奧迪：踐行創(chuàng)新 改變未來

奧迪創(chuàng)新人物、奧運(yùn)會(huì)冠軍吳敏霞

作為全球屈指可數(shù)的百年汽車品牌之一，奧迪在世界汽車史上一系列具有里程碑意義的新技術(shù)、新設(shè)計(jì)上，都深深地打上了自己的烙印。

而“進(jìn)取”則一直都是奧迪品牌的核心價(jià)值。

體壇巨將、玩轉(zhuǎn)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的大師、孜孜不倦致力于公益和教育事業(yè)的先行者，這些社會(huì)精英多方位、立體地刻畫出了奧迪用戶形象代言人的進(jìn)取形象。

他們?cè)诟髯缘氖聵I(yè)上成就顯著，并始終葆有年輕、激情、進(jìn)取的姿態(tài)，以推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步為己任，或?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)域突破、或引領(lǐng)他人成就、或造就世界改變。

而在過去的29年，一汽-大眾奧迪始終引領(lǐng)著中國(guó)高檔車市場(chǎng)的發(fā)展，并贏得了超過400萬用戶的信賴。這不僅是中國(guó)社會(huì)的時(shí)代印記，更是這個(gè)時(shí)代進(jìn)取精神的載體。

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創(chuàng)新引燃改變

世界是由少數(shù)引燃改變者推動(dòng)的，一如當(dāng)代奧迪用戶所代表的社會(huì)精英群體，他們以個(gè)人生涯的每個(gè)第一步、以個(gè)人的第一次探索與成就，激發(fā)無數(shù)平凡大眾的潛能與力量；以第一次創(chuàng)想和付諸行動(dòng)，讓這個(gè)世界有更多的美好與感動(dòng)。他們的行為和價(jià)值觀，代表著當(dāng)下中國(guó)精英群體的主流生活態(tài)度，并引領(lǐng)著我們向未來加速前行的腳步。

從“玻璃人”到女子跳水冠軍，奧迪創(chuàng)新人物吳敏霞用積蓄沉淀多年的力量以“突破”演繹了屬于自己的蛻變?nèi)松?，也為眾人呈現(xiàn)了直面挑戰(zhàn)的進(jìn)取之心。

已達(dá)而立之年的跳水運(yùn)動(dòng)員吳敏霞，雖已取得了令人羨慕的成績(jī)，但當(dāng)她看到一個(gè)能夠突破歷史的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在眼前時(shí)，毅然決定以30歲“高齡”迎戰(zhàn)里約奧運(yùn)會(huì)。

最終，當(dāng)吳敏霞宣布退役時(shí)，她創(chuàng)造的紀(jì)錄已超越前人——中國(guó)首位獲得5枚奧運(yùn)金牌的女運(yùn)動(dòng)員、唯一一位7塊奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主，奧運(yùn)史上唯一獲得4連冠的跳水選手……

如今，告別泳池，華麗轉(zhuǎn)身的吳敏霞仍在迎接新的挑戰(zhàn)并在努力開創(chuàng)第二種人生。

“有些堅(jiān)持結(jié)束了，但有些堅(jiān)持才剛剛開始。”吳敏霞說。

實(shí)際上，無論是奧運(yùn)健兒還是藝術(shù)先鋒，無論在賽場(chǎng)還是舞臺(tái)，他們是創(chuàng)新與變革的時(shí)代先鋒，并身體力行地詮釋著開拓、創(chuàng)新、進(jìn)取與責(zé)任，他們從行業(yè)中汲取力量，更憑借自己的力量反哺時(shí)代。而這恰恰與奧迪品牌精神不謀而合。

為此，奧迪將這些各行業(yè)的進(jìn)取先鋒聚合在一起，先后于2005年和2016年成立了奧迪名人用戶組織“奧迪英杰匯”和“奧迪創(chuàng)新人物”，將“進(jìn)取、動(dòng)感、尊貴”的品牌精神和整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向結(jié)合在一起，用榜樣的力量去影響更多的人，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

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打破邊界 顛覆未來

在奧迪尋求改變的同時(shí)，中國(guó)高檔車市場(chǎng)格局也正發(fā)生著翻天覆地的巨變。

2016年，中國(guó)高檔車市場(chǎng)增幅超過25%，超過乘用車市場(chǎng)增幅10個(gè)百分點(diǎn)。盡管ABB傳統(tǒng)三強(qiáng)繼續(xù)領(lǐng)跑銷量榜，但凱迪拉克、捷豹路虎、沃爾沃等第二陣營(yíng)高檔車品牌也迸發(fā)出前所未有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，紛紛突破10萬輛大關(guān)。

面對(duì)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一汽-大眾奧迪依舊經(jīng)受住了考驗(yàn)。并憑借著前瞻的布局和滿足年輕一代消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，牢牢占據(jù)著市場(chǎng)銷量、用戶滿意度、品牌認(rèn)可度以及網(wǎng)絡(luò)成熟度等方面的領(lǐng)先地位。

成就都是拼出來的，沒有人是天生的贏家。

尤其值得一提的是，一汽-大眾奧迪的80后、90后用戶比例已達(dá)到54%，女性用戶比例達(dá)到42.4%。這足以說明奧迪對(duì)年輕用戶群體的重視，并通過精確把握、跟進(jìn)用戶心理需求變化，最終對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生了直接的影響力。

如今，隨著社會(huì)激烈轉(zhuǎn)型，一汽-大眾奧迪很早就意識(shí)到，整個(gè)社會(huì)對(duì)于高檔商品的認(rèn)知已經(jīng)從偏重炫耀式的占有，逐漸轉(zhuǎn)變成情感價(jià)值的體驗(yàn)。

“我們注意到，這種變化在中國(guó)市場(chǎng)也在發(fā)生，并影響到了諸多行業(yè)，這也將催生中國(guó)高檔車市場(chǎng)的第三次變革。作為中國(guó)高檔車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，我們希望能夠再次引領(lǐng)新的變革！”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春表示。

在與以往截然不同的消費(fèi)環(huán)境下，奧迪一方面堅(jiān)守初心，精準(zhǔn)把握、及時(shí)跟進(jìn)用戶的需求變化，合理布局產(chǎn)品以滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求，并以“更智能、更互聯(lián)、更環(huán)保”的戰(zhàn)略洞察為全社會(huì)提供未來交通出行解決方案；另一方面也將在用戶溝通上不斷開拓創(chuàng)新的模式，通過拉近與消費(fèi)者的距離，特別是與年輕群體產(chǎn)生共鳴，來強(qiáng)化品牌傳播的張力。用一系列打破常規(guī)的營(yíng)銷創(chuàng)舉，塑造一個(gè)更富活力的品牌形象，實(shí)現(xiàn)“從產(chǎn)品為中心向用戶為中心”的轉(zhuǎn)變。

按照《一汽、奧迪十年商業(yè)計(jì)劃》，一汽-大眾奧迪未來將繼續(xù)擴(kuò)大傳統(tǒng)能源和新能源產(chǎn)品線，覆蓋高檔車品牌最重要的六大細(xì)分市場(chǎng)。僅在未來5年內(nèi)，將國(guó)產(chǎn)5款新能源車型。

而這既是奧迪在中國(guó)發(fā)展的必由之路，也是其通向未來的成功之路。