市場占有量增大 凈水器和空氣凈化器已成“次剛需”

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 盧祥勇

近年來，隨著生活品質的日漸提升，消費者對家電產(chǎn)品的訴求已經(jīng)改變。以凈水機、空氣凈化器為例，從最初的選擇性購買已經(jīng)向生活必需品過渡。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在中國家電及消費電子博覽會（AWE2017）同期舉辦的“2017 中國環(huán)境及健康家電高峰論壇”上指出，隨著人們對健康生活追求的提高，如何保障健康將越來越成為設計家電產(chǎn)品時需要考慮的重要因素，而凈水器和空氣凈化器作為健康家電的代表，市場占有量逐漸增大，消費局面趨向理性。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁文建平則分享了《2016年兩凈市場數(shù)據(jù)解讀》。數(shù)據(jù)顯示，2016年空凈市場的局面是：線上品牌換位頻繁，線下市場競爭加??；產(chǎn)品向高潔凈趨勢發(fā)展，智能互聯(lián)滲透率提升。2016年凈水器市場的局面是：凈水產(chǎn)品銷售規(guī)模持續(xù)增長，增速有所放緩。反滲透技術線上份額繼續(xù)擴大，大通量、智能化方向明顯。凈水渠道均價拉升，價格分布向高端化發(fā)展。

文建平表示，2017年中國兩凈市場發(fā)展趨勢是：市場競爭愈發(fā)激烈，品牌格局集中化發(fā)展。環(huán)保、高效的凈水產(chǎn)品將是主流趨勢。高效快速、低噪可視將成為空凈產(chǎn)品未來發(fā)展方向。高頻刺激下，兩凈產(chǎn)品將從非剛需向“次剛需”轉變。2017年兩凈行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢，市場規(guī)模再創(chuàng)新高。

中國家用電器研究院測試技術研究所所長魯建國著重講解了未來凈水器產(chǎn)品發(fā)展方向。他指出，目前凈水器行業(yè)現(xiàn)狀是企業(yè)多、發(fā)展速度快、產(chǎn)品檔次低、市場混亂。從發(fā)展方向來講，家電行業(yè)會向著綠色生態(tài)設計、健康安全，以及高端化發(fā)展。目前來講凈化器高端化的方向主要集中在三個方面，首先是凈化效率高，其次是使用壽命長，最后是節(jié)水率效果達到75%。同時，今年6月份國家會出臺綠色家電標準，對節(jié)約資源將會大有裨益。

對此，A.O.史密斯凈水產(chǎn)品事業(yè)部負責人指出，反滲透技術是解決中國水污染的最佳方案。

“蘇寧在凈水品牌經(jīng)營過程中看出幾個特點，一是消費者對于凈水品牌的認識不斷加強。二是凈水品牌的同質化競爭也使得部分中小品牌面臨被市場洗牌和淘汰的風險。三是RO膜是整體經(jīng)營中很核心的主流，銷售占比有91.5%。”蘇寧云商廚衛(wèi)公司常務副總裁王冬稱。

據(jù)天貓電器城廚房電器運營總監(jiān)梁申義的說法，凈水行業(yè)商家的痛點在于大數(shù)據(jù)算法和計算能力不足、濾芯壽命計算方式粗放以及濾芯更換用戶觸達能力偏弱這兩個問題。阿里將推出智能化全屋凈水解決方案，從濾芯管理和用戶用水體驗兩個方面進行方案升級，并且阿里會打造一系列的用戶端呈現(xiàn)方式，周期性的水質量報告等，提升用戶對全屋凈水的整體體驗。

另外，京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務部總經(jīng)理孫志濤則從電商角度分析了凈水產(chǎn)品電商的消費行為和產(chǎn)品趨勢。京東數(shù)據(jù)分析，2017年凈水市場的特點是可以針對消費者購買習慣的特點做一些精準化的高端商品；其次是反滲透類型的凈水器會進一步成為行業(yè)的主流。第三是凈水器市場未來會有新的利潤增長點；第四就是大通量凈水器會逐步成為主流。

對于室內(nèi)空氣質量方面，環(huán)境與健康相關產(chǎn)品安全所研究員戴自祝認為，影響室內(nèi)空氣質量的因素很多，有甲醛、一氧化碳、二氧化碳、塑料添加劑等等幾百種可能。另外室內(nèi)污染接觸時間長，會對健康造成緩慢持久的傷害。針對如何減少和消除室內(nèi)污染這一問題，他提出一是要控制污染源頭、選擇綠色建材和裝飾材料；二是要經(jīng)常通風換氣；三是要對室內(nèi)空氣進行凈化?；趪鴥?nèi)空氣環(huán)境的現(xiàn)狀以及人們自我保護意識的提高，空氣凈化器、新風系統(tǒng)將會迎來高速發(fā)展。

A.O.史密斯空凈產(chǎn)品事業(yè)部負責人稱，在去除甲醛方面，市場調(diào)研顯示，甲醛釋放速率和環(huán)境的融度是呈一個反比指數(shù)關系，濃度越低甲醛的釋放越快，這也能解釋為什么市場上很多產(chǎn)品宣稱可以去除甲醛但實際程度并不理想這一問題。可以預見，如何更有效快速的去除甲醛將成為未來空凈行業(yè)發(fā)展的下一個風口和突破點。