電影資源回流熒屏現(xiàn)爆發(fā)期 古裝大劇成資本競(jìng)技場(chǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 蓋源源 每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華

2017年初，《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》先后在一線衛(wèi)視和大流量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，知名IP古裝劇“霸屏”。年內(nèi)，將要開(kāi)播的還有創(chuàng)下單集1500萬(wàn)元天價(jià)版權(quán)的清宮戲《如懿傳》，以及據(jù)稱制作成本4~5億元的《軍師聯(lián)盟》《贏天下》等古裝大戲。

制作精良的古裝大劇風(fēng)起于2015年，《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》不斷創(chuàng)造收視與點(diǎn)擊的新紀(jì)錄，大劇制作費(fèi)也從2015年開(kāi)始飆升，特別是古裝玄幻劇制作費(fèi)500~600萬(wàn)元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。

資本逐利，嗅覺(jué)靈敏，扎堆投拍古裝玄幻類型，尤其是知名IP改編的大劇。廣電總局電視劇司司長(zhǎng)毛羽透露：“2016年通過(guò)備案公示的劇目1208部，古代題材250部，占總數(shù)的20.7%。”2017年，一線播出平臺(tái)均有2部左右的古裝大戲，據(jù)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者不完全統(tǒng)計(jì)，2017年上半年至少還有6~7部大IP古裝劇將開(kāi)機(jī)。資本攪動(dòng)下，古裝大劇制作成本和版權(quán)費(fèi)不斷攀升，行業(yè)“劇”變也吸引著電影大咖加速回流……

然而，資本燒燙的古裝“大戲”，卻在2016年末顯露隱憂：全年沒(méi)有一部收視率和口碑雙爆棚的現(xiàn)象級(jí)精品大劇。這直接導(dǎo)致2017年的古裝戲市場(chǎng)正在發(fā)生變化，業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)不同程度表示，2017年一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)大IP古裝劇較為謹(jǐn)慎，投資風(fēng)險(xiǎn)增大，賺錢(qián)要依賴頭部?jī)?nèi)容和創(chuàng)新。

現(xiàn)象

古裝大戲制作成本過(guò)億成常態(tài) 最貴古裝劇 成本已高達(dá)5億現(xiàn)象

不久前熱播的古裝大劇《孤芳不自賞》被曝使用大量“替身、摳像”，主演用并不多的“劇組時(shí)間”（在劇組拍攝戲的時(shí)間）拿走了超高片酬。盡管制片人此后表示主演片酬“稍低于市場(chǎng)價(jià)而非天價(jià)”，但古裝大劇的制片成本高卻是無(wú)法回避的事實(shí)。近期“霸屏”的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》等古裝劇造景恢弘、服飾道具華麗、畫(huà)面精良，加上大流量人氣演員出演，背后均是大量燒錢(qián)。

如今，古裝大戲制作成本過(guò)億已是常態(tài)。而且從2015年開(kāi)始，因?yàn)椤段涿哪飩髌妗贰痘ㄇЧ恰?ldquo;爆款”帶動(dòng)，古裝玄幻大劇的制作費(fèi)達(dá)到500~600萬(wàn)元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。到了2016年，古裝大戲的制作費(fèi)更是節(jié)節(jié)攀高，歡瑞世紀(jì)出品的《幻城》《誅仙·青云志》制作成本均近3億元，而今年將播的范冰冰大作《贏天下》據(jù)稱創(chuàng)下了亞洲電視劇單體劇目最大投資，成本高達(dá)5億元。類似的投入放在電影制作上，產(chǎn)出的都將是重工業(yè)體量的電影。

業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視記者：“古裝大劇由于服裝、道具、場(chǎng)景等不同于現(xiàn)當(dāng)代劇目，加上熱門(mén)的仙俠、玄幻劇需要燒錢(qián)的后期特效，相比其他題材，古裝大戲?qū)ν顿Y要求更高。”從目前來(lái)看，“大IP+大咖創(chuàng)作班底”配置的古裝大戲，都有大資本捧場(chǎng)，在資本的攪動(dòng)下，古裝大戲已經(jīng)成為商業(yè)劇最大的競(jìng)技場(chǎng)。

但市場(chǎng)仍有接納能力，一家影視上市公司的高管就表示：“目前4億以內(nèi)的大劇應(yīng)該是市場(chǎng)能消化的。”

而與之相對(duì)應(yīng)的是這些古裝大劇賣出的天價(jià)版權(quán)。今年將開(kāi)播的《如懿傳》創(chuàng)下了最貴版權(quán)紀(jì)錄，賣給兩家衛(wèi)視分別為300萬(wàn)元一集，騰訊視頻用900萬(wàn)元一集買(mǎi)斷網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。如此算來(lái)，《如懿傳》版權(quán)費(fèi)高達(dá)1500萬(wàn)元一集。而目前來(lái)看制片成本最高的《贏天下》，也以單集800萬(wàn)元的高價(jià)將首輪獨(dú)播權(quán)賣給了天貓技術(shù)。對(duì)比2015年的“劇王”《羋月傳》，當(dāng)時(shí)單集300萬(wàn)元，一年間版權(quán)費(fèi)暴漲了5倍。

事實(shí)

電影大咖回歸熒屏 章子怡或接拍首部電視劇

在今年開(kāi)播的古裝大戲中，《如懿傳》最引人關(guān)注，不僅因?yàn)榘鏅?quán)創(chuàng)下天價(jià)，還因?yàn)橹餮菔请娪耙痪€大明星周迅。這是繼《大明宮詞》之后，周迅15年來(lái)首次出演古裝大戲。談到為何接演這部戲，她表示“答案很長(zhǎng)”，自己會(huì)為觀眾呈現(xiàn)一部“最極致的清宮戲”。

無(wú)獨(dú)有偶，與周迅關(guān)系不錯(cuò)的陳坤也已告別熒屏近十年，卻在今年接下兩部電視劇，其中一部正是知名小說(shuō)改編的古裝戲《凰權(quán)·弈天下》，預(yù)計(jì)將于今年4月開(kāi)拍。陳坤在微博上發(fā)出“一別九年，到十再見(jiàn)”的句子，足見(jiàn)這也算其演藝生涯的重要節(jié)點(diǎn)。

而另外一條傳播率極高的消息是，章子怡或?qū)⒅餮荨兜弁鯓I(yè)》。章子怡出道至今，出演過(guò)多部知名電影，但卻從未拍過(guò)電視劇。據(jù)每經(jīng)影視記者了解，此事還未最終確定，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視記者：“章子怡將投資這部戲。”

此外，還有不少電影界的金牌制作人加入到電視劇制作中，今年將播出的玄幻大劇《擇天記》的武術(shù)指導(dǎo)是徐克御用的元彬，而美術(shù)指導(dǎo)雷楚雄曾憑借《千機(jī)變》獲香港電影金像獎(jiǎng)最佳美術(shù)指導(dǎo)。目前正在熱播的《三生三世十里桃花》服裝造型精致美倫，該劇的首席造型指導(dǎo)是張叔平，其2014年憑借《一代宗師》獲得第86屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳服裝設(shè)計(jì)提名。

雖說(shuō)幾年前也有電影人參與過(guò)電視劇制作，但2016年至今，無(wú)疑是電影資源回歸熒屏的爆發(fā)期。制片人嚴(yán)從華毫不諱言這是資本的撬動(dòng)，“資本大量涌入，制片成本不斷抬升，給得起片酬。”資本助力也讓電視劇制作水準(zhǔn)日益精進(jìn)，專屬大銀幕的“電影藝術(shù)”在小熒屏呈現(xiàn)，“唯美深刻的藝術(shù)形式只出現(xiàn)在電影里”的歷史正被改寫(xiě)。

此外，古裝玄幻大劇也是IP劇的主流。大IP意味著很強(qiáng)的變現(xiàn)價(jià)值，同時(shí)也會(huì)幫助明星增加人氣。據(jù)2015年騰訊白皮書(shū)，大熱作品《花千骨》讓霍建華商業(yè)價(jià)值上升指數(shù)飆升至Top10，在“2016年電視劇演員口碑躥升排行”中，唐嫣羅晉也憑借大熱IP劇《錦繡未央》口碑急升，雙雙進(jìn)入前五。

資本

電視劇上市公司能力加強(qiáng) IP頭部資源爭(zhēng)奪將更加激烈

資本燒燙的古裝戲“戰(zhàn)場(chǎng)”，熱度不減。廣電總局電視劇司司長(zhǎng)毛羽表示：“2016年通過(guò)備案公示的劇目共1208部、47802集，古代題材共250部、11294集，分別占總數(shù)的20.7%、23.62%。”古代題材在劇目占比中僅次于覆蓋面最廣泛的當(dāng)代題材。

但是2016年，古裝大戲收視下滑嚴(yán)重，CSM52電視劇平均收視排行榜TOP30中，只有5部古裝戲。盡管《錦繡未央》《女醫(yī)明妃傳》進(jìn)入了收視榜前十，《誅仙·青云志》網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到了254億次，但從品質(zhì)認(rèn)可度和話題討論度等層面來(lái)說(shuō)，這些劇距離現(xiàn)象級(jí)仍有一步之遙。而2015年，《羋月傳》《花千骨》《瑯琊榜》幾部古裝戲都稱得上是國(guó)產(chǎn)劇的扛鼎之作。

縱觀2016年的古裝大戲，仍以大IP劇居多，IP仍是資本熱切追逐的。但這些劇情節(jié)套路化較為嚴(yán)重，過(guò)于依賴大IP、高顏值、重投入，流行什么就跟拍什么，容易造成觀眾審美疲勞。盡管在2017年仍有不少古裝大戲立項(xiàng)，但行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了新的變化。

慈文傳媒集團(tuán)副總裁趙斌告訴每經(jīng)影視記者：“2017年立項(xiàng)的古裝劇多，但不等于都會(huì)開(kāi)拍?，F(xiàn)在電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站對(duì)大古裝戲保持著很高的警惕性，要優(yōu)中選優(yōu)。過(guò)去一看是大IP就會(huì)買(mǎi)，現(xiàn)在要先看樣片，甚至要等全劇拍完才決定購(gòu)買(mǎi)。大古裝戲的投資風(fēng)險(xiǎn)加大，這也倒逼得制片公司更加嚴(yán)謹(jǐn)選擇拍攝項(xiàng)目，有的公司也會(huì)放棄一些項(xiàng)目。”

趙斌認(rèn)為，大古裝戲仍是熒屏的暢銷品，2017年增速會(huì)有所放緩，但市場(chǎng)決定了大劇的版權(quán)費(fèi)仍會(huì)上漲。以慈文傳媒、華策影視為代表的電視劇上市公司，融資能力和承受風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)，也會(huì)繼續(xù)投拍大IP古裝戲。“但它們必須是頭部?jī)?nèi)容，頭部?jī)?nèi)容才有突破天花板的價(jià)值。”趙斌說(shuō)，市場(chǎng)對(duì)頭部資源的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，“但頭部?jī)?nèi)容要賺錢(qián)，如何在制作上創(chuàng)新也很重要。”

歷年部分古裝電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格

2010年：《宮》35萬(wàn)元/集

2011年：《宮鎖珠簾》185萬(wàn)元/集；《步步驚心》70+萬(wàn)元/集

2012年：《甄嬛傳》30萬(wàn)元/集

2015年：《武媚娘傳奇》200萬(wàn)元/集；《羋月傳》300萬(wàn)元/集

2017年：《瑯琊榜2》800萬(wàn)元/集；《贏天下》800萬(wàn)元/集；《如懿傳》900萬(wàn)元/集