蘋果iPhone首次跌出中國(guó)最暢銷機(jī)型榜首

蘋果iPhone在中國(guó)的地位正在發(fā)生變化，這或許意味著這個(gè)全球市值最大的科技巨頭所創(chuàng)造的神話已經(jīng)終結(jié)。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint上周末發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，在2016年最暢銷機(jī)型排行榜中，蘋果iPhone 6S所占市場(chǎng)份額僅2%，排名第一的是Oppo R9，市場(chǎng)占有率達(dá)4%。這也是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機(jī)型榜首。

去年蘋果iPhone 6S在中國(guó)銷量1200萬(wàn)臺(tái)，而Oppo的旗艦機(jī)型R9銷量達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)最受歡迎的智能手機(jī)。Oppo的高性價(jià)比以及廣泛的線下銷售渠道使其成為中國(guó)增速最快的智能手機(jī)品牌。

報(bào)告還顯示，去年中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到歷史新高，同比增長(zhǎng)6%至4.65億部。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“去年最后一季度的智能手機(jī)銷量其實(shí)反映了包括蘋果、Oppo、華為和小米等旗艦機(jī)型的銷售情況。中國(guó)智能手機(jī)的需求相比前一年要更為健康，阿里巴巴的雙十一的線上銷售也創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。”

在智能手機(jī)年度出貨量增長(zhǎng)方面，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的排名前五位的手機(jī)品牌全是國(guó)產(chǎn)品牌，包括Oppo，Vivo，金立，華為和魅族，其中Oppo增長(zhǎng)高達(dá)109%，Vivo增長(zhǎng)78%。五大品牌相加的市場(chǎng)份額占比達(dá)58%。而三星、中興、蘋果、小米、酷派和聯(lián)想手機(jī)出貨量增速下滑，其中蘋果手機(jī)出貨量下滑21%，小米下滑22%，聯(lián)想下滑幅度接近80%。

對(duì)此，閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“中國(guó)手機(jī)品牌出貨量今年仍然會(huì)保持?jǐn)U張的趨勢(shì)。手機(jī)制造商已經(jīng)在中國(guó)的春節(jié)前布局好線下的銷售渠道。在功能方面，智能手機(jī)的指紋識(shí)別、4G+LTE、快速充電、OLED顯示屏、電池續(xù)航時(shí)間和更高分辨率的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會(huì)是關(guān)注的焦點(diǎn)。”

Counterpoint報(bào)告指出，蘋果在中國(guó)的地位仍然是“脆弱的”（vulnerable）。“盡管蘋果iPhone 6S的出貨量下滑一部分被iPhone 7的需求所抵消，但是蘋果在中國(guó)的地位依然脆弱。人們對(duì)今年的機(jī)型期待非常高，不管是在設(shè)計(jì)還是零部件方面。”報(bào)告寫道。對(duì)于iPhone 8何時(shí)面世、有何種功能，蘋果方面未予以回應(yīng)。

不過在根據(jù)此前關(guān)于蘋果與三星達(dá)成OLED供貨協(xié)議的消息，蘋果其高端機(jī)型上使用OLED顯示屏來代替目前的LCD屏幕是大概率事件。此外，根據(jù)目前智能手機(jī)發(fā)展的趨勢(shì)，蘋果可能還會(huì)采取更高的屏占比。事實(shí)上，iPhone 8的成功與否將決定蘋果能否打開增長(zhǎng)處于瓶頸期的中國(guó)市場(chǎng)。

Counterpoint研究總監(jiān)Neil Shah表示：“快充和OLED顯示屏是驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在iPhone 7 Plus中我們已經(jīng)看到了更大容量的電池和雙攝像頭，但是價(jià)格仍然很難被大部分消費(fèi)者接受。”

Counterpoint的最暢銷機(jī)型排行榜是根據(jù)公司針對(duì)500多個(gè)手機(jī)機(jī)型的銷售排名追蹤所得出的。Neil Shah表示：“在全球500多個(gè)機(jī)型中，最暢銷的20種智能手機(jī)機(jī)型所占的市場(chǎng)份額能達(dá)到總量的三分之一左右。”

受到中國(guó)本土智能手機(jī)品牌迅猛發(fā)展的壓力，蘋果過去幾個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)遭遇滑鐵盧。去年9月24日公布的財(cái)報(bào)顯示，蘋果在大中國(guó)區(qū)的收入驟降30%。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額也從2015年的14.3%跌至2016年的10.4%。為了顯示中國(guó)市場(chǎng)的重要性，蘋果CEO庫(kù)克去年訪問中國(guó)，不僅表達(dá)他對(duì)中國(guó)的友好，還宣布了一項(xiàng)實(shí)質(zhì)性的舉措，在北京投資4500萬(wàn)美元建立研發(fā)中心。

蘋果在高端機(jī)和中端機(jī)方面都面臨著來自中國(guó)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)甚至蔓延到了海外市場(chǎng)。比如華為近年來在高端機(jī)型方面采取更加激進(jìn)的策略，大舉進(jìn)軍歐洲和美國(guó)市場(chǎng)。今年拉斯維加斯CES期間，華為宣布Mate 9在美國(guó)上市。而在中端機(jī)市場(chǎng)，Oppo和Vivo在線下的布局也大幅提振其銷量。

Counterpoint指出：“盡管智能手機(jī)用戶基數(shù)已經(jīng)創(chuàng)下新高，并且趨于成熟，但是最受歡迎的機(jī)型仍然傾向于性價(jià)比較高的中端手機(jī)，這對(duì)于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展是最大的挑戰(zhàn)。”