影視業(yè)務(wù)商譽(yù)減值拖累不輕 索尼逆襲實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤7.96億美元

繼2016財(cái)年上半財(cái)年?duì)I收上升之后，索尼集團(tuán)于2017年2月2日（農(nóng)歷大年初六）對外發(fā)布2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。

毋庸置疑，這個囊括了中國國慶、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等銷售旺季的季度，一向被稱為電子企業(yè)業(yè)務(wù)的晴雨表，而當(dāng)受“影視業(yè)務(wù)減值拖累”的索尼報(bào)出924億日元（7.96億美元）營業(yè)利潤、196億日元（1.69億美元）凈利潤的數(shù)字，這無疑讓廣大索粉及資本市場放下了一顆懸著的心。

索尼影業(yè)仍是集團(tuán)核心部分

通常安排在每年一月底、二月初公布的索尼的第三季財(cái)報(bào)日，經(jīng)常與中國的農(nóng)歷新年撞車。過去幾年，這家似乎“始終在復(fù)興、從來未完成”的電子巨頭，也常常在這個時段被一些壞消息或流言所擊中。

2014年2月，正在歡度春節(jié)的索尼中國員工在家里看到CCTV播發(fā)的一條新聞“索尼集團(tuán)即將出售VAIO個人電腦業(yè)務(wù)”。小林（化名）是被親友告知這一消息的，他的第一感覺“這又是謠言”。此前，曾有惡作劇者PS了索尼宣布破產(chǎn)的央視報(bào)道圖片進(jìn)行造謠傳播，彼時的索尼員工對“被破產(chǎn)”或“被謠言”已經(jīng)不再陌生。但事實(shí)證明，出售電腦業(yè)務(wù)的消息竟然是千真萬確的。

2015年2月，完成了三年艱苦架構(gòu)改革的平井一夫公布了雄心勃勃的中期計(jì)劃，力爭到2017年將索尼利潤提升到歷史最高水平。雖然看到索尼電子業(yè)務(wù)企穩(wěn)、業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但仍有部分媒體還是做出了索尼可能出售手機(jī)和電視業(yè)務(wù)的錯誤預(yù)測。

2016年1月底，平井光環(huán)耀眼閃亮，索尼單季報(bào)出凈利潤1201億日元的靚麗數(shù)字。即便此后四月的熊本地震影響了2016財(cái)年的整體利潤，但出售電池業(yè)務(wù)、縮減相機(jī)模組業(yè)務(wù)規(guī)模的繼續(xù)改革之舉，也令下半年的增長值得期待。

然而，2017年的春節(jié)對于索尼而言注定不會平靜，坊間突然有傳聞稱索尼準(zhǔn)備出售索尼影業(yè)。

就在2017年1月30日（農(nóng)歷大年初三），索尼集團(tuán)發(fā)布公報(bào)稱索尼影視公司將錄入一筆高達(dá)9.62億美元（約合1121億日元）的商譽(yù)減值，而這將直接影響到該公司在第三財(cái)季的利潤表現(xiàn)。據(jù)悉，索尼影視由電影業(yè)務(wù)、電視劇業(yè)務(wù)和電視臺網(wǎng)業(yè)務(wù)構(gòu)成。值得注意的是，索尼集團(tuán)CFO吉田憲一郎排除出售電影電視業(yè)務(wù)旗下任何資產(chǎn)的可能性，其在財(cái)報(bào)電話會議上表示“不會出售電影部門”，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)索尼影業(yè)是該集團(tuán)的核心部分，連出售少量股權(quán)亦不會，因保持全資擁是非常重要。

近年來，雖然電視劇和電視網(wǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不錯，但以哥倫比亞影業(yè)為主體的索尼電影業(yè)務(wù)，除了幾部由丹尼爾?克雷格主演的007以外幾乎乏善可陳。而此次商譽(yù)減值的根本原因，即企業(yè)的評估市值已經(jīng)低于其資本價值，于是電影業(yè)務(wù)的商譽(yù)被一減到底也就不足為奇。

盡管索尼在影視業(yè)務(wù)方面遇到了不小的困境，但就在做出商譽(yù)減值的同時，索尼也表達(dá)了通過一系列改革措施提升影視業(yè)務(wù)利潤目標(biāo)的決心。面對問題不掩蓋、完全揭露深挖到底、繼而實(shí)際脫胎換骨的改革，這也是吉田憲一郎在過去幾年面對索尼電子業(yè)務(wù)所采取的不二法門。

除索尼影業(yè)表現(xiàn)欠佳外，其他部門盈利狀態(tài)普遍良好，如移動通訊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤 1.83 億美元；最賺錢的游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)，則實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤4.31億美元；此外，索尼音樂業(yè)務(wù)、影像產(chǎn)品及解決方案(IP&S)業(yè)務(wù)、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)（包括影像傳感器和相機(jī)模組）等，均有著不錯的業(yè)績表現(xiàn)。

穩(wěn)扎穩(wěn)打向高盈利型企業(yè)轉(zhuǎn)型

不過，正是頂著“影視業(yè)務(wù)商譽(yù)減值”這樣一個雷，索尼于第三季度財(cái)報(bào)所公布出的924億日元營業(yè)利潤才會格外引人注目。那么，索尼是如何實(shí)現(xiàn)二月逆襲的呢？

首先，“回歸技術(shù)原點(diǎn)”為三大消費(fèi)電子門類重回市場領(lǐng)導(dǎo)地位奠定基礎(chǔ)。早在2012年接掌索尼帥印之后，平井一夫就不斷呼吁重新喚發(fā)“為前人所不為”的索尼創(chuàng)始人精神，通過技術(shù)力量為顧客帶來感動。電視業(yè)務(wù)連續(xù)九年虧損之后迎來持續(xù)兩年的贏利穩(wěn)步增長，2016年的Z9D 4K HDR旗艦電視、2017年的A1E 4K OLED電視，更讓人們對這位CRT時代的王者刮目相看。A7系列相機(jī)則足以讓索尼在專業(yè)照相領(lǐng)域向佳能發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。而誕生于2015年的高解析度音頻技術(shù)，讓一系列索尼播放器、耳機(jī)、放大器、音箱等產(chǎn)品成為高音質(zhì)、新時尚的標(biāo)志，Walkman正以一種全新方式強(qiáng)力注入90后00后的潮流生活。據(jù)悉，在2014年占到消費(fèi)電子業(yè)務(wù)三分之一份額的VAIO退出兩年之后，2016年索尼消費(fèi)電子業(yè)務(wù)銷售額有望實(shí)現(xiàn)對VAIO時代的超越。

其次，技術(shù)實(shí)力打造的藍(lán)海戰(zhàn)略之下，索粉戰(zhàn)略成為索尼的殺手級利器。曾有業(yè)內(nèi)人士表示，在電子領(lǐng)域只有三家公司的粉絲經(jīng)濟(jì)值得關(guān)注：小米有粉絲，未必有價值；蘋果有粉絲，教主已仙逝；索尼有粉絲，姨父是優(yōu)勢！2016，恰逢索尼慶祝公司創(chuàng)立70周年和索尼中國創(chuàng)立20周年，索尼粉絲爭先大秀恩愛，有人收藏了上市的每一款Walkman、有人收藏了所有PS游戲機(jī)的手柄，那個“索尼糞坑電視”的粉絲回憶更是得到主流媒體連篇累牘的報(bào)道。雖然是因不同產(chǎn)品而陷入無法自拔的大法情懷，索尼粉絲總體上表現(xiàn)出追求技術(shù)帶來的價值、關(guān)注設(shè)計(jì)和使用細(xì)節(jié)、因擁有而感到自豪的共同特點(diǎn)。有了重新點(diǎn)燃粉絲激情的好產(chǎn)品，在俊朗帥氣的全球CEO平井一夫和實(shí)力少壯派索尼中國董事長高橋洋的指揮下，索尼已將客戶目標(biāo)明確指向追求品質(zhì)生活人群和年輕時尚人群，并對“立足高端市場、逐步擴(kuò)大份額”的戰(zhàn)略意圖毫不諱言。

再次，“最后一英寸”成為索尼戰(zhàn)略反攻的主旋律。在日前的CES新聞發(fā)布會上，平井一夫談到，不論云計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)化如何發(fā)展，人們依然需要硬件去實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)，而生產(chǎn)那些能夠撥動消費(fèi)者心弦的產(chǎn)品正是索尼的強(qiáng)項(xiàng)。索尼誓將統(tǒng)治用戶連接網(wǎng)絡(luò)、擁抱豐富娛樂內(nèi)容和享受便捷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的最后一英寸。細(xì)察之下，“最后一英寸”的范圍其實(shí)非常寬廣，它包括已賣出5340萬臺的PS4、還包括在索尼在消費(fèi)電子領(lǐng)域利潤最為豐厚的數(shù)碼影像產(chǎn)品、當(dāng)然也包括目前上升最快的、重振Walkman雄風(fēng)的音頻業(yè)務(wù)，未來還將包括被索尼視為戰(zhàn)略重點(diǎn)的VR、人工智能和機(jī)器人。    在業(yè)界看來，不再有不接地氣的企業(yè)戰(zhàn)略以及有難以商品化的純黑科技，不再掩飾任何一項(xiàng)業(yè)務(wù)的潛在危機(jī)，把全部心思都放在開發(fā)和銷售熱賣產(chǎn)品這件事上的索尼，2017年重回巔峰或?qū)⒉粫请y事。（商業(yè)資訊）

文/蔣芳