制作方跟電視臺(tái)簽約時(shí) 往往會(huì)簽收視率對(duì)賭協(xié)議

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 牟 璇 每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

每經(jīng)影視記者 牟 璇 每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華

2017年古裝大劇持續(xù)“瘋狂”，據(jù)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者不完全統(tǒng)計(jì)，2017年還有十余部古裝大劇排隊(duì)等待播映、十余部大劇籌劃開(kāi)機(jī)，這意味著2017年電視熒屏上轟炸我們視線的大部分仍然是古裝劇。

然而，電視劇行業(yè)亂象叢生。

此前被“摳像”等負(fù)面新聞纏身的電視劇《孤芳不自賞》，近日又一次因?yàn)?ldquo;《孤芳不自賞》買水軍刷好評(píng)賴賬不給錢”的評(píng)論被議論紛紛，“討薪”聲音在該劇的官微下強(qiáng)勢(shì)刷屏。一時(shí)間，成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)劇在宣傳營(yíng)銷中買水軍、刷分刷流量刷口碑的業(yè)內(nèi)潛規(guī)則，也隨之就浮出水面。

就此，每經(jīng)影視邀請(qǐng)到三位知名編劇，分別是創(chuàng)作過(guò)《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐三》等作品的中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)汪海林、創(chuàng)作《重案六組》第三、四部的中國(guó)電視劇編劇工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)余飛，以及《手機(jī)》等電視劇的著名導(dǎo)演、編劇宋方金，他們既是行業(yè)的參與者，也對(duì)行業(yè)有著深刻的研究，他們是如何看待古裝IP大劇泛濫以及行業(yè)亂象，這其中又有多少不為人知的秘密？

跟風(fēng)

拍同類型劇 結(jié)果都給拍“死”了跟風(fēng)

每經(jīng)影視：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)，幾乎大制作的都是古裝的IP劇，包括玄幻、仙俠、歷史題材，而資本也對(duì)這類電視劇非常青睞，2017年還有很多即將上映以及即將開(kāi)機(jī)的大制作古裝劇，為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象？

宋方金：我國(guó)的影視劇市場(chǎng)一直有個(gè)不好的現(xiàn)象，就是什么類型的劇火了，影視公司就都去追這類劇。比如之前家庭倫理劇、抗戰(zhàn)劇火了，結(jié)果一窩蜂去拍最后給拍“死”了。古裝劇也是一樣，《甄嬛傳》出來(lái)后，大家覺(jué)得古裝劇這么大的市場(chǎng)，于是紛紛拍古裝劇。但這種情況下制片方、投資方一窩蜂去追古裝劇的時(shí)候，就追求快、追求速成，比如壓縮制作周期、不考慮角色跟演員的契合度，最后就是不少古裝大劇也都“撲街”了。

汪海林：三年前國(guó)內(nèi)便開(kāi)始炒作IP這個(gè)概念，現(xiàn)在還有存量在消化中，前幾年高價(jià)買來(lái)的IP一定要想辦法變現(xiàn)，因此盡管整個(gè)制作業(yè)意識(shí)到IP的頹勢(shì)，但還是限于項(xiàng)目的稀缺，還在繼續(xù)拍攝中。

每經(jīng)影視：事實(shí)上，觀眾已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這樣制作不夠誠(chéng)意、同質(zhì)化的內(nèi)容感到厭倦了。2017年還有這么多古裝大劇將播出，是不是都還能不斷創(chuàng)出版權(quán)新高、不愁賣？

宋方金：最近三、五年古裝劇快被做“死”了，今年接下來(lái)的這幾部，可能連《孤芳不自賞》都不如了。今年大IP劇肯定是“撲街”的一年。劇本開(kāi)發(fā)是需要時(shí)間的，是有一整套創(chuàng)作流程的，而現(xiàn)在是買了部大IP就馬上找一批沒(méi)太多創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的編劇改編，而且制片方在投入制作時(shí)，摳圖、替身等現(xiàn)象泛濫，所以在這種情況下不可能生產(chǎn)出好的電視劇。

余飛：同類型電視劇不會(huì)永遠(yuǎn)都是“爆款”，觀眾的新鮮感是有變化的，如果新拍出的戲沒(méi)有原來(lái)的好，或者跟原來(lái)的相當(dāng)，觀眾的新鮮感就會(huì)降低。其實(shí)我們可以拍的題材是極其豐富的，但現(xiàn)在就局限在這個(gè)小框里了。

亂象

繁榮市場(chǎng)現(xiàn)象是造假造出來(lái)的

每經(jīng)影視：但是古裝IP大劇目前無(wú)論是收視率還是點(diǎn)擊率，確實(shí)還是非常高的。

宋方金：實(shí)際上是沒(méi)有那么大市場(chǎng)的，這個(gè)市場(chǎng)是造假造出來(lái)的。無(wú)論拍一部怎樣的電視劇，都可以通過(guò)買收視率，把這部戲“買”成好像很繁榮的樣子。并且，在這個(gè)行業(yè)里，買收視率已經(jīng)是明規(guī)則而不是潛規(guī)則了，制作方跟電視臺(tái)簽約的時(shí)候，也往往有收視率的對(duì)賭協(xié)議或者類似的約定，對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，如果不買收視率，電視臺(tái)很可能都不會(huì)買你的劇。

而且，和國(guó)外成熟的影視體制相比，我們影視創(chuàng)作環(huán)境是不成熟的。我們影視劇的投資很多是盲目的，大多都是業(yè)余資金、互聯(lián)網(wǎng)資金，他們本身不了解影視產(chǎn)業(yè)，所以他們生產(chǎn)出的東西變成了理財(cái)產(chǎn)品、變成了金融工具。

余飛：在國(guó)內(nèi)，電視劇、電影、網(wǎng)劇等的評(píng)價(jià)體系都是混亂的，甚至都是假的。電視劇行業(yè)有一種怪象是“兩張皮”，一張是觀眾真正喜歡看的，另一張是自己造出來(lái)的。電視臺(tái)的人讓去買收視率，互聯(lián)網(wǎng)站去做點(diǎn)擊率，這就像是“皇帝的新裝”，反正我有數(shù)據(jù)支撐，但實(shí)際上真的有那么多人看這些嗎？

好的作品大家都是明白的。現(xiàn)在全部是這種類型的電視劇，等大家看累了，想看看其他類型的劇，都沒(méi)有別的選擇。如果一直這樣下去，總有崩盤的一天，廣告商很快也會(huì)意識(shí)到這樣的內(nèi)容不可持續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)員也存在不續(xù)費(fèi)的可能。

汪海林：電視劇的亂象有重要的板塊就是購(gòu)片流程，一般情況下電視臺(tái)的前五名是有結(jié)賬能力的，而這也就是5、6個(gè)購(gòu)片人，因此制作方只要搞定了購(gòu)片人就行了，沒(méi)觀眾就刷數(shù)據(jù)，我告訴你我有數(shù)據(jù)，我去買收視率然后告訴你收視率高。大的電視臺(tái)能不能向公眾公布購(gòu)片流程，你們的打分系統(tǒng)能不能公開(kāi)透明出來(lái)？電視劇采購(gòu)都不是市場(chǎng)行為，不是按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行的。