市場占有量增大 凈水器和空氣凈化器已成“次剛需”

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 盧祥勇

近年來，隨著生活品質(zhì)的日漸提升，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的訴求已經(jīng)改變。以凈水機(jī)、空氣凈化器為例，從最初的選擇性購買已經(jīng)向生活必需品過渡。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2017）同期舉辦的“2017 中國環(huán)境及健康家電高峰論壇”上指出，隨著人們對健康生活追求的提高，如何保障健康將越來越成為設(shè)計(jì)家電產(chǎn)品時(shí)需要考慮的重要因素，而凈水器和空氣凈化器作為健康家電的代表，市場占有量逐漸增大，消費(fèi)局面趨向理性。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁文建平則分享了《2016年兩凈市場數(shù)據(jù)解讀》。數(shù)據(jù)顯示，2016年空凈市場的局面是：線上品牌換位頻繁，線下市場競爭加??；產(chǎn)品向高潔凈趨勢發(fā)展，智能互聯(lián)滲透率提升。2016年凈水器市場的局面是：凈水產(chǎn)品銷售規(guī)模持續(xù)增長，增速有所放緩。反滲透技術(shù)線上份額繼續(xù)擴(kuò)大，大通量、智能化方向明顯。凈水渠道均價(jià)拉升，價(jià)格分布向高端化發(fā)展。

文建平表示，2017年中國兩凈市場發(fā)展趨勢是：市場競爭愈發(fā)激烈，品牌格局集中化發(fā)展。環(huán)保、高效的凈水產(chǎn)品將是主流趨勢。高效快速、低噪可視將成為空凈產(chǎn)品未來發(fā)展方向。高頻刺激下，兩凈產(chǎn)品將從非剛需向“次剛需”轉(zhuǎn)變。2017年兩凈行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢，市場規(guī)模再創(chuàng)新高。

中國家用電器研究院測試技術(shù)研究所所長魯建國著重講解了未來凈水器產(chǎn)品發(fā)展方向。他指出，目前凈水器行業(yè)現(xiàn)狀是企業(yè)多、發(fā)展速度快、產(chǎn)品檔次低、市場混亂。從發(fā)展方向來講，家電行業(yè)會向著綠色生態(tài)設(shè)計(jì)、健康安全，以及高端化發(fā)展。目前來講凈化器高端化的方向主要集中在三個(gè)方面，首先是凈化效率高，其次是使用壽命長，最后是節(jié)水率效果達(dá)到75%。同時(shí)，今年6月份國家會出臺綠色家電標(biāo)準(zhǔn)，對節(jié)約資源將會大有裨益。

對此，A.O.史密斯凈水產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人指出，反滲透技術(shù)是解決中國水污染的最佳方案。

“蘇寧在凈水品牌經(jīng)營過程中看出幾個(gè)特點(diǎn)，一是消費(fèi)者對于凈水品牌的認(rèn)識不斷加強(qiáng)。二是凈水品牌的同質(zhì)化競爭也使得部分中小品牌面臨被市場洗牌和淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。三是RO膜是整體經(jīng)營中很核心的主流，銷售占比有91.5%。”蘇寧云商廚衛(wèi)公司常務(wù)副總裁王冬稱。

據(jù)天貓電器城廚房電器運(yùn)營總監(jiān)梁申義的說法，凈水行業(yè)商家的痛點(diǎn)在于大數(shù)據(jù)算法和計(jì)算能力不足、濾芯壽命計(jì)算方式粗放以及濾芯更換用戶觸達(dá)能力偏弱這兩個(gè)問題。阿里將推出智能化全屋凈水解決方案，從濾芯管理和用戶用水體驗(yàn)兩個(gè)方面進(jìn)行方案升級，并且阿里會打造一系列的用戶端呈現(xiàn)方式，周期性的水質(zhì)量報(bào)告等，提升用戶對全屋凈水的整體體驗(yàn)。

另外，京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫志濤則從電商角度分析了凈水產(chǎn)品電商的消費(fèi)行為和產(chǎn)品趨勢。京東數(shù)據(jù)分析，2017年凈水市場的特點(diǎn)是可以針對消費(fèi)者購買習(xí)慣的特點(diǎn)做一些精準(zhǔn)化的高端商品；其次是反滲透類型的凈水器會進(jìn)一步成為行業(yè)的主流。第三是凈水器市場未來會有新的利潤增長點(diǎn)；第四就是大通量凈水器會逐步成為主流。

對于室內(nèi)空氣質(zhì)量方面，環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所研究員戴自祝認(rèn)為，影響室內(nèi)空氣質(zhì)量的因素很多，有甲醛、一氧化碳、二氧化碳、塑料添加劑等等幾百種可能。另外室內(nèi)污染接觸時(shí)間長，會對健康造成緩慢持久的傷害。針對如何減少和消除室內(nèi)污染這一問題，他提出一是要控制污染源頭、選擇綠色建材和裝飾材料；二是要經(jīng)常通風(fēng)換氣；三是要對室內(nèi)空氣進(jìn)行凈化。基于國內(nèi)空氣環(huán)境的現(xiàn)狀以及人們自我保護(hù)意識的提高，空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)將會迎來高速發(fā)展。

A.O.史密斯空凈產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人稱，在去除甲醛方面，市場調(diào)研顯示，甲醛釋放速率和環(huán)境的融度是呈一個(gè)反比指數(shù)關(guān)系，濃度越低甲醛的釋放越快，這也能解釋為什么市場上很多產(chǎn)品宣稱可以去除甲醛但實(shí)際程度并不理想這一問題?？梢灶A(yù)見，如何更有效快速的去除甲醛將成為未來空凈行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口和突破點(diǎn)。