紅牛之爭：泰國天絲頻繁發(fā)起訴訟，紛爭升級還是“心理戰(zhàn)”

這注定是一樁難判的“牛”案。

習(xí)慣將各種不同外包裝“紅牛”飲料歸為一類的消費者近期發(fā)現(xiàn)，“紅牛”可劃分為泰國紅牛、奧地利紅牛、中國紅牛，各方的商標(biāo)糾紛甚至已經(jīng)發(fā)展到了白熱化階段。

最新公布的一份廣州知識產(chǎn)權(quán)法院的一份二審民事裁定書顯示，“泰國紅牛”（全稱：泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司）在廣州起訴了廣東紅牛維他命飲料有限公司（“廣東紅牛”）、廣州紅牛維他命飲料有限公司（“廣州紅牛”）、珠海紅牛飲料銷售有限公司（“珠海紅牛”）以及廣東永旺天河城商業(yè)有限公司（“永旺超市”）。

加上前期系列訴訟，截至目前，紅牛在中國的供罐商、生產(chǎn)商、銷售商均被起訴。對此，

多家被告方此前已經(jīng)向法院提請了“管轄權(quán)異議”的申請，不過該法院一審駁回了這一請求。

雖然申請被駁回，但面對泰國天絲頻繁發(fā)起訴訟，中國紅牛一方顯然已經(jīng)著手啟動了應(yīng)急方案。“管轄權(quán)異議制度立法初衷為防止可能存在的地方保護(hù)主義，在實踐中，常被用作保障訴訟當(dāng)事人的權(quán)益、實現(xiàn)拖延的一種策略。綜合該案件的眾多爭議點，可以預(yù)見，這將注定是一個持久戰(zhàn)。”8月10日，北京盈科一位律師在接受采訪時表示。

紛爭全面升級

根據(jù)公開資料，2017年8月3日，泰國天絲以“廣東紅牛、廣州紅牛、珠江紅牛及永旺超市生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品”為由，對以上幾家公司提起了訴訟。

值得關(guān)注的是，這是泰國天絲首次起訴紅牛銷售方，而如今，和中國紅牛有關(guān)的供罐、生產(chǎn)、銷售方均陷入了中國紅牛和泰國紅牛的官司泥淖之中。在更早些時候，被起訴的更包括紅牛的制罐供應(yīng)商奧瑞金。據(jù)了解，最新被訴方廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛均直接或間接由“中國紅牛”運營方華彬集團(tuán)持有。

多位受訪人士認(rèn)為，從紛爭傳聞到坐實，到日益復(fù)雜的利益關(guān)聯(lián)方、逐漸增多的訴訟數(shù)量就不難預(yù)判事件演變的復(fù)雜過程。

根據(jù)上述律師介紹，一方面，泰國天絲起訴和中國紅牛有關(guān)的供罐、生產(chǎn)、銷售方，另一方面，中國紅牛的所有者華彬集團(tuán)，以環(huán)球市場訴許馨雄損害公司利益，許馨雄正是目前泰國天絲的掌門人。

“在此背景下，一個共性是，幾乎每一個官司均涉及到管轄權(quán)異議等‘程序問題’的審理。”長期跟蹤該案件的燈卓投資董事姚劍鋒受訪時指出。

其同時指出，泰國天絲一方已經(jīng)從側(cè)面爭奪，逐步全面開戰(zhàn)，已經(jīng)向中國紅牛整個產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游全面起訴。

“與其說這是一種法律對決，不如說是一種心理戰(zhàn)。”上述律師認(rèn)為，泰國天絲希望通過頻繁的官司打擊中國紅牛產(chǎn)業(yè)鏈的信心，從而實現(xiàn)側(cè)面打擊。“雙方的訴訟屬于跨國案件且涉及百萬億市場、數(shù)萬職工就業(yè)，極大可能是一場持久戰(zhàn)。截至目前，仍未有正式開庭的消息，對于泰國天絲而言，最實質(zhì)的作用是促使其在與華彬集團(tuán)談判時，增加談判籌碼。”

“拉鋸戰(zhàn)”雙方全面較量

“泰國天絲與中國紅牛的商標(biāo)授權(quán)日期到2016年年底，但作為境外企業(yè)，泰國天絲沒有把握能完全取代中國紅牛占領(lǐng)的市場，雙方都存弱點，也是博弈持續(xù)陷入僵局的關(guān)鍵。”深圳一家食品飲料行業(yè)券商分析師認(rèn)為。

跨國市場糾紛中，對本土市場的把控力、對渠道的深耕，以及產(chǎn)業(yè)鏈的有效經(jīng)營都會增加訴訟對市場銷售產(chǎn)生影響的難度。

“泰國紅牛起訴后，我們一度聽到關(guān)于銷售將被中止的消息，很擔(dān)心手中積壓的貨物。”北京一家中國紅牛區(qū)域代理負(fù)責(zé)人表示。

中國紅牛在北京、上海和廣州三個城市的多家經(jīng)銷商，銷售方面與中國紅牛方合作尚未變更，目前各層次的經(jīng)銷商穩(wěn)定。數(shù)月來，泰國天絲頻繁起訴的影響暫時還僅停留在“紙面”。

一則來自中國紅牛包裝生產(chǎn)商奧瑞金的公告反映了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)度，截至本公告日，中國紅牛正常向公司安排生產(chǎn)訂單，并實際履行其與公司的戰(zhàn)略合作協(xié)議，公司亦按生產(chǎn)訂單正常供應(yīng)產(chǎn)品及履行相應(yīng)的義務(wù)。同時，本次訴訟也尚在正常進(jìn)行中，公司將持續(xù)積極應(yīng)對本次訴訟并根據(jù)進(jìn)展情況及時履行信息披露義務(wù)。

而根據(jù)公開資料，奧瑞金披露截至7月10日股東持股情況：社保增持1300萬股，匯金持股未變，兩者也是典型的國家隊資金風(fēng)向標(biāo)。不難看出，對雙方而言來說，最優(yōu)的方案是結(jié)束混戰(zhàn)，共同做大中國市場，但華彬集團(tuán)不愿與其分享資源。

姚劍鋒指出：“另外一種結(jié)果，也可能是雙方談崩后，中國紅牛另辟蹊徑轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)，依靠目前積累的渠道布局和資本實力，推出一款替代型的功能飲料，市場既無法拿下中國市場又產(chǎn)生新的競品這顯然也是天國天絲不愿看到的結(jié)局。”

因此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這也是泰國天絲只是打“心理戰(zhàn)”的原因。

泰國紅牛在起訴的同時，宣布五年之內(nèi)將投資3億美元，用于增強集團(tuán)的業(yè)務(wù)能力。但僅從資金實力而言，泰國紅牛一方的實力并不優(yōu)于華彬集團(tuán)，此前華彬集團(tuán)在國內(nèi)市場推出的促銷活動，該項目僅為期半年但拋出1.987億元人民幣的獎金。

(文/李國鵬)