年輕化戰(zhàn)略深入人心 一汽-大眾奧迪開辟“新藍?！?

目前，一汽-大眾奧迪已贏得超過400萬中國用戶的信賴，并根據(jù)不斷擴大的用戶基數(shù)和不斷細分的用戶需求，打造出了更具個性化的細分圈層。

隨著年輕一代的崛起和用車環(huán)境的變化，中國高檔車市場已經(jīng)出現(xiàn)年輕化趨勢，個性化車型日益受到消費者的歡迎。作為中國豪華車市場的領(lǐng)軍者，一汽-大眾奧迪憑借著對市場敏銳的洞察，率先推出了以A3、Q3、A5為代表的一系列年輕化車型，搶占了市場先機。

然而，奧迪的年輕并不是狹義地以年齡為消費者“貼標簽”，而是倡導心態(tài)上的年輕，希望通過產(chǎn)品、營銷等方面的創(chuàng)新，讓用戶感受到來自心底的愉悅。

以“年輕的產(chǎn)品”順應(yīng)時代潮流

眾所周知，中國的高檔車消費人群正在發(fā)生變化，變得更年輕、更多元。同時消費者對高檔車的需求也在發(fā)生變化，變化方向也更加年輕和多元化。而奧迪很早就洞察到了這種趨勢的到來，并提前進行了布局。

在整個奧迪產(chǎn)品譜系中，奧迪A5一直扮演著個性年輕與動感的角色，其在為A4L與A6L的“一本正經(jīng)”帶來差異化補充的同時，進一步推進了奧迪的年輕化戰(zhàn)略。

據(jù)了解，全新奧迪A5家族共推出11款不同配置車型，涵蓋了全新奧迪A5/S5 Coupé雙門轎跑、全新奧迪A5/ S5 Sportback四門轎跑以及全新奧迪A5/S5 Cabriolet敞篷轎跑。

其中，全新奧迪A5 Sportback的外觀與現(xiàn)款相比有較大幅度的調(diào)整。前臉換裝了面積更大的六邊形進氣格柵，車側(cè)部分使用了更為硬朗的線條設(shè)計，使車身在視覺上更加修長，增添了力量感的同時又不失優(yōu)雅，圓潤的溜背式造型設(shè)計使得風阻系數(shù)僅為0.25。

動力方面，新車分別搭載了2.0T第三代EA888低、高功率發(fā)動機，最大功率分別為140kW和185kW，峰值扭矩為320Nm和370Nm，而與之匹配的是七速雙離合變速箱。此外，在高功率版本的車型上還配備quattro四驅(qū)系統(tǒng)，新車零到百公里加速僅為6.0秒。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的八月份，全新奧迪A5 銷量超過千輛，同比增長114%，助力一汽-大眾奧迪連續(xù)三個月奪得豪華車市場銷量桂冠。

如果說A5車型是作為個性化補充，以此提升奧迪的品牌形象，那么A3車型則絕對是奧迪品牌旗下眾多的暢銷車型之一。

數(shù)據(jù)顯示，奧迪A3系列車型2016年在中國市場共計售出88379輛，毫無爭議地奪得豪華A級車銷量冠軍。而今年1~8月，奧迪A3累計銷量已達5.4萬輛，占一汽-大眾奧迪整體銷量的15.3%。

實際上，年輕消費者正在成為高檔車市場增長最快的族群，他們不僅關(guān)注車的品牌、性能、尊享、服務(wù)，更追求個性化，包括個性化的外觀、內(nèi)飾、配置。

首先，奧迪A3從配色上就足以吸引年輕消費者的眼球，海南藍、星銳黃、西拉紅和薩摩亞橙等時尚靚麗的色彩，讓這款小車在視覺效果上不再單調(diào)。

與此同時，新奧迪A3在動力性能上也非常給力，其1.4 TFSI發(fā)動機的最大輸出功率為110kW/5000-6000rpm，峰值扭矩為250Nm/1750-3000rpm；而此前的1.8TFSI發(fā)動機被新款的2.0TFSI 發(fā)動機取代，其最大輸出功率為140kW/5000rpm，峰值扭矩為320Nm/1600-000rpm，并搭配了全新7速S tronic雙離合器變速箱。

此外，秉持著“突破科技，啟迪未來”的品牌理念，一汽-大眾奧迪為用戶提供了豐富的智能科技選裝包，包括車道偏離預警、并線輔助、主動剎車及ACC自適應(yīng)巡航等功能，令奧迪A3更加安全智能，為用戶提供了尊貴的體驗。

“年輕化戰(zhàn)略”成就一汽-大眾奧迪一馬當先

無論是走量車型A3、還是個性車型A5，奧迪都試圖以更年輕化的形象來吸引消費者。

同時，Audi Sport高性能車家族也在9月10日正式迎來了兩名新成員——全新奧迪RS 3 Limousine和全新奧迪TT RS。作為奧迪年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，這兩款新車的上市無疑將進一步豐富奧迪用戶對個性化車型的選擇，并提升一汽-大眾奧迪在豪華車市場的競爭力，為其繼續(xù)領(lǐng)跑提供助力。

據(jù)悉，在未來的五年內(nèi)，Audi Sport品牌還將引進14款高性能車型，吸引喜愛高性能車型和賽車文化的年輕消費者。

“全球豪華車發(fā)展的特點已逐漸向小型化、運動化和智能化轉(zhuǎn)變。未來的豪華車不再以車身尺寸和發(fā)動機排量為衡量標準，而是通過簡約、尊貴和高品質(zhì)等元素彰顯自身個性。”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春表示。

不可否認，隨著中國豪華車市場規(guī)模的高速擴張，以及汽車消費行為的逐漸成熟，個性化消費需求呼聲日趨高漲，給國內(nèi)豪華車市場格局帶來了前所未有的變化。

順應(yīng)時代之需，意味著以更全面的思考和更堅定的行動做出表率。

作為有著引領(lǐng)和示范作用的豪華汽車品牌，一汽-大眾奧迪還將在相關(guān)硬實力上持續(xù)進取。在一汽-大眾體系能力的支撐和一汽-大眾奧迪年輕化戰(zhàn)略的帶動下，一汽-大眾奧迪將持續(xù)引領(lǐng)中國豪華車市場的發(fā)展，為年輕消費者提供愉悅的品牌體驗。

通過品牌年輕化戰(zhàn)略的實施，一汽-大眾奧迪的用戶呈現(xiàn)多元化、年輕化趨勢。2016年，一汽-大眾奧迪品牌80后、90后用戶比例達到54%，女性用戶比例達到42.4%。這一代年輕人更重視情感價值和品牌影響力，這一成績也充分證明，奧迪印象中公務(wù)車形象早已不見蹤影，如今的一汽-大眾奧迪不僅更能代表年輕“新貴”的身份標識，同時針對在這一細分市場，開辟出了一片“新藍海”。