業(yè)界激辯汽車產(chǎn)業(yè)變革路徑：自主品牌迎“進階”節(jié)點

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗 梁薇    

每經(jīng)記者 陸佳麗 梁薇 每經(jīng)編輯 楊軍

中國本土汽車品牌在全面崛起后正進入競爭的關(guān)鍵節(jié)點。

“我認為，中國品牌（即自主品牌）現(xiàn)在要說取得成績的話，是已經(jīng)初步建立了體系，包括開發(fā)體系、零部件體系、市場營銷體系，基本上找到了中國品牌的市場定位。”中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中汽協(xié)）常務副會長董揚在2017中國汽車論壇上表示。

中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，去年，中國品牌乘用車市場占有率達到43.2%，創(chuàng)下自2011年以來新高，且銷量首次突破“千萬輛”級，達到1053萬輛，同比增長20.5%。

“可以說，中國品牌市場份額的提升，是產(chǎn)品競爭力進步的結(jié)果。”江淮汽車董事長安進指出，中國品牌汽車經(jīng)過長期學習和積累深耕，已經(jīng)發(fā)展到了由量變到質(zhì)變的關(guān)鍵節(jié)點，如何在新一輪的產(chǎn)業(yè)變革中沖破藩籬、實現(xiàn)向上發(fā)展，成為中國品牌車企的重大課題。

中國品牌“質(zhì)變”節(jié)點來臨

近年來，中國品牌車企通過加大研發(fā)投入和重視產(chǎn)品設計，以SUV、移動互聯(lián)、新能源、新銷售模式為契機，打造了一批細分市場的明星產(chǎn)品，進而助推了自主品牌影響力的躍升。

在MPV市場，2016年，中國品牌MPV的市場占有率約為91%；在SUV市場，中國品牌SUV實現(xiàn)銷量約530萬輛，市場份額近六成，并拿下全年SUV市場銷量前10車型中的6席，榮威RX5、吉利博越以及廣汽傳祺GS4等產(chǎn)品更是讓自主品牌突破了十萬元價格天花板，并在15萬元價格區(qū)間市場內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

“在外國品牌里，SUV的價格要比轎車高20%，但中國品牌SUV和轎車幾乎是同樣價格，所以形成了很強的競爭力。”董揚認為，這是自主品牌在SUV以及MPV車型上能獲得成功的原因。

他說，“但中國品牌的技術(shù)積累還不夠，品牌底蘊也不夠。這兩年來，中國品牌才剛把自己的品牌含義、品牌與外形的關(guān)系、品牌和汽車追求的性能，以及宣傳等理順，未來還有很長的路要走。”

安進則直言，中國品牌與外資品牌的差距集中體現(xiàn)在品牌影響力上，但品牌影響力是結(jié)果，背后是產(chǎn)品品質(zhì)、核心技術(shù)、模式創(chuàng)新等差距。

從當下的競爭格局來看，別克GL8已在4月擠進MPV排行榜前三；上汽大眾途昂、斯柯達柯迪亞克、雪佛蘭探界者等合資品牌SUV的推出，將進一步削弱自主品牌的優(yōu)勢。4月，哈弗H6銷量同比下滑了17.2%。

“除中國品牌的認可度與忠誠度遠未達到合資品牌的水平外，品質(zhì)保證仍是目前中國品牌亟待突破的軟肋，而這方面的突破面臨開發(fā)技術(shù)提升和供應鏈成本優(yōu)化等難題。”安進表示。

打造國際品牌不是3~5年的事

在國內(nèi)市場取得突破的同時，不少中國品牌把目光瞄向國際市場。4月印發(fā)的《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》就提出“力爭經(jīng)過十年持續(xù)努力，邁入世界汽車強國行列”的目標。中國品牌走向世界的時代正在來臨。

中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，4月，我國汽車出口量同比增長26.3%至6.8萬輛，前4月累計出口24.5萬輛。至此，國內(nèi)汽車出口量已連續(xù)9個月增長。

當然，在現(xiàn)階段，中國品牌走向國際市場已非簡單將產(chǎn)品出口到其他國家，而是進入品牌塑造階段。

奇瑞汽車總經(jīng)理助理王瑯在論壇上表示，“在整個國際化發(fā)展歷程上，我們的探索總體歸納為三個方面，或叫三個層次：首先是產(chǎn)品走出去；其次是市場走進去；再次是品牌走上去。”

據(jù)王瑯介紹，2001年至2015年，奇瑞累計實現(xiàn)100萬輛出口規(guī)模，幾乎覆蓋了全球的所有重點市場。但就如此長的時間過程也可看出，中國品牌在國際市場上的地位仍較弱。

去年10月，吉利汽車旗下高端品牌LYNK & Co在德國柏林高調(diào)發(fā)布，引起海內(nèi)外媒體關(guān)注；廣汽傳祺品牌計劃進入美國市場。這一系列舉動顯示，一線自主品牌的海外擴張已開始，但仍處于起步階段，并且未來發(fā)展也存在不確定性。

品牌塑造并非短期內(nèi)可達成。江淮汽車技術(shù)中心變速箱研究院院長尹良杰表示，品牌塑造除企業(yè)高層的高瞻遠矚外，企業(yè)要有長遠規(guī)劃，要有體系化運作，包括零部件開發(fā)、配套系統(tǒng)，都要進行有效支撐，哪個環(huán)節(jié)出問題都會影響品牌力提升。

尹良杰進一步表示，品牌打造的“路徑比較長，一定不是3年5年，有可能是20年，甚至30年”。就現(xiàn)在看來，中國品牌走向國際市場的大方向已明確，未來中國品牌車企在國際市場上如何競爭是關(guān)注的重點。