價(jià)格戰(zhàn)打了這么多年 彩電行業(yè)將迎來(lái)六大變革

圖/視覺(jué)中國(guó)

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 盧祥勇

隨著2016年下半年以來(lái)面板等原材料價(jià)格持續(xù)上漲，加之2017年開局低迷，使得彩電行業(yè)的走向顯得格外撲朔迷離。

“雖然在當(dāng)前復(fù)雜的全球大環(huán)境下，中國(guó)彩電行業(yè)面臨各種困難和問(wèn)題，但中國(guó)彩電行業(yè)就是在充分的競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的，從來(lái)都是在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中前進(jìn)的。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2017）同期舉辦的“2017中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)”上如是表示，市場(chǎng)長(zhǎng)期積累的矛盾風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步顯現(xiàn)，模式創(chuàng)新吃掉了技術(shù)創(chuàng)新的紅利，原材料的漲價(jià)，以及相關(guān)的內(nèi)容監(jiān)管的政策和要求也給產(chǎn)業(yè)和企業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

郝亞斌指出，目前彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)包括了六個(gè)方面。價(jià)格混戰(zhàn)要升級(jí)為高端發(fā)力，模式創(chuàng)新升級(jí)為價(jià)值創(chuàng)新，顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為百花齊放，消費(fèi)普及升級(jí)為品質(zhì)消費(fèi)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)升級(jí)為智能制造水平的提升，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)為技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。

傳統(tǒng)彩電與互聯(lián)網(wǎng)電視同臺(tái)競(jìng)技

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在AWE展上發(fā)現(xiàn)，電視在展項(xiàng)中一直占據(jù)著不可替代的位置，一邊是轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)電視品牌，另一邊則是看尚、微鯨、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)也將齊齊亮相。

環(huán)球智達(dá)總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強(qiáng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視涉及八個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：互聯(lián)網(wǎng)電視硬件、操作系統(tǒng)、應(yīng)用、軟件、內(nèi)容、牌照、服務(wù)、渠道，缺一不可。在此前的互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)中，不少品牌或多或少缺乏一兩個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，后續(xù)發(fā)展就會(huì)遇到瓶頸。

互聯(lián)網(wǎng)電視自2013年橫空出世，互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一直戰(zhàn)況激烈。“內(nèi)容一直是消費(fèi)者購(gòu)買彩電的核心動(dòng)力。”風(fēng)行多媒體CEO周坤近期就曾這樣表示，在硬件差別不大的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起的機(jī)會(huì)在于拼內(nèi)容。對(duì)于視頻資源起家的互聯(lián)網(wǎng)電視，在這一點(diǎn)占有先天優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)對(duì)于電視的需求仍然很大。奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏指出，數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)，以往規(guī)模每增長(zhǎng)1000萬(wàn)臺(tái)，大約要8年時(shí)間；但這些年已經(jīng)縮短到6年；而2016年，全國(guó)電視產(chǎn)量達(dá)到5089萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到6000萬(wàn)臺(tái)只需要4年時(shí)間。

當(dāng)然，規(guī)模擴(kuò)大與市場(chǎng)新需求得到滿足密切相關(guān)。董敏表示，擁有較高的消費(fèi)能力、追求高端產(chǎn)品的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)正在快速崛起，曲面、無(wú)邊框、量子點(diǎn)、智能等高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)廣受歡迎。

未來(lái)是技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)

董敏還表示，未來(lái)將是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)世界，而電視可以成為連接各種家用電器、3C產(chǎn)品以及線上線下服務(wù)的載體，從而為中國(guó)彩電行業(yè)帶來(lái)一個(gè)新的分水嶺：首先，新技術(shù)的發(fā)展將抬起價(jià)格，彩電產(chǎn)品將以新技術(shù)迭代而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)贏取市場(chǎng)；其次，網(wǎng)民紅利觸頂，線上彩電零售的野蠻增長(zhǎng)將難以為繼，線下市場(chǎng)機(jī)會(huì)再現(xiàn)；第三，消費(fèi)者對(duì)新品牌接受度提高，競(jìng)爭(zhēng)維度多元化，品牌之間超越和顛覆的機(jī)會(huì)也將變大；最后，大數(shù)據(jù)正在幫助企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈，未來(lái)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)將成就企業(yè)發(fā)展。

值得一提的是，雖然海爾、海信、康佳、長(zhǎng)虹、三星、夏普、飛利浦等國(guó)內(nèi)外知名品牌廠商均攜最新產(chǎn)品亮相AWE展，但這些響亮的電視品牌都有一個(gè)共同的標(biāo)簽——阿里家庭娛樂(lè)未來(lái)智能電視合作聯(lián)盟。

據(jù)了解，作為與阿里家庭娛樂(lè)合作最深入的電視廠商，海爾早在2014年就推出搭載了阿里技術(shù)和服務(wù)的智能電視產(chǎn)品，在展會(huì)期間海爾就發(fā)布和阿里家庭娛樂(lè)合作的第四代定制電視。

阿里家庭娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理李捷曾向媒體表示，對(duì)電視硬件制造和供應(yīng)鏈管理保持敬畏之心，絕不直接涉足。因此，在終端價(jià)值普及層面，阿里家庭娛樂(lè)選擇向電視廠商輸出自身的內(nèi)容、大數(shù)據(jù)人工智能、電商等生態(tài)優(yōu)勢(shì)。