聚焦“3·15” | “買買買”背后，你懂自己真正想要的嗎？

新技術(shù)帶來的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，“新經(jīng)濟(jì)”由此興起，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，各行業(yè)也迎來了重大變革期，市場(chǎng)環(huán)境、購(gòu)買渠道、消費(fèi)意識(shí)的改變，也催生了“新消費(fèi)”時(shí)代的到來，一言不合就“買買買”！

這一切變化來得太快，就像龍卷風(fēng)，讓不少在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)航行數(shù)十載的企業(yè)“大船”，突然遭受暴擊，面臨翻船危機(jī)后，不僅感嘆：中國(guó)的消費(fèi)者咋說變就變了？

【“吃貨”更講究健康、便捷、舒心】

在1989年、1990年入駐中國(guó)的兩家老牌外資企業(yè)：麥當(dāng)勞和經(jīng)營(yíng)肯德基的美國(guó)百勝餐飲集團(tuán)帶給了眾多80后、90后揮之不去的童年味道！

然而，收入水平提高，兜里更有底氣后，現(xiàn)時(shí)代“吃貨”們的口味多樣化是必然！一個(gè)小細(xì)節(jié)是：以前到了飯點(diǎn)就長(zhǎng)隊(duì)如龍的兩家公司的門店，如今已盛況不再。創(chuàng)造了“洋快餐”神話的公司，近年來正遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手興起帶來的挑戰(zhàn)。

小時(shí)候，麥當(dāng)勞/肯德基是無限榮光的犒賞。

長(zhǎng)大后，麥當(dāng)勞/肯德基是選擇匱乏時(shí)的首先地方。

當(dāng)下，“7-Eleven”、“全家”等占盡天時(shí)地利人和的便利店，在品類、安全性、用餐環(huán)境得以保證的前提下，宣告耕耘快餐，餓了么、美團(tuán)外賣等訂餐配送服務(wù)的擴(kuò)散，更便捷地解決了吃飯問題；“新富裕”的象征且注重休閑放松的星巴克，也越來越被年輕人青睞。

【“剁手黨”更趨向個(gè)性、特色、格調(diào)】

當(dāng)一向標(biāo)榜品牌影響力，恨不得把logo鋪滿產(chǎn)品的品牌也紛紛走上去標(biāo)簽化的進(jìn)程，也是“新消費(fèi)”時(shí)代到來的信號(hào)！過去，人們通過logo來彰顯自己品味和層次，如今，社會(huì)更看重的是獨(dú)特的美，以及在通過細(xì)節(jié)流露的匠心，各行業(yè)小眾產(chǎn)品、“私人定制”的走俏就是驗(yàn)證。

當(dāng)個(gè)性和特色被標(biāo)簽化并充分運(yùn)用到產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售推廣中，必定帶動(dòng)一波具有同樣屬性的人進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而消費(fèi)。比如，由網(wǎng)絡(luò)直播熱潮、異軍突起的自媒體傳播、電商開辟的達(dá)人專區(qū)助推興起的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”捧出了不少個(gè)性十足的“網(wǎng)紅”，也打造了各行業(yè)的諸多“爆款”。

當(dāng)販賣懷舊情緒的衛(wèi)龍辣條，在iPhone 7發(fā)布會(huì)當(dāng)天推出新品，并起洋名兒“Hotstrip7”，帶給消費(fèi)者歡笑的同時(shí)，“垃圾食品”的身份也同步被格式化，開啟了邁向話題巔峰的步伐，這場(chǎng)漂亮的翻身仗充分顯示了格調(diào)的重要性，也啟示了各行業(yè)：能讓消費(fèi)者信服的格調(diào)，不是自說自話，而且有捷徑可尋，那就是找到合適的參照！

說個(gè)事兒，你立馬就能懂。楊冪被稱為“行走的爆款機(jī)”，她的機(jī)場(chǎng)裝、宴會(huì)款、街拍行頭，紛紛成為眾多女孩爭(zhēng)相嘗試的對(duì)象，電商、微商老板們則是時(shí)刻關(guān)注其動(dòng)向，“**同款”的上架速度和銷量都十分驚人，是否為正品，質(zhì)量好不好已經(jīng)不那么重要，關(guān)鍵的關(guān)鍵是這些產(chǎn)品及時(shí)滿足了消費(fèi)者認(rèn)同的格調(diào)。

【“商超族”更偏好智能、溫馨、清靜】

“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮席卷下，社交網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)物軟件促進(jìn)了消費(fèi)的升級(jí)，曾經(jīng)癡迷購(gòu)物的“商超族”也被稀釋，開始加入網(wǎng)購(gòu)陣營(yíng)。智能電商的發(fā)展確實(shí)帶給消費(fèi)者諸多便利，我們可根據(jù)年齡、喜好、地域等不同，迅速找到想要的商品，節(jié)省時(shí)間，而且不受價(jià)格、地域限制，從國(guó)內(nèi)買到國(guó)外，從低廉買到高端，那叫一個(gè)爽快！

在哀鴻遍野的實(shí)體零售倒閉潮中，有的人只看到了生死存亡的無奈，而有的人卻看到了新消費(fèi)生態(tài)（新消費(fèi)者、新消費(fèi)心理、新消費(fèi)需求）引領(lǐng)下，產(chǎn)業(yè)更新迭代的契機(jī)！其實(shí)，商場(chǎng)依舊具有網(wǎng)購(gòu)無法替代的先天優(yōu)勢(shì)，比如現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物的體驗(yàn)感，現(xiàn)買現(xiàn)用的及時(shí)性。

去年底，關(guān)于亞馬遜（Amazon）的一則新聞火了，其開設(shè)的一家已處于內(nèi)測(cè)階段的實(shí)體商超Amazon Go賺足了眼球。這座實(shí)體商超中的“泥石流”所打出的“超市是你家，東西隨便拿”“不用排隊(duì)、即取即走”的消費(fèi)概念，著實(shí)讓人心動(dòng)。智能系統(tǒng)不僅省去了消費(fèi)者“排隊(duì)結(jié)賬”的步驟，滿足了線下消費(fèi)的真實(shí)感，也最大程度消除了傳統(tǒng)零售商店最耗時(shí)耗力的部分，而且購(gòu)物環(huán)境超級(jí)棒！

正是看到了實(shí)體超市的優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)未來“線上+線下”結(jié)合發(fā)展抱有期待的阿里巴巴和京東，也正緊鑼密鼓地布局自己的線下超市購(gòu)物中心！

“新消費(fèi)”時(shí)代的到來，無論是“吃貨”、“剁手黨”、“商超族”，還是貼了其他標(biāo)簽的小伙伴兒，消費(fèi)意識(shí)都在不斷更新中，過去的2016年中，大家“買買買”的對(duì)象都有些啥？2017你想入手哪些產(chǎn)品呢？又有哪些品牌值得信任？

說實(shí)話，小編目前還真不曉得！

不過，貼心的你能告訴我就好了！

勤勞如我，已經(jīng)總結(jié)京東、蘇寧易購(gòu)兩大電商提供的數(shù)據(jù)（汽車品牌數(shù)據(jù)由NBD汽車及慧辰資訊提供），呈現(xiàn)了各行業(yè)2016年銷售量或美譽(yù)度居前的220個(gè)品牌，剩下的就靠你參與投票，圈@出內(nèi)心真實(shí)想法啦！

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你的選擇，對(duì)我們至關(guān)重要！

對(duì)于每一位參與投票的消費(fèi)者，我們都備下了好禮相贈(zèng)，大家將隨機(jī)獲得蘋果手機(jī)、故宮淘寶大禮包、愛奇藝VIP會(huì)員卡等！本次投票結(jié)果，將在3月15日正式公布，但愿能給長(zhǎng)草的你，提供指導(dǎo)性的參考，一起期待吧！