聚美優(yōu)品副總裁江南：個人賣家不需交稅 對正規(guī)跨境電商沖擊大

4月17日下午，由《每日經(jīng)濟新聞》主辦的TMT系列沙龍之電商沙龍在北京舉行。本次電商沙龍以跨境電商稅改新政作為切入點，透析外貿(mào)新動能積聚背后的市場源動力，并對當前跨界電商的生態(tài)進行深入探討。

聚美優(yōu)品副總裁江南在沙龍上表示，跨境電商曾經(jīng)經(jīng)歷了一個高度的發(fā)展，目前也碰到了一些困難，比如說政策，還有C店和個人賣家的低價沖擊，甚至還有假貨，對于正規(guī)的進口商來說壓力比較大。江南還表示，對于每年個人的購物的限額按照五萬塊錢比較合適。

以下為江南發(fā)言全文：

謝謝主持人，大家好，我是聚美優(yōu)品的副總裁江南，今天非常高興跟大家交流。

對于聚美優(yōu)品來說，去年我們的跨境電商在保稅并購模式下是接近4000萬的單，貿(mào)易線下的是三分之一的單量，所以跨境電商的新政對于聚美優(yōu)品的影響還是非常大的。所以從去年4月8號跨境電商新政頒布以來，我們也是覺得非常突然，一開始受到了非常大的沖擊，比如說一開始需要用一般貿(mào)易通關單進口，像化妝品、食品、保健品需要事先的注冊備案，那么如果按照通關單管理的話沒法直接進口。其次稅收提高，一般的商品的稅增加了11.9%，那么含消費稅的化妝品，總稅率大概增加了40%，所以對于我們銷售商品成本大幅度增加。第三個就是說，政策頒布比較急，所以海關和質(zhì)檢的系統(tǒng)不完備，其實很多也是跟我們一樣。

我感覺我們政策相關部門反應還是非常迅速的，所以就是說聚美優(yōu)品也是召集了行業(yè)相關的企業(yè)，我們一起在北京進行了商議，共同跟相關部委做了溝通，效果還是非常好的。相關部委也認識到政策的不完善地方，所以迅速由國務院相關的領導同志協(xié)調(diào)，最后做出了暫緩實施新政的決定。

應該說四月影響非常大，從五月份以后對于通關進口的政策在逐步逐步消除。但是從“4·8新政”到現(xiàn)在，我們認為影響仍然還是存在，而且還對于跨境電商這個新興行業(yè)來說還是非常大的。首先還是稅收太高，跨境電商的進口的稅基是按照銷售價格來征收，它對于一般貿(mào)易商品按照SIF價格征收的話高出很多，同時對于進口環(huán)節(jié)的增值稅，雖然打了七折，但是總體還是偏高。比如說像一些彩妝類的商品，本來就是一二十塊錢的東西，但是可能稅收占到將近一倍的程度，所以總體稅負仍然比較高。

聚美優(yōu)品雖然總的營銷比起京東阿里少很多，但是我們?nèi)ツ旯馐沁M口環(huán)節(jié)的稅增加了兩個多億，所以這部分的稅負其實一部分是由我們企業(yè)承擔。但是另外一部分也不得不在價格上做出調(diào)整，價格的調(diào)整必然就會導致銷售受到影響，尤其是在面對著很多C店的沖擊下，很多C店不需要加這些稅的，有些通過直郵的方式進來，這些C店的商品不需要交稅，所以它的價格會比我們正規(guī)的網(wǎng)站銷售的品牌化妝品有很大的價格優(yōu)勢。

第二，我們認為目前跨境電商新政對于個人限額還偏低了一點。比如說規(guī)定每個人一年消費兩萬，單次是兩千，那么像這個金額總體來說比較偏低，因為像我們在免稅店購物每個消費者是五萬，單次五千，按照跨境電商的金額來限制的話，其實根本做不了。那么我們也聽說現(xiàn)在財政部在研究單次限額提高的問題，所以我們認為為了線上線下的公平的競爭，促進行業(yè)良性發(fā)展，我們還是希望財政部能夠盡快把單次的限額提高，對于每年個人的購物的限額按照五萬塊錢比較合適。

第三，我們現(xiàn)在也是一直跟國務院相關部委保持密切溝通，各個部委對于行業(yè)總體是支持的，從去年“4·8新政”以來，應該不斷的在調(diào)整，一開始是延期半年，后來延期一年，最近說沒有限期的期限，在原來的試點城市以外又增加了跨境電商允許從事1210的保稅模式，這個政策在不斷朝著實際需要的方向調(diào)整，同時相關的部委包括海關和質(zhì)檢總局也在做調(diào)研，看看下一步有沒有長期穩(wěn)定的政策來進行監(jiān)管。那么現(xiàn)在已經(jīng)把1210的進口定義為是個人的自用物品的進口，這跟去年“4·8新政”出臺之前定義為貨物貿(mào)易有一個很大的突破，所以我們也是希望政府多跟企業(yè)接觸，傾聽行業(yè)的聲音，共同把政策調(diào)整到往實際需要的方向發(fā)展。

總體來說，我們認為跨境電商這個行業(yè)，作為一個新興的行業(yè)，它對于滿足國內(nèi)的居民消費，促進國內(nèi)的消費升級以及促進國家的進口增長，其實是有很多好處的。從2013年發(fā)展到現(xiàn)在經(jīng)過了三年時間，我認為跨境電商曾經(jīng)經(jīng)歷了一個高度的發(fā)展，那么目前也碰到了一些困難，比如說政策，還有C店和個人賣家的低價沖擊，甚至還有假貨，對于正規(guī)的進口商來說壓力比較大，所以總體來說，我個人認為這個行業(yè)應該說紅利已經(jīng)沒有了，不再像前幾年那樣，處于一個高速發(fā)展的狀態(tài)，行業(yè)的從業(yè)者獲得更多利潤，我認為應該轉入到跟一般的電商是一樣的行業(yè)。所以就是說下一步還是要練武一內(nèi)功，一個從流量的角度，可能需要更多的挖掘內(nèi)容上的一些創(chuàng)新，以及挖掘一些新的消費增長點，來把流量吸引到電商平臺。

第二是供應鏈方面的創(chuàng)新，就是要給中國的消費者帶來更好、更新、更多的國外的商品。

第三是加強服務性的創(chuàng)新，對消費者的服務，特別是賠付或者客服方面有很多的工作要做，行業(yè)里也有做的非常好的一些，覺得我們都可以去學習，謝謝大家！