上市公司508.5億元廣告費(fèi)去哪了 235家公司投入1元廣告費(fèi)換不來(lái)1元利潤(rùn)

從上半年的廣告宣傳推廣費(fèi)用金額排序情況來(lái)看，有7家公司的此項(xiàng)費(fèi)用支出超過(guò)10億元。這7家公司中，有3家公司的每1元廣告費(fèi)用支出對(duì)應(yīng)的歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)超過(guò)1元。

此外，另有99家公司的廣告宣傳推廣費(fèi)用在上半年的支出超過(guò)了億元，對(duì)應(yīng)的歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)情況來(lái)看，有58家公司的每1元廣告費(fèi)用支出對(duì)應(yīng)的歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)超過(guò)1元。

綜合來(lái)看，有144家公司在今年上半年虧損的情況下，支出了不同金額的廣告費(fèi)用，其中，有2家公司上半年支出了超過(guò)1億元的廣告費(fèi)用，但凈利潤(rùn)顯示為虧損；另有20家公司廣告費(fèi)用支出超過(guò)千萬(wàn)元級(jí)別，但上半年的凈利潤(rùn)也顯示為虧損。

從大額支出廣告費(fèi)用的上市公司所屬行業(yè)及主營(yíng)業(yè)務(wù)情況來(lái)看，有不少屬于消費(fèi)類(lèi)企業(yè)，由于產(chǎn)品直接對(duì)接消費(fèi)者，因此，巨額廣告的支出也“不能避免”。但是，在支出巨額廣告費(fèi)用之后，依舊有企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。

荃銀高科的中報(bào)顯示，公司支出廣告費(fèi)約1084.8萬(wàn)元，上年同期這一數(shù)字則為約209萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)。而上半年的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20411.35萬(wàn)元，較上年同期增加2205.78萬(wàn)元，增長(zhǎng)12.12%；利潤(rùn)總額-580.40萬(wàn)元，較上年同期下降61.91萬(wàn)元，下降11.94%；歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)-855.84萬(wàn)元，較上年同期下降216.36萬(wàn)元，下降33.83%，造成本報(bào)告期公司虧損的主要原因，公司從兩方面進(jìn)行了解釋?zhuān)ㄐ←溨饕N(xiāo)售區(qū)域受天氣影響，種植結(jié)構(gòu)短期內(nèi)有所調(diào)整，小麥?zhǔn)斋@后未種植晚稻，直接改種中稻，導(dǎo)致公司晚稻品種銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期；水稻、玉米品種科研投入加大。

和荃銀高科上半年凈利潤(rùn)虧損同時(shí)被投資者關(guān)注的，還有公司17項(xiàng)決議被臨時(shí)股東大會(huì)否決。被否決的議案涉及發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)四川同路農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司股權(quán)。查閱公開(kāi)資料可知，這是荃銀高科第二次嘗試收購(gòu)?fù)忿r(nóng)業(yè)但卻以失敗告終。

和這些大手筆投入廣告費(fèi)用的公司相比，也有一些企業(yè)廣告宣傳推廣費(fèi)用極低，而歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)值較高，實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 記者：桂小筍 本文有改動(dòng)）