每日經(jīng)濟(jì)新聞 2017-08-08 00:57:56
正當(dāng)國產(chǎn)廠商在智能手機的紅海里拼得你死我活的時候,沉寂多年的黑莓不僅重新開通了黑莓中國官方微博,并將在今天(8月8日)召開發(fā)布會,發(fā)布新款手機產(chǎn)品。
值得注意的是,除了黑莓外,同一天宣布發(fā)布新產(chǎn)品的老品牌還包括夏普。而昔日老牌廠商的競相回歸,無疑是看中了中國龐大的市場,但事實上,中國智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪洗牌,如今不僅增速減緩,而且競爭相當(dāng)慘烈,就連標(biāo)桿企業(yè)蘋果都連續(xù)六個季度在大中華區(qū)域出現(xiàn)營收下滑。對黑莓、夏普等老品牌要重返一線品牌,專家稱勝算不大。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇
每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇
黑莓雖然沒有透露即將發(fā)布的新品是哪一款手機,但毫無疑問大家都知道是BlackBerry KEYone。即將推出的這款手機也是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后推出的首款產(chǎn)品。
7月20日,黑莓中國官微發(fā)布了重回內(nèi)地后的第一條微博:“Hi,布萊克拜克!”它的微博尾巴顯示為BlackBerry KEYone。該款手機最早在今年的MWC(世界移動通信大會)上已亮相,且號稱是最后一款完全由黑莓工程師設(shè)計的產(chǎn)品。在此之后,不再會有“純正血統(tǒng)”的黑莓手機出現(xiàn),可謂是大打“情懷牌”。目前,這款手機已于5月底登陸美國、加拿大市場,售價約合人民幣4300元左右。
黑莓手機曾經(jīng)在全球手機市場風(fēng)光無限。把時間倒流回2007年,據(jù)當(dāng)時市場研究公司Canalys發(fā)表的研究報告稱,蘋果iPhone手機2007年第四季度占全球智能手機市場份額的6.5%。在智能手機市場排名第三位,次于諾基亞和RIM(黑莓)。諾基亞第四季度占全球智能手機市場份額的53%,RIM(黑莓)的市場份額為11.4%。
但后來蘋果iPhone重塑了整個手機行業(yè)。在強勢的iOS面前,只有安卓系統(tǒng)手機異軍突起,而這兩者之外的操作系統(tǒng)和手機全部受到?jīng)_擊,諾基亞、黑莓“受傷”最嚴(yán)重。
黑莓的手機沒能跟上潮流,但是黑莓這個品牌卻沒有消亡。2016年12月16日,黑莓公司與TCL通訊簽訂授權(quán)許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,TCL通訊獲得黑莓授權(quán)后,可以使用黑莓安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)來設(shè)計、制造和銷售黑莓品牌移動設(shè)備,而黑莓本身將進(jìn)一步投入安全領(lǐng)域,不再生產(chǎn)硬件產(chǎn)品。
事實上,黑莓已經(jīng)是TCL在2015年收購Palm以及阿爾卡特后,收購的第三家海外傳統(tǒng)手機品牌,當(dāng)前TCL在手機業(yè)務(wù)的主要收入來源于海外阿爾卡特的表現(xiàn)。2017上半年,TCL通訊的終端銷量同比去年下降36.16%,出貨量為2117萬部;第二季度銷售1062萬部,同比下降33.40%。這意味著TCL通訊需要全新的增長點來維持整年的表現(xiàn),而黑莓無疑就是TCL的希望。
在TCL的手機業(yè)務(wù)規(guī)劃中,黑莓是其發(fā)力中高端市場的一張牌,但在中國通信業(yè)知名觀察家項立剛看來,TCL與黑莓的結(jié)合,很難產(chǎn)生一加一大于二的效果。“黑莓品牌的影響力已經(jīng)大不如前,從國外的售價看,黑莓與TCL聯(lián)手推出的新款手機受眾范圍是比較小的,難以形成有規(guī)模的影響。”
8月8日可能是手機圈8月份最為熱鬧的一天,除了黑莓,夏普也將于8月8日在北京召開發(fā)布會,發(fā)布夏普AQUOS S2全面屏手機。
和黑莓一樣,如今的夏普也有中國企業(yè)的背景。2016年4月2日,臺灣鴻海精密工業(yè)股份有限公司(富士康母公司)宣布以3888億日元(約合人民幣224.7億元)的價格收購夏普,換取夏普66%股權(quán)。夏普成為鴻海子公司。
夏普手機曾經(jīng)是日系手機的代表。在功能機年代,大多數(shù)手機屏幕還處于2.4英寸320×240分辨率時,以夏普為代表的日系手機就擁有3.2英寸480×854分辨率。加上手機造型時尚、拍照清晰等一系列硬件上的優(yōu)勢,讓日本手機一度成為高端的代名詞。
昔日老品牌競相回歸,無疑是看重中國龐大的市場,但事實上,中國智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪洗牌。如今不僅增速減緩,而競爭相當(dāng)慘烈,就連智能手機行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)——蘋果都出現(xiàn)了出貨量的下滑。
8月2日,蘋果公司發(fā)布的2017財年第三財季財報顯示,大中華區(qū)連續(xù)第六個季度出現(xiàn)營收下滑,同時也是蘋果唯一出現(xiàn)營收下滑的市場。
而與蘋果大中華區(qū)的頹勢相比,國產(chǎn)手機正在強勢崛起。根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的調(diào)研報告顯示,2017年第二季度,華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位,這四家廠商的市場份額合計占據(jù)了中國市場總和的69%,而蘋果和三星則只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。
中國市場留給新興品牌的空間已經(jīng)越來越少,在不到20%的市場份額里,還有金立、魅族等一眾廠商虎視眈眈。
在此背景下,夏普和黑莓還能上演“王者歸來”的戲碼嗎?對此,手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示:“客觀上來說,現(xiàn)在夏普和黑莓來挑戰(zhàn)華為、OV等的地位,想重返一線品牌,是很難的。但是,中國手機市場容得下更多的品牌,只要產(chǎn)品有自己的特點或者定位,依舊能過得還不錯,比如:8848、美圖、一加等手機廠商。”
與王艷輝持類似觀點的還有國內(nèi)知名戰(zhàn)略咨詢專家“周掌柜”,他表示,雖然夏普和黑莓都有中國企業(yè)的背景,但是,其整體運作水平和華為、OV等一線品牌已經(jīng)完全沒有可比性。而且,現(xiàn)在總體趨勢是品牌集中度加速提高,夏普和黑莓回歸后,無論從規(guī)模價格、創(chuàng)新應(yīng)用都不會有太大機會,總體上不看好。不過,索尼的手機和筆記本擁有年輕化基因,可能會吸引小眾年輕人。
“對于這些昔日老牌廠商的回歸,許多人還是抱有期待的,但手機品牌對用戶的粘性并沒有大家想象中的那么高,所以,情懷也沒有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾經(jīng)的品牌優(yōu)勢推出有特色的產(chǎn)品,相信回歸市場的道路會平坦不少,但如果空談情懷,沒有人會來買單。”王艷輝進(jìn)一步分析稱。市場事實證明,情懷在嚴(yán)酷的市場和用戶面前可能不堪一擊。當(dāng)品牌縮水、產(chǎn)品競爭乏力,建立其上的情懷將在哪里安放?
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