VAIO祭出限量牌夏普主打全面屏 還有多少人會(huì)為情懷買(mǎi)單？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇

2017年的8月8日可能是科技行業(yè)的“黃道吉日”，這一天，夏普和黑莓均宣布發(fā)布手機(jī)新品回歸中國(guó)市場(chǎng)，而在PC領(lǐng)域，VAIO這個(gè)筆記本品牌也要重新回歸中國(guó)。

消費(fèi)電子市場(chǎng)近年來(lái)風(fēng)云變換，行業(yè)頻頻洗牌，而昔日眾多老牌廠商之所以在競(jìng)爭(zhēng)如此殘酷的背景下回歸，最大的籌碼或是它的品牌價(jià)值。不過(guò)，在闊別了多年中國(guó)市場(chǎng)之后，現(xiàn)在入華的諾基亞、夏普、黑莓以及VAIO其實(shí)早已不是當(dāng)年的“純正血統(tǒng)”，它們還能否打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者？

●沒(méi)有了索尼Logo的VAIO電腦

離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)三年，如今，VAIO不僅注冊(cè)了微博，上線了VAIO中國(guó)官網(wǎng)，官網(wǎng)上顯示“血脈即將歸來(lái)”。從“回歸”倒計(jì)時(shí)來(lái)看，8月8號(hào)VAIO將正式回歸中國(guó)并推出新款筆記本產(chǎn)品。而此番VAIO重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是繼美國(guó)、巴西、阿根廷、智利、烏拉圭之后開(kāi)拓的第六大海外市場(chǎng)。

曾幾何時(shí)，索尼旗下VAIO筆記本就是高品質(zhì)、時(shí)尚的代名詞，在國(guó)內(nèi)擁有眾多粉絲。但在發(fā)展后期的幾年里，VAIO系列由于品牌形象下滑，產(chǎn)品差異性減弱等原因逐漸走向邊緣化。

“索尼今天破產(chǎn)了嗎？”這大概是科技圈最流行的段子之一。索尼集團(tuán)在前幾年一直深陷巨虧泥沼，總裁也從斯金格換為了平井一夫，面對(duì)集團(tuán)在消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷的表現(xiàn)，索尼也開(kāi)始了“自救”，其中就包括剝離一系列虧損業(yè)務(wù)以及大力控制成本。

根據(jù)索尼官方披露的數(shù)據(jù)顯示，2013年索尼凈虧損1284億日元，其中僅PC業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)運(yùn)虧損就達(dá)到917億日元。在意識(shí)到VAIO已經(jīng)不掙錢(qián)的情況下，索尼迅速做出反應(yīng)，將其剝離出集團(tuán)。2014年2月6日，索尼宣布將VAIO品牌下運(yùn)營(yíng)的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)出售給日本投資基金Japan Industrial Partners Inc，VAIO也隨之離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

如今VAIO高調(diào)歸來(lái)，雖然產(chǎn)品還未發(fā)布，但是其Z系列的筆記本已經(jīng)在京東開(kāi)啟了預(yù)約搶購(gòu)，而產(chǎn)品的定價(jià)為13288元。此外，在京東預(yù)售頁(yè)面，還有一排紅色的字體顯示，VAIO Z筆記本首批供貨僅有150臺(tái)，每一臺(tái)VAIO Z從生產(chǎn)到安裝都是在日本安曇野工廠完成，歷經(jīng)50道出廠檢測(cè)。

不過(guò)，面對(duì)這款“情懷回歸”之作，網(wǎng)友們似乎并不買(mǎi)賬。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在VAIO官方微博的評(píng)論區(qū)，眾多網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“一大批沒(méi)有SONY Logo的VAIO即將涌來(lái)”、“可以在VAIO上面刻上SONY這四個(gè)字母嗎？”且不論近年來(lái)中國(guó)PC市場(chǎng)風(fēng)云突變，行業(yè)頻頻洗牌，闊別3年的VAIO品牌早已不是索尼的產(chǎn)品，如今攜定價(jià)13288元的產(chǎn)品回歸中國(guó)市場(chǎng)，在眾多網(wǎng)友看來(lái)，這或多或少略欠誠(chéng)意。

對(duì)此，中國(guó)通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛表示，回歸后的VAIO面對(duì)的將是一個(gè)小眾的市場(chǎng)，高售價(jià)的產(chǎn)品還將面臨來(lái)自蘋(píng)果電腦的壓力，市場(chǎng)空間有限。

●高調(diào)殺回手機(jī)紅海 夏普難撼市場(chǎng)格局

7月26日夏普官方宣布，將在8月8日在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，除了會(huì)表示了回歸中國(guó)市場(chǎng)的決心之外，還將正式發(fā)布夏普AQUOS S2全面屏手機(jī)。

在功能機(jī)年代，夏普手機(jī)在屏幕以及造型、拍照清晰等一系列優(yōu)勢(shì)，讓日本手機(jī)一度成為高端的代名詞。由于在屏幕上擁有多年的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，因此這次夏普想通過(guò)“全面屏”這一老本行來(lái)重新切入中國(guó)市場(chǎng)。從2013年到2016年7月的四年里，夏普研發(fā)了28款全面屏機(jī)型，但從之前夏普手機(jī)在中國(guó)的表現(xiàn)來(lái)看，全面屏機(jī)型一直不溫不火。

與VAIO的經(jīng)歷相近，夏普于2016年4月2日被出售，成為鴻海子公司。截止今年6月，夏普實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)144.8億日元（約1.3094 億美元），而去年同期虧損274.5億日元。但值得注意的是，夏普盈利和公司策略的變化不無(wú)關(guān)系。

新東家入主之后，夏普在中國(guó)電視市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，直接推出“高貴不貴”的新定位。在談到夏普電視“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)，家電行業(yè)觀察家洪仕斌表示不樂(lè)觀，“因?yàn)橛行┊a(chǎn)品的定位以及有些市場(chǎng)的占有率并不是依靠降價(jià)來(lái)占有的?！倍钠帐謾C(jī)未來(lái)的價(jià)格策略將如何，目前還不得而知。

另外，在夏普手機(jī)以差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，面臨包括來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。今年5月，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，“整個(gè)行業(yè)上半年有攝像頭的大戰(zhàn)，下半年是全面屏的大戰(zhàn)。攝像頭大戰(zhàn)、全面屏技術(shù)已經(jīng)基本成熟，上游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)支持到位，具備了技術(shù)發(fā)展的條件。”

此外，今秋是iPhone誕生十周年，市場(chǎng)普遍預(yù)期新品有望從技術(shù)、創(chuàng)新、外觀等方面突破。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大格局已定，夏普剛剛回到中國(guó)，短期內(nèi)想要起來(lái)比較難?！?/p>