文化觀察：讓競(jìng)爭(zhēng)淘汰劣質(zhì)“公號(hào)影評(píng)”

媒介經(jīng)營(yíng)帶來“流量拜物教”，這種新的資本依附形式會(huì)傷害影評(píng)寫作本身。

當(dāng)下，微信公眾號(hào)無疑已成為最主要的影評(píng)發(fā)布平臺(tái)之一，各路活躍的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人紛紛入駐，在自媒體環(huán)境中逐漸形成了一種特征鮮明的“公號(hào)影評(píng)”。

要想評(píng)價(jià)這種公眾號(hào)影評(píng)寫作，不能不考慮公眾號(hào)的自媒體屬性，及其對(duì)影評(píng)人生存的影響。影評(píng)人進(jìn)入微信公眾號(hào)之后，最大的變化是，他們從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者變成了媒介運(yùn)營(yíng)者，成了獨(dú)立的市場(chǎng)主體，要為媒體的經(jīng)營(yíng)效益考量。這種身份的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了多重的效果。

首先是，由于“用戶”是商業(yè)效益的基礎(chǔ)，因此取悅用戶比取悅片方重要得多，“掉粉”比得罪導(dǎo)演嚴(yán)重得多。于是，力爭(zhēng)真實(shí)、直接、輕松、“毒舌”……公號(hào)體影評(píng)致力于經(jīng)營(yíng)一種虛擬人格，形成一種親切的個(gè)人化交流效果，以此來吸引讀者、黏住讀者。

其二是，影評(píng)人成為獨(dú)立的市場(chǎng)主體，使得影評(píng)走向大眾化和職業(yè)化。過去我們常說職業(yè)影評(píng)人在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境中很難生存，缺少大報(bào)大刊的穩(wěn)定稿酬支持，很容易被產(chǎn)業(yè)吸納、被片方拉攏。在微信公眾號(hào)崛起之后，這個(gè)局面被徹底打破了。如今，少數(shù)運(yùn)營(yíng)良好的公眾號(hào)已經(jīng)市值不菲，有的已經(jīng)完成了幾輪融資，估值數(shù)億元。它們專注于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，形成了差異化的風(fēng)格，擁有大量用戶粉絲，開辟了自己的盈利方式，比如片方或電影周邊產(chǎn)品投放廣告以及付費(fèi)閱讀等。

片方資本與廣告投放并不代表公號(hào)就一定會(huì)被收買，淪為紅包影評(píng)，相反，微博、微信上影響力大的影評(píng)意見領(lǐng)袖現(xiàn)在是越來越不好收買了，對(duì)大的自媒體運(yùn)營(yíng)者而言，失去用戶信任是最大的風(fēng)險(xiǎn)。因此他們聲稱“不被片方和市場(chǎng)左右的獨(dú)立性”“站在與用戶統(tǒng)一的立場(chǎng)”。作為媒介經(jīng)營(yíng)者，他們要為自己的產(chǎn)品——影評(píng)負(fù)責(zé)，注水或者軟文都會(huì)讓自媒體“掉粉”，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，能否獲得用戶信賴，顯得越來越重要。

但我們也要警惕新的問題，媒介經(jīng)營(yíng)帶來了流量拜物教，這種新的資本依附形式也會(huì)傷害影評(píng)寫作本身。一些等而下之的公眾號(hào)，為了吸引用戶，走向了極端和反面——低俗、粗鄙、標(biāo)題黨、灑狗血、無中生有、黑白顛倒；利益的誘惑、對(duì)流量的追求，使一些作者放棄了對(duì)電影的真誠(chéng)的個(gè)人判斷；一些優(yōu)秀的影評(píng)人深入介入公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)后，對(duì)專業(yè)性的棄守，也讓人惋惜。

希望這些只是公眾號(hào)發(fā)展過程中出現(xiàn)的階段性問題。隨著微信公眾號(hào)日趨飽和，影評(píng)類公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，良性的競(jìng)爭(zhēng)一定能夠帶來影評(píng)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，我們也要相信主流用戶的判斷，相信那些公正、真誠(chéng)、有創(chuàng)造性的影評(píng)終會(huì)勝出。