電影市場(chǎng)為何進(jìn)入“捂盤惜售”模式

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最近不少人抱怨無(wú)片可看，偌大的中國(guó)電影市場(chǎng)、廣闊的院線，幾乎沒什么國(guó)產(chǎn)片能喚起人買票進(jìn)場(chǎng)的沖動(dòng)。拿本周五為例，當(dāng)天共5片亮相，堪稱全年最空一周。且除了引進(jìn)片《降臨》，其余4部國(guó)產(chǎn)片《心驚膽戰(zhàn)》《大魔法師孟兜兜》《蛋計(jì)劃》《缺失的愛》，一看名字和簡(jiǎn)介，便隱約透出“炮灰”氣質(zhì)。

事實(shí)上，這股片荒已持續(xù)了一陣子。自從去年12月23日首映的《鐵道飛虎》《擺渡人》后，國(guó)產(chǎn)片能翻騰出浪花的，僅有12月30日上映的《情圣》獨(dú)苗一株。2017年伊始，院線一下子被拱手相讓于引進(jìn)片。連續(xù)3個(gè)周五外加元旦假期，“上映日歷”里國(guó)產(chǎn)大片蹤影很少，留守的10多部中小成本影片既引不起共鳴，更撐不滿影院。明明“周五見”是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)顛撲不破的檔期真理，因?yàn)楸晨恐苣?，大盤水漲，單片船高。現(xiàn)如今，連周五都被片方嫌棄了，究竟為何？

今天無(wú)片可看的真相只有一個(gè)——全賴迷信者“捂盤惜售”。迷信者拜奉的原則也僅一條———春節(jié)檔期好紅利。

中國(guó)電影市場(chǎng)從2013年開始步入高速公路，當(dāng)年春節(jié)檔七天假期國(guó)內(nèi)總票房8.84億元。接下來(lái)，2014年春節(jié)收獲14.49億元，2015年19.96億元，2016年狂攬令人咋舌的36.52億元。尤其是去年，在《澳門風(fēng)云3》《西游記之三打白骨精》 以低口碑舀走高收益后，人人都能嗅出，春節(jié)檔于票房意義非凡。更遑論還有這樣的言論為春節(jié)檔的含金量背書，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，全年兩大長(zhǎng)假，春節(jié)與國(guó)慶，有了空閑的人們更有情感需求走進(jìn)影院。而相比國(guó)慶檔是出游高峰，人們走親訪友的春節(jié)檔才是當(dāng)之無(wú)愧的全年第一檔。

為把檔期紅利緊攥手中，但凡握有一兩張王牌，國(guó)產(chǎn)大片誰(shuí)都想在春節(jié)檔占一席之地。于是，《大鬧天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《健忘村》都來(lái)了。它們或有全明星陣容，或有兩大導(dǎo)演強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，或有人氣作家執(zhí)導(dǎo)，或有經(jīng)典IP護(hù)航，任哪個(gè)轉(zhuǎn)投其余檔期，都是同檔排頭兵的候選者；任哪個(gè)提前小半月，都不至于讓影迷鬧片荒?？煞艞墮n期紅利，誰(shuí)都不肯。有影片為春節(jié)“捂盤惜售”的，《大鬧天竺》從去年12月改檔到丁酉年初一，大抵如是；也有影片為踏準(zhǔn)春節(jié)而“加班加點(diǎn)”的，《乘風(fēng)破浪》從開拍到上映只有短短3個(gè)月時(shí)間。

檔期迷信禍害的不僅是影迷的胃口——要從營(yíng)養(yǎng)不良一步跨到暴飲暴食。它還催生種種不良的制作習(xí)氣。業(yè)界常有傳聞，某部大片為趕好檔期，后期制作一再壓縮。又比如從某種角度而言，對(duì)春節(jié)檔的無(wú)限迷信，還催生了滿地差評(píng)的綜藝電影。這些年，從《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》 直到今年的《歡樂(lè)喜劇人》，爆款綜藝都是瞅準(zhǔn)了“春節(jié)期間觀影是剛需”，才想用可控的成本去圖謀可觀的利益。

誠(chéng)然，檔期選擇屬于市場(chǎng)化的自由競(jìng)爭(zhēng)，但若過(guò)分糾結(jié)甚至迷信檔期，只可能是片方對(duì)影片質(zhì)量的不自信、對(duì)利益至上的淺薄追求，也投射著整個(gè)市場(chǎng)的成熟欠奉。

什么時(shí)候，片方才能將這種對(duì)檔期的反復(fù)研判，轉(zhuǎn)移到對(duì)電影品質(zhì)的錙銖必較中？