“東風(fēng)啟辰”如約掛牌 周先鵬領(lǐng)銜戰(zhàn)自主

每經(jīng)記者 冒詩陽 每經(jīng)編輯 楊翼

“獨(dú)居”廣州的東風(fēng)日產(chǎn)將不再是東風(fēng)公司在穗的唯一乘用車企業(yè)。

NBD汽車（微信號(hào)：NBD-AUTO）了解到，今日（2月7日）上午，東風(fēng)啟辰正式宣布掛牌，成為一家獨(dú)立的汽車公司，全稱為“東風(fēng)汽車有限公司東風(fēng)啟辰汽車公司”（以下簡(jiǎn)稱東風(fēng)啟辰），注冊(cè)地為廣州花都。

同時(shí)宣布成立的還有“東風(fēng)啟辰汽車銷售有限公司”（以下簡(jiǎn)稱啟辰銷售公司），這意味著東風(fēng)啟辰將采用獨(dú)立的銷售渠道。NBD汽車查閱廣州市工商局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，啟辰銷售公司和東風(fēng)啟辰分別于1月18日和1月20日先后成立。

NBD汽車還了解到，新成立的兩家公司法人代表、總經(jīng)理均為東風(fēng)汽車有限公司副總裁周先鵬。此外，徐建明、高國(guó)林、馬磊、豐田泰治出任東風(fēng)啟辰副總經(jīng)理。

值得注意的是，東風(fēng)啟辰的多位高管，大多有東風(fēng)日產(chǎn)背景。例如，周先鵬曾擔(dān)任東風(fēng)日產(chǎn)執(zhí)行副總經(jīng)理，東風(fēng)啟辰其余四位副總經(jīng)理此前在東風(fēng)日產(chǎn)的任職分別為：東風(fēng)日產(chǎn)技術(shù)中心副中心長(zhǎng)、東風(fēng)日產(chǎn)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)總部總部長(zhǎng)、東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商支持部部長(zhǎng)、東風(fēng)日產(chǎn)商品規(guī)劃總部專職副總部長(zhǎng)。

作為脫胎于東風(fēng)日產(chǎn)的“合資自主品牌”，東風(fēng)啟辰沿用東風(fēng)日產(chǎn)背景的高管并不奇怪，而獨(dú)立后的東風(fēng)啟辰，將成為東風(fēng)有限旗下自主品牌的重要組成部分。

早在去年12月，NBD汽車就從東風(fēng)內(nèi)部獲悉啟辰品牌將獨(dú)立，當(dāng)時(shí)有消息人士向NBD汽車透露，啟辰獨(dú)立后，將成為東風(fēng)自主事業(yè)的一個(gè)板塊。

實(shí)際上，這也符合東風(fēng)有限的意愿。去年11月，東風(fēng)有限總裁關(guān)潤(rùn)曾對(duì)媒體表示，東風(fēng)有限旗下乘用車銷量中，自主品牌占比約為13%，而行業(yè)內(nèi)平均占比為42%，大力發(fā)展自主品牌將是東風(fēng)有限下階段的重要目標(biāo)。

而鄭州日產(chǎn)、東風(fēng)啟辰的先后獨(dú)立，被認(rèn)為是執(zhí)行這一目標(biāo)的關(guān)鍵步驟。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，啟辰品牌銷量11.4萬輛。此前關(guān)潤(rùn)曾透露，啟辰品牌今年將實(shí)現(xiàn)“突破性增長(zhǎng)”。

對(duì)于東風(fēng)公司來說，啟辰品牌的銷量今后將計(jì)入東風(fēng)自主品牌乘用車銷量中，此前僅計(jì)入東風(fēng)“大自主”。2016年，東風(fēng)公司銷量427.7萬輛，其中自主品牌乘用車89.6萬輛。NBD汽車了解到，2017年，東風(fēng)公司的內(nèi)部整體銷量目標(biāo)為450萬輛，其中自主品牌乘用車目標(biāo)為突破百萬輛。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，東風(fēng)啟辰的獨(dú)立對(duì)東風(fēng)公司的意義并不止于銷量。實(shí)際上，在東風(fēng)公司內(nèi)部，東風(fēng)日產(chǎn)體系的營(yíng)銷能力一直被作為其他合資品牌學(xué)習(xí)的標(biāo)的，而脫胎于東風(fēng)日產(chǎn)體系的東風(fēng)啟辰，被認(rèn)為將為東風(fēng)自主品牌乘用車帶來更多經(jīng)驗(yàn)。

此外，在東風(fēng)啟辰內(nèi)部，按照規(guī)劃，啟辰品牌2016年底經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到近3000家。此前，啟辰品牌與東風(fēng)日產(chǎn)品牌一直采用兩條獨(dú)立的經(jīng)銷商體系，東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商僅能參與啟辰晨風(fēng)純電動(dòng)車的銷售，這也減少了啟辰獨(dú)立的阻力。

除經(jīng)銷商外，產(chǎn)品開發(fā)能力的建立是東風(fēng)啟辰獨(dú)立的另一個(gè)重要砝碼。2016年6月16日，啟辰造型中心在廣州花都正式落成，NBD汽車了解到，去年12月上市的啟辰T90是首款由啟辰獨(dú)立開發(fā)的產(chǎn)品，此后啟辰車輛外觀及內(nèi)飾的造型設(shè)計(jì)將獨(dú)立進(jìn)行，東風(fēng)啟辰希望借此賦予品牌更鮮明的特征。

NBD汽車了解到，目前，東風(fēng)啟的辰市場(chǎng)保有為48萬輛，獨(dú)立后的東風(fēng)啟辰希望具備打造更高銷量的能力。