SUV市場(chǎng)前10個(gè)月的平均增速為14.5%，其中豪華SUV為20.9%，中型SUV為87.2%，緊湊型SUV只有11.2%，小型SUV則為-1%。”王永清基于上述數(shù)據(jù)計(jì)劃到2020年，上汽通用三個(gè)品牌加起來(lái)，將新增7~8款SUV。

在汽車“四化”方面，上汽乘用車憑借互聯(lián)網(wǎng)汽車全面走紅，目前，上汽通用也在研究上汽乘用車是如何通過(guò)產(chǎn)品和營(yíng)銷來(lái)贏得市場(chǎng)好評(píng)的。“雖然我們比他們慢，但是不急。我們現(xiàn)在沒(méi)有介入細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)，這些都有可能成為上汽通用的增長(zhǎng)點(diǎn)，關(guān)鍵是要研究透，做對(duì)了，時(shí)間不一定要早。”施弘說(shuō)。

而在電動(dòng)化布局上，上汽通用也將加快步伐。王永清表示，明后年，上汽通用將推出多款插電式混合動(dòng)力和純電動(dòng)車型。“我們現(xiàn)在正與股東方合作開(kāi)發(fā)新一代全新架構(gòu)產(chǎn)品。”

以品牌向上應(yīng)對(duì)自主攻勢(shì)

在今年的廣州車展上，上汽通用三大品牌共帶來(lái)38款車，其中別克17款，雪佛蘭13款，凱迪拉克8款。從雪佛蘭帶來(lái)的6款Redline車型，以及君越的Avenir車型可以看出，品牌向上依舊是上汽通用的主旋律，這也是該公司應(yīng)對(duì)自主品牌向上和豪華品牌下壓的主要策略之一。

在廣州車展前夕的“雪佛蘭品牌之夜”上，6款全新Redline車型的中國(guó)首秀，體現(xiàn)了雪佛蘭品牌向上的勢(shì)頭。“雪佛蘭的問(wèn)題不在產(chǎn)品層面，而是品牌力。為此，這幾年除梳理雪佛蘭產(chǎn)品線外，品牌打造是重中之重。”一位上汽通用內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

對(duì)此，王永清表示，“為順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，雪佛蘭將著力塑造年輕化、富有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力的全球汽車品牌形象。”

此外，今年，雪佛蘭對(duì)100家經(jīng)銷店進(jìn)行了店面升級(jí)改造。未來(lái)3年內(nèi)，雪佛蘭計(jì)劃完成國(guó)內(nèi)全部經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施的升級(jí)，以此強(qiáng)化全球品牌、全球標(biāo)識(shí)。施弘認(rèn)為，在自主品牌和新造車勢(shì)力的雙面夾擊下，服務(wù)將是上汽通用這類合資品牌所具有的優(yōu)勢(shì)。

別克品牌方面，通過(guò)深化中級(jí)車以及推出Avenir高端產(chǎn)品，別克的品牌向上戰(zhàn)略也初見(jiàn)成效。“別克會(huì)從產(chǎn)品、服務(wù)等各方面的推進(jìn)來(lái)引導(dǎo)品牌向上走。”上汽通用汽車別克市場(chǎng)營(yíng)銷事業(yè)部部長(zhǎng)包曄說(shuō)。