奢侈品市場回暖 未來中國或成全球最大市場

據(jù)歐睿國際近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場今年將逐漸復(fù)蘇，銷售額預(yù)計達(dá)760億美元，將成為全球第二大奢侈品市場，未來5年內(nèi)或?qū)⒊矫绹扇蜃畲笊莩奁肥袌?。業(yè)內(nèi)人士表示，繼零售業(yè)2016下半年以來的弱復(fù)蘇趨勢逐漸得到印證，2017年以來越來越多黃金珠寶和奢侈品公司公布2016年四季度業(yè)績向好，中國大陸奢侈品市場或迎來復(fù)蘇。

奢侈品消費(fèi)本地回流

多家奢侈品集團(tuán)季度業(yè)績報告顯示，2016年下半年相比上半年呈明顯改善勢頭，其中中國銷售表現(xiàn)尤為突出。2016年中國奢侈品消費(fèi)額占比達(dá)23%，為近年來首次回升，表明我國海外消費(fèi)者已有回流跡象。

同時，在歐美市場收入下滑明顯情況下，新生珠寶品牌Pandora大中華區(qū)實現(xiàn)120%的高增長，斯沃琪和Tiffany中國區(qū)收入保持兩位數(shù)增長，資生堂旗下的SHISEIDO、CPB、NARS和IPSA等高端美妝品牌實現(xiàn)超過30%增長。

由此看來，我國消費(fèi)力仍將是支撐奢侈品業(yè)銷售成長的主要動能，國泰君安證券分析師訾猛表示，“與此同時，中國消費(fèi)者對全球奢侈品市場的貢獻(xiàn)出現(xiàn)首次回落，故中國奢侈品消費(fèi)整體呈現(xiàn)量減價升趨勢。”

國信證券分析師朱元稱，“包括LVMH（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)）、Richemont（歷峰集團(tuán)）、Kering（開云集團(tuán)）等，2016年下半年相比上半年呈現(xiàn)明顯改善勢頭，其中以內(nèi)地市場為核心的亞太區(qū)域是改善主要推動力。”

東北證券股份有限公司證券分析師李強(qiáng)稱，隨著國內(nèi)外奢侈品價格的縮窄以及國內(nèi)奢侈品市場及奢侈品消費(fèi)者的成熟，中國奢侈品消費(fèi)者本地消費(fèi)回流的提升空間很大。

同時，自2012年政府出臺政策加大反腐力度后，經(jīng)過幾年調(diào)整，中國奢侈品市場消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)已發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)人士表示，在中國中產(chǎn)階級以及新富人群逐步壯大背景下，中國奢侈品消費(fèi)主要驅(qū)動力已從“政府采購”“禮品采購”向以“自用”需求為主的個人消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變。

多重因素促消費(fèi)回歸

中國消費(fèi)者對總體奢侈品市場貢獻(xiàn)從2015年的31%下降至2016年的30%，這在過去10年間是首次出現(xiàn)。據(jù)貝恩咨詢近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合奢侈品行業(yè)在中國內(nèi)地回升可以看出，并非中國消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)需求增加，而是中國消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)開始向本地回流。

海通證券分析師汪立亭表示，2016年法國境內(nèi)連續(xù)發(fā)生多起恐怖襲擊事件，導(dǎo)致前往法國，以及整個歐洲的中國游客數(shù)量大幅下跌。“此外，政府加強(qiáng)對代購監(jiān)管力度，讓中國本土消費(fèi)者到海外掃貨的難度有所增加，更多地轉(zhuǎn)向中國大陸本土的奢侈品市場。”

“人民幣貶值也會使海外中國游客和海外代購消費(fèi)有所減少，這些影響對香港、日本、美國等市場的海外消費(fèi)尤為突出。”國信證券分析師朱元認(rèn)為，2016年以來人民幣兌美元貶值幅度近8%，相比2014年貶值幅度更達(dá)15%，人民幣貶值帶來的直接影響是海外價格“變貴”，內(nèi)地與部分海外地區(qū)價差甚至達(dá)數(shù)千元。

同時，朱元指出，奢侈品內(nèi)外價差中20%至30%來自品牌商的差別定價，很多歐洲奢侈品牌，近年來的主要策略是在國內(nèi)市場維持價格或適度降價，并在每年新產(chǎn)品推出時，于歐洲市場進(jìn)行兩次價格調(diào)整，于是“品牌商將‘協(xié)調(diào)定價’作為遏制中國奢侈品灰色市場的重要策略”。

“從短期來看，中國奢侈品行業(yè)無法回到過去高增長的態(tài)勢中，但長期來看，伴隨客群結(jié)構(gòu)的變化，中國奢侈品行業(yè)逐步走向成熟。”李強(qiáng)表示。