中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院院長彭翊：文化產(chǎn)業(yè)高端原創(chuàng)匱乏 破題要靠市場化運作

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 馮 彪 每經(jīng)編輯 王可然    

每經(jīng)記者 馮 彪 每經(jīng)編輯 王可然

在今年全國兩會上，國務院總理李克強在政府工作報告中提及，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，加快培育文化產(chǎn)業(yè)，加強文化市場監(jiān)管，推動中國文化走出去。

近年來，影視大片、動漫娛樂、文藝小說在豐富人們精神文化生活的同時，也形成了超萬億的產(chǎn)業(yè)市場。國家統(tǒng)計局對全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)5萬家企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2016年，上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入80314億元，比上年增長7.5%。

中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院院長彭翊在接受《每日經(jīng)濟新聞》（以下簡稱NBD）記者專訪時認為，我國文化市場由“增量”向“提質(zhì)”方向不斷進步，金融產(chǎn)品創(chuàng)新也對擴大文化產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模、提高文化企業(yè)融資的便利化程度起到了積極作用。

面對我國文化市場高端原創(chuàng)產(chǎn)品、知名品牌匱乏的短板，作為專家學者、同時也有地方文化部門掛職經(jīng)歷的彭翊認為，應深化改革，在市場層面，以轉型改制、重塑市場主體為中心環(huán)節(jié)，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場化運作。

談現(xiàn)狀：文化產(chǎn)業(yè)從增量走向提質(zhì)

NBD：近年來，我國文化市場發(fā)展很快。您認為當前我國文化產(chǎn)業(yè)市場有哪些特點？

彭翊：我國當前文化產(chǎn)業(yè)市場活躍，由“增量”向“提質(zhì)”方向不斷進步。首先體現(xiàn)在市場主體發(fā)展壯大，特別是中小微文化企業(yè)激發(fā)新活力，成為文化市場繁榮的助推器。其次，資金、人才、版權等文化產(chǎn)業(yè)要素市場不斷完善，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動力。文化市場投資日趨活躍，大型文化企業(yè)集團通過并購、控股、參股以及業(yè)務合作等形式進入文化領域，版權在價值實現(xiàn)和價值保護方面的重要性逐漸凸顯。再次，文化產(chǎn)品和服務更加豐富多樣，個性化定制極大程度地滿足了消費者對文化產(chǎn)品品牌、體驗等附加功能的需求，文化消費潛力也由此得到進一步釋放。

另外，從我院發(fā)布的“2016年中國文化消費指數(shù)”來看，我國文化消費綜合指數(shù)持續(xù)增長，這意味著我國文化市場還有著巨大的發(fā)展空間。

NBD：2016年文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估和質(zhì)押融資逐漸發(fā)展，文化企業(yè)上市熱潮也高漲。您認為當下文化產(chǎn)業(yè)和資本市場的結合有哪些特點？

彭翊：文化產(chǎn)業(yè)是一種以內(nèi)容創(chuàng)新為顯著特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容（知識產(chǎn)權）是實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值的根本形態(tài)，文化資本運作都離不開內(nèi)容生產(chǎn)，因此以內(nèi)容生產(chǎn)為核心是文化產(chǎn)業(yè)與金融合作的主要特點。近年來，不少金融機構推出服務文化產(chǎn)業(yè)的金融創(chuàng)新產(chǎn)品，對擴大文化產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模、提高文化企業(yè)融資的便利化程度起到了積極作用。特別是建立銀行、投資機構、保險、擔保、信托、融資租賃等各類金融機構協(xié)調(diào)創(chuàng)新模式，形成風險分擔機制，為文化企業(yè)特別是小微文化企業(yè)融資難、融資貴問題提供整體解決方案。

另一方面，挑戰(zhàn)也很明顯。文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，是典型的輕資產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)，其本身具有的高風險性和不確定性特征導致文化產(chǎn)業(yè)在與資本對接中存在一定信用風險。因此，為推動金融與文化產(chǎn)業(yè)對接，必須要建設文化類無形資產(chǎn)的評估服務體系，并創(chuàng)新?lián)：捅ｋU機制來降低信用風險。

談改革：實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場化運作

NBD：現(xiàn)在文化市場確實提質(zhì)不少，但我們看到一些熱門綜藝節(jié)目仍存在購買國外版權現(xiàn)象。您認為國內(nèi)文化市場原創(chuàng)內(nèi)容不足、質(zhì)量不高的原因是什么？

彭翊：原創(chuàng)力不足、質(zhì)量不高是我國文化市場面臨主要問題之一，我認為文化原創(chuàng)力的關鍵有幾個因素。首先，從物質(zhì)基礎來看，技術與資金的支持至關重要，《美國偶像》、《The Voice》等境外節(jié)目的成功，充分體現(xiàn)了資金與技術對于文化作品原創(chuàng)力的貢獻。其次，從制度層面來看，政策、法律是支持原創(chuàng)的重要保障，特別是關于版權保護方面的措施，是抑制惰性和激勵原創(chuàng)的重要力量。再次，從環(huán)境層面來看，全社會尊重人才、尊重原創(chuàng)并包容失敗的價值訴求與氛圍對于鼓勵原創(chuàng)來說極其重要。相對而言，我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，技術的積累和資金的支持有待進一步提升，版權保護需要進一步加強，尊重原創(chuàng)、包容失敗的社會氛圍的形成需要一個長期的過程，這些都制約著文化原創(chuàng)力的發(fā)展。

另外，除了在產(chǎn)業(yè)鏈前端，國內(nèi)文化市場高端原創(chuàng)內(nèi)容不足，在產(chǎn)業(yè)鏈中端，國內(nèi)規(guī)?；s化生產(chǎn)能力不足；產(chǎn)業(yè)鏈末端，文化市場供求脫節(jié)，文化消費潛力未充分釋放，文化企業(yè)營銷能力低下、知名品牌匱乏。

NBD：日前文化部發(fā)布的《“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提及深化文化體制機制改革。您認為當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在體制機制上還有哪些阻礙？改革的重點在哪些方面？

彭翊：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)重在體制機制創(chuàng)新。就目前來看，我國文化管理體制尚未理順，存在多頭管理的現(xiàn)象。各部門之間職責不明確，權限之間相互交叉、相互重疊，導致在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中效率低下。其次是市場化、集約化程度低，企業(yè)的市場主體作用有待進一步加強。再次，沒有形成系統(tǒng)的政策體系，減免稅費、土地征用、財政補貼等方面缺乏分類細化的政策。文化立法比較薄弱，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏強有力的保障。最后是體現(xiàn)在思想觀念上，思想沒有徹底解放，偏重文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，而對文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的客觀規(guī)律沒有足夠重視。

我認為改革的重點一離不開市場，二離不開政府。首先市場層面要以轉型改制、重塑市場主體為中心環(huán)節(jié)，培育一批骨干文化企業(yè)，改變文化企業(yè)規(guī)模小、分散、競爭力弱的局面。其次政府層面要轉變政府職能，推動政府部門由“辦文化”向“管文化”轉變，建立適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的宏觀管理體制。同時應該不失時機地進一步放開市場準入，吸引民營資本進入文化產(chǎn)業(yè)領域，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場化運作。

◎我國當前文化產(chǎn)業(yè)市場活躍，由“增量”向“提質(zhì)”方向不斷進步。首先體現(xiàn)在市場主體發(fā)展壯大，特別是中小微文化企業(yè)激發(fā)新活力，成為文化市場繁榮的助推器。

◎發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)重在體制機制創(chuàng)新。應該不失時機地進一步放開市場準入，吸引民營資本進入文化產(chǎn)業(yè)領域，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場化運作。

——中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院院長彭翊