@胡歌，你的《獵場》，咋這么多口味一樣的小廣告？

隨著一大波優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的結束，觀眾對國產(chǎn)電視劇的期望越來越高，最近上映的《獵場》起初被預期為年度劇王，但開播以來，收視表現(xiàn)一直有些尷尬，豆瓣評分目前僅為6.2分。

有觀眾吐槽說：

說好的諜戰(zhàn)味兒獵頭職場劇，卻從第一集就開始跑偏了：耗費了大量的篇幅描述男女主角的艱難愛情，其中還夾雜三角戀、癌癥等狗血橋段，儼然成了都市言情劇的節(jié)奏。

但是，由于良好的預期，《獵場》也不缺贊助商，其中，最顯眼的就是大量的網(wǎng)貸平臺廣告植入。

一部電視劇，涌入10多家網(wǎng)貸平臺廣告

據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，《獵場》中有拍拍貸、小贏理財、海融易、宜信普惠等逾10家網(wǎng)貸平臺的廣告植入。

比如在第一集，劇情開始尚不足20分鐘，便突然穿插了一個廣告小劇場。在這個情景中，劇中兩個人物開啟了一段關于如何賺更多錢的對話，然后其中一人便向另一人推薦了一家個人理財平臺。除了這種定制廣告情景的做法，還有部分網(wǎng)貸平臺選擇結合播放平臺合作原創(chuàng)貼與對話引導提示將廣告等融入電視劇中。

此前一部網(wǎng)劇或電視劇里植入兩三家網(wǎng)貸平臺廣告還算普遍，而如今一部剛開播的電視劇里就密集出現(xiàn)了超過10家平臺的廣告，頻次變高、數(shù)量變多的趨勢明顯，這樣的宣傳形式似乎為一度被監(jiān)管政策及新《廣告法》卡得偃旗息鼓的互金（注：互聯(lián)網(wǎng)金融）廣告打開了“新世界的大門”。

據(jù)《證券日報》報道，有網(wǎng)貸平臺品牌負責人表示，

互金行業(yè)的屬性受《廣告法》的限制比較多，而網(wǎng)劇等的播放條件相對寬松，流量巨大。盡管價格不菲，但亟需流量的網(wǎng)貸平臺仍然熱衷于在電視類節(jié)目中植入廣告。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定：

有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。

不過，雖然在這些廣告里往往會有“理財有風險，投資須謹慎”的半透明小字提示，但很難引起觀眾注意。實際上，P2P平臺也是在盡量規(guī)避監(jiān)管規(guī)定、模糊處理敏感字眼，打“擦邊球”、游走在《廣告法》的“灰色地帶”。

實際上，從2015年開始，國家和地方出臺措施對互金廣告進行監(jiān)管，2016年的監(jiān)管程度尤為強烈，廣告內(nèi)容也被施加了許多限制。如北京市工商局等11部門共同出臺了“金融投資理財類廣告”的監(jiān)管意見，除了對金融廣告提出了具體的規(guī)范及要求，比如禁止出現(xiàn)“保本、無風險、保收益”等字眼，還首次明確廣告經(jīng)營者和發(fā)布者也需要為違法金融廣告承擔法律責任。反觀現(xiàn)在出現(xiàn)在劇集中的網(wǎng)貸平臺廣告，或是做軟性的壓屏條，或是做創(chuàng)意中插，并不提及保本、保本保收益的等字眼，幾乎規(guī)避了禁止要求。

今年以來，網(wǎng)貸平臺開始霸占屏幕

受到監(jiān)管政策及新《廣告法》的影響，2015年下半年到去年，網(wǎng)貸平臺的廣告宣傳低調(diào)了許多。不過今年以來，風向卻掉了個頭。在最近不少熱播的電視劇、網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目中都能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)貸平臺的身影以中插、壓屏條等廣告形式出現(xiàn)。

據(jù)藍水科技數(shù)據(jù)顯示，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內(nèi)的16部影視?。òňC藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺的廣告，涉及多達11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺廣告。

▲2017年部分熱門影視劇金融APP廣告植入（數(shù)據(jù)來源：藍水科技2017年1月1日—9月15日）

不過，每經(jīng)小編梳理發(fā)現(xiàn)，熱衷投放影視劇廣告的這11家互金平臺，排位也并不在一個檔次上。據(jù)互金行業(yè)網(wǎng)站“網(wǎng)貸之家”的評級榜顯示，2017年8月，人人貸、愛錢進等4家位于榜單前15名內(nèi)，向上金服位列第39名，其余6家平臺均無緣前100名。

▲在《愛錢進演繹老九門片段之金盆洗手篇》視頻左下角紅色框內(nèi)，疑似市場風險提示

一名互金行業(yè)前運營人士此前在接受每日經(jīng)濟新聞采訪時表示：哪有不冒風險就能賺錢的？這些廣告可能會對投資者產(chǎn)生一些誤導。

中國社會科學院金融研究所專家尹振濤認為，單從廣告詞的內(nèi)容看是有誤導消費的嫌疑。

2016年，銀監(jiān)會頒布的《網(wǎng)絡借貸信息中介機構業(yè)務活動暫行管理辦法》，第十條規(guī)定了網(wǎng)貸中介不得從事的十種行為，其中第十條為：

虛構、夸大融資項目的真實性、收益前景，隱瞞融資項目的瑕疵及風險，以歧義性語言或其他欺騙性手段等進行虛假片面宣傳或促銷等，捏造、散布虛假信息或不完整信息損害他人商業(yè)信譽，誤導出借人或借款人。

2016年，工商總局等十七部門頒布的《實施方案》劃定了九條“紅線”，其中，第一、二、五條內(nèi)容分別為：

一是違反廣告法相關規(guī)定，對金融產(chǎn)品或服務未合理提示或警示可能存在的風險以及承擔風險責任的；

二是對未來效果、收益或者與其相關情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益的；

五是對投資理財類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的。

高額營銷費，未必能帶來利潤增長

要在熱劇中植入廣告，價格肯定不費，更不用說在湖南衛(wèi)視播出的電視劇了。

此前，《證券日報》記者獲得數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)意中插一般報價是150萬元/條-200萬元/條，部分媒體或劇目的費用不包含制作費。冠名費一般和平臺及劇目相關，網(wǎng)絡視頻上的熱劇報價差不多在千萬元級。壓屏條的熱劇報價差不多在15萬元/個-20萬元/個，并且會有一定的起售數(shù)量要求。

而近期《獵場》的廣告行情更是水漲船高。據(jù)網(wǎng)上流傳的“2017湖南衛(wèi)視《獵場》硬廣價格通知”顯示，第一集片頭5秒為60000元，10秒為105000元，15秒為150000元，而第一集片尾/第二集片頭5秒為88000元，10秒為154000元，15秒為22000元。同時，說明中還標注“廣告資源極其緊俏”。

每秒超過1萬元的廣告費用著實令人咋舌。而網(wǎng)貸平臺今年在廣告植入上投入的高額營銷費用是否能收到回報目前還不得而知，不過據(jù)網(wǎng)貸天眼對互金平臺的盈利與營銷費用做過的分析顯示，在互金協(xié)會公布的100家平臺中，2016年營銷費用占千萬元以上的平臺有35家，僅有19家盈利，16家虧損。也就是說，高昂的營銷費用未必能為平臺帶來利潤的增長。

實際上，互金行業(yè)仍處于加速洗牌的過程中。據(jù)網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，2015年至今年8月，共有3858個互金平臺停業(yè)或出現(xiàn)重大經(jīng)營問題（注：包括提現(xiàn)困難、經(jīng)偵介入、跑路）。

每經(jīng)編輯 王嘉琦

（每日經(jīng)濟新聞綜合證券日報、每經(jīng)影視、北京商報等）