東阿阿膠總裁秦玉峰談老字號(hào)“桎梏”：停留在過去沒有未來

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每經(jīng)記者 彭斐 每經(jīng)編輯 文多

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，新中國(guó)成立初期有1萬多家“老字號(hào)”，目前，商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)共1128家，其中只有20％～30％處于不斷發(fā)展壯大中。

從數(shù)據(jù)上可以看出，作為數(shù)百年商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的品牌，老字號(hào)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，不少企業(yè)顯得有些失落，而在接下來如何發(fā)展上，如今，傳統(tǒng)老字號(hào)已經(jīng)來到了十字路口。

在十字路口上，傳承人及企業(yè)自身緊隨時(shí)代的能力顯得非常關(guān)鍵。

9月2日，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，山東一家老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，觀念陳舊、創(chuàng)新不足、資金短缺、體制不順等是制約老字號(hào)發(fā)展的普遍問題。

秦玉峰的另一個(gè)身份是東阿阿膠（000423，SZ）總裁，他也以阿膠行業(yè)為例總結(jié)了老字號(hào)的一個(gè)共性：“戰(zhàn)略不清、業(yè)務(wù)多元、資源分散、增長(zhǎng)乏力。”

山東另一家老字號(hào)董事長(zhǎng)認(rèn)為，決定企業(yè)傳承百年的基因很多，但高品質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是最重要、最核心的因素，離開了這一點(diǎn)，企業(yè)很難長(zhǎng)久。

“老字號(hào)不缺技術(shù)、品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，老字號(hào)發(fā)展最大的桎梏是創(chuàng)新能力不足。沒有創(chuàng)新，老是停留在過去，是沒有未來的。說到底傳承是要通過創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)的，創(chuàng)新才是最好的傳承。”秦玉峰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如是稱。

而在談到老字號(hào)在傳承與創(chuàng)新上如何平衡時(shí)，秦玉峰認(rèn)為，“老字號(hào)要活下去必須靠創(chuàng)新，創(chuàng)新才是最好的傳承。”

對(duì)于老字號(hào)的傳承，自然也少不了政府的助力。2017年初，《山東省政府工作報(bào)告》中提到，企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠等老字號(hào)的牌匾擦得锃亮。8月31日，山東省政府辦公廳再次印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出20條舉措，力爭(zhēng)到“十三五”末，全省老字號(hào)企業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模超過2000億元。