八大趨勢揭秘網(wǎng)絡(luò)大電影現(xiàn)狀 2017年進(jìn)入新時代

原標(biāo)題：八大趨勢揭秘網(wǎng)絡(luò)大電影現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)大電影誕生于2014年，成名于2015年，爆發(fā)于2016年。

作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)興起的新市場，網(wǎng)絡(luò)大電影為視頻平臺帶來新的增量，也為中國電影注入了新鮮血液。2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)進(jìn)入了新的時代。新形勢下，視頻平臺應(yīng)該如何引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展？網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者應(yīng)該如何產(chǎn)出符合市場需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？投資者應(yīng)該如何去偽存真，找到優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目？1月13日，愛奇藝公布過去3年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影年度分賬TOP20榜單，進(jìn)一步揭示市場現(xiàn)狀。分析這些排名靠前的網(wǎng)絡(luò)大電影，可以看出目前已有八大顯著的趨勢。

1、市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

自2014年3月提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念以來，網(wǎng)絡(luò)大電影市場一直保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，并將在2017年持續(xù)增長。

2014年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影450部，全年分賬TOP20總分賬票房601.6萬元。2015年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影700部，全年分賬TOP20總分賬票房5627.8萬元。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模達(dá)10億元，TOP20總分賬票房達(dá)1.98億元?？梢灶A(yù)測，2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影整體市場仍將保持增長，整體市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到30億元。網(wǎng)絡(luò)大電影會產(chǎn)生更多千萬級票房作品，網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾群體規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)大電影作品影響力和單片票房上限都會進(jìn)一步上升。

2、頭部內(nèi)容高分賬模式成型

隨著網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容產(chǎn)量的快速提升，“二八法則”日漸明顯，頭部內(nèi)容收割了大部分票房。

從TOP20榜單看，2014年，分賬榜前三名差距不大，榜首《成人記2》與第20名的《聶小倩之塵緣未了》票房差僅為47.6萬元；到2015年這個數(shù)字變成了849萬元；到2016年，分賬榜首的《山炮進(jìn)城2》與第20名的《鬼拳》票房差已經(jīng)達(dá)到1182萬元。

隨著市場發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影越來越是頭部內(nèi)容的天下，80%甚至更多的票房分賬被20%的優(yōu)質(zhì)影片占據(jù)，而這也符合電影市場的正常規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)大電影正加速進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時代，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、用戶認(rèn)可，小投資也可以撬動大收益。這對從業(yè)者的故事策劃水平、創(chuàng)作能力、項(xiàng)目整體運(yùn)作把控、營銷能力都提出了更高的要求。

3、專業(yè)力量入局提速升級

從數(shù)量上，2016年全網(wǎng)共收到的網(wǎng)絡(luò)大電影達(dá)3000部左右，其中2500部左右上線，平均每天有近7部電影上線。網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量指數(shù)爆發(fā)，但中間夾雜太多的投機(jī)者，在2017年，隨著精品化推進(jìn)、數(shù)據(jù)透明和規(guī)范明確，數(shù)量增長將會放緩，預(yù)計產(chǎn)量約在3000部左右。

與此同時，頭部內(nèi)容霸屏、競爭加劇、更多人才入局、政策監(jiān)管等市場變化，使得網(wǎng)絡(luò)大電影從“量變”積累向“質(zhì)變”爆發(fā)轉(zhuǎn)變。隨著大師級創(chuàng)作者加盟、青年專業(yè)電影學(xué)生入局、大IP（知識產(chǎn)權(quán)）改編增多，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)從“前六分鐘的游戲”，真正變成拼質(zhì)量的電影內(nèi)容角逐場。

4、制作標(biāo)準(zhǔn)向院線電影看齊

2014年，網(wǎng)絡(luò)大電影投資較低，大部分單片投資都在30萬元以下；2015年，網(wǎng)絡(luò)大電影投資多為50萬元以下；而到了2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影投資一路走高，100萬元到300萬元之間的投資作品層出不窮，目前網(wǎng)絡(luò)大電影已出現(xiàn)多部千萬級投資作品。高投資不代表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但平均投資水平走高，證明網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的工業(yè)化水準(zhǔn)正在飛速發(fā)展。在這種情況下，大量之前入局的投機(jī)者將被淘汰出局。

此外，2017年，將有多部重量級作品出現(xiàn)，如年初上線的與CCTV6電影頻道嘗試同步放映的網(wǎng)絡(luò)大電影《功夫機(jī)器俠》等。

5、IP作品成“票王”

縱觀2016年全年網(wǎng)絡(luò)大電影，真正的“爆款高發(fā)地”并非平臺自制，而是高IP價值的作品。在2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)開始產(chǎn)生具有延續(xù)影響力的原生IP，不再只做“一錘子買賣”。

2016年，原生IP《山炮進(jìn)城2》《血戰(zhàn)銅鑼灣2》《四平青年》系列等，成為網(wǎng)絡(luò)大電影上的“票王”。這些IP作品的出現(xiàn)，也涌現(xiàn)出了淘夢、七娛樂、新片場、奇樹有魚、映美傳媒等一批制作能力強(qiáng)大，宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)、資源豐富的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)。2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)將會產(chǎn)生多家純網(wǎng)生上市公司。

6、制作精細(xì)化成主要趨勢

之前，網(wǎng)絡(luò)大電影市場粗獷，超過半數(shù)作品扎堆驚悚、搞笑這樣的類型。自2016年以來，網(wǎng)絡(luò)大電影類型、題材更為多元，全面開花。2016年網(wǎng)絡(luò)大電影分賬TOP100當(dāng)中，喜劇類型占據(jù)29%，動作占20%，為最多的兩個類型，驚悚、玄幻、懸疑、愛情幾大類型為第二梯隊(duì)，此外，還包括青春、奇幻、科幻和劇情等各種類型。在題材上，網(wǎng)絡(luò)大電影不再僅僅是僵尸、道士，而是全面開花，實(shí)現(xiàn)了多維題材開發(fā)。

另外，網(wǎng)絡(luò)大電影也開始探索文藝片的可能性，愛奇藝獨(dú)家上線的網(wǎng)絡(luò)大電影如《白霧謎岸》《所愛非人》等都是其中的代表。題材類型的多元化，從側(cè)面證明網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)趨于成熟。

7、擦邊球行為被遏止

網(wǎng)絡(luò)大電影初期存在大量暴力、軟色情和蹭IP行為。2016年全網(wǎng)上線2500部左右網(wǎng)絡(luò)大電影，其中愛奇藝上線1780部，還有部分影片因不符合上線標(biāo)準(zhǔn)及平臺價值觀不予上線。平臺對擦邊球、投機(jī)的作品提升了準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)了對內(nèi)容的篩選，嚴(yán)厲打擊投機(jī)。2016年12月份，愛奇藝和搜狐視頻相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)大電影“九條底線”和“七條禁令”，徹底屏蔽蹭IP、軟色情等“三俗”內(nèi)容，提倡內(nèi)容健康、價值觀積極向上的優(yōu)質(zhì)作品。網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)正在朝著內(nèi)容健康陽光、制作嚴(yán)肅的正軌發(fā)展。

8、與其他板塊逐漸打通

隨著網(wǎng)絡(luò)大電影制片方整體水平的提高，網(wǎng)絡(luò)大電影也從之前“單兵作戰(zhàn)”開始和院線電影、游戲、網(wǎng)劇、文學(xué)等打通、融合。

網(wǎng)絡(luò)大電影IP代表，《山炮進(jìn)城》開始打造院線電影項(xiàng)目；愛奇藝與中央電視臺電影頻道合作的《功夫機(jī)器俠》首次探索網(wǎng)絡(luò)大電影與電視電影的同步放映；《異類》《老九門》《余罪》等一系列項(xiàng)目開始將網(wǎng)絡(luò)大電影與網(wǎng)劇聯(lián)動；愛奇藝文學(xué)牽手網(wǎng)絡(luò)大電影等，一系列動作都意味著網(wǎng)絡(luò)大電影從一個概念，已經(jīng)成長為有成熟模式、有影響力的大市場。