AR技術(shù)跟不上理念 兩年后有望爆發(fā)

12月22日，一則報(bào)道將奧圖科技推到媒體聚光燈下，該報(bào)道稱奧圖科技是國(guó)內(nèi)首家倒閉的AR企業(yè)，員工僅剩4人。12月26日，奧圖科技創(chuàng)始人、CEO葉晨光在接受媒體采訪時(shí)稱，公司絕非倒閉，而是裁員，加上支付寶宣布今年春節(jié)期間將推出“AR實(shí)景紅包”玩法，AR再次引起廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，AR現(xiàn)在還處于早期發(fā)展階段，理念超過(guò)能力，離真正爆發(fā)時(shí)間還有一段路要走。

技術(shù)跟不上理念

據(jù)了解，奧圖科技成立于2013年7月，以研發(fā)AR眼鏡“酷鏡”為主。標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)2999元，同時(shí)面向B端與C端市場(chǎng)。葉晨光認(rèn)為，AR將是屏幕未來(lái)。

今年10月，奧圖科技宣布獲得A+輪融資，共2000萬(wàn)元，投資方為奮達(dá)科技(12.930, 0.00, 0.00%)與華眾資本。彼時(shí)，奧圖科技還是一派欣欣向榮景象。

但12月22日一則媒體的報(bào)道瞬間把奧圖科技打成“光桿司令”。該報(bào)道稱，奧圖科技絕大部分員工被遣散，公司只留下4名高管，同時(shí)奧圖科技賬面資金只剩下7萬(wàn)多元，面臨倒閉危險(xiǎn)。

對(duì)此，葉晨光表示，公司只是裁員，是根據(jù)現(xiàn)在情況開源節(jié)流。資金鏈方面確實(shí)有一些緊張，不過(guò)華眾資本還在提供資金。公司目前仍有10人至20人的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。

上海摩象科技創(chuàng)始人兼CEO李樹欣在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，AR產(chǎn)業(yè)還處在早期發(fā)展階段，離真正爆發(fā)時(shí)間還有一段路要走，資本市場(chǎng)經(jīng)歷幾次起伏是正?，F(xiàn)象。

“AR發(fā)展是理念超過(guò)技術(shù)能力，投資過(guò)猛只能拔苗助長(zhǎng)，一些創(chuàng)業(yè)者容易成為先烈。”電信分析師馬繼華認(rèn)為。

易觀分析師趙子明表示，AR行業(yè)目前最大問(wèn)題不在于資本方，而是目前技術(shù)現(xiàn)狀與投資者和消費(fèi)者對(duì)AR技術(shù)期望之間存在差距，AR技術(shù)成熟應(yīng)用還需要等待一段時(shí)間。

兩年后或爆發(fā)

奧圖科技的事不是特例。還記得“體育館內(nèi)一躍而起的鯨魚”嗎？AR公司MagicLeap曾憑借這幾個(gè)視頻刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，還由此順利獲得14億美元風(fēng)險(xiǎn)投資，投資者中不乏谷歌、阿里巴巴、高通等科技巨頭。

不過(guò)，MagicLeap公司CEO在一次訪談中表示，該公司AR眼鏡可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)小型化，被降為長(zhǎng)期研究項(xiàng)目。據(jù)披露，MagicLeap顯示效果還不如微軟HoloLens清晰，那段鯨魚演示視頻實(shí)則是由一家視覺特效工作室制作的。這引發(fā)外界對(duì)AR技術(shù)成熟度一片質(zhì)疑。

其實(shí)成功案例不乏有之，《PokemonGo》是由GameFreak和Creatures株式會(huì)社開發(fā)、任天堂發(fā)行的系列游戲中的一款A(yù)R游戲，《PokemonGo》一經(jīng)面世，便引起全球無(wú)數(shù)玩家追捧，目前熱度依然不減。

三七互娛投資副總裁強(qiáng)曉聃表示，很多人認(rèn)為這是AR要迎來(lái)大發(fā)展的標(biāo)志，但實(shí)際上是一個(gè)超級(jí)IP和AR嶄新玩法結(jié)合，使全球億萬(wàn)玩家情感得到爆發(fā)，成就了這款游戲。

馬繼華對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，明星公司的明星產(chǎn)品會(huì)給行業(yè)發(fā)展注入信心，給投資圈動(dòng)力，也會(huì)聚集人氣。他認(rèn)為，AR發(fā)展要比VR更容易，在游戲和電商等部分領(lǐng)域發(fā)展會(huì)比較快。

趙子明認(rèn)為，《PokemonGo》&MagicLeap是給大眾上了一堂科普課，讓AR技術(shù)第一次走進(jìn)普通用戶生活中，增強(qiáng)對(duì)AR技術(shù)認(rèn)知。但AR技術(shù)距離成熟還有一段時(shí)間，可能從2018年下半年開始達(dá)到較好的應(yīng)用規(guī)模。

“不管是失敗案例，還是成功案例，一些熱點(diǎn)事件和應(yīng)用一定程度上會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不過(guò)新技術(shù)仍有自己發(fā)展規(guī)律，也不會(huì)因?yàn)橐粌蓚€(gè)孤立事件解決全部問(wèn)題。預(yù)計(jì)未來(lái)2年至3年內(nèi)，AR技術(shù)會(huì)達(dá)到高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。”李樹欣表示。

AR紅包“勾引”普通用戶

不過(guò)，AR在一定程度上已對(duì)國(guó)內(nèi)用戶產(chǎn)生影響。在11月QQ宣布春節(jié)將采用“AR+LBS”紅包玩法后，近日，支付寶宣布今年春節(jié)期間將推出“AR實(shí)景紅包”玩法，把主戰(zhàn)場(chǎng)由線上轉(zhuǎn)至線下。顯然雙方都采用“LBS+AR+紅包”互動(dòng)方式，同時(shí)也讓用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)，對(duì)地理位置和AR實(shí)景掃描提出新要求，“紅包大戰(zhàn)”的硝煙味也似乎不再濃烈，AR的融入讓“搶紅包”找回最初趣味性。

趙子明認(rèn)為，支付寶“AR實(shí)景紅包”并不是真正的AR功能，只是LBS+圖像識(shí)別技術(shù)。不過(guò)，這種玩法能讓AR概念在普通大眾中得到廣泛普及。

華金證券則認(rèn)為，“AR實(shí)景紅包”的社交屬性強(qiáng)，LBS推動(dòng)移動(dòng)支付端變現(xiàn)能力也在增強(qiáng)。之前依靠AR+LBS爆紅的《PokemonGo》憑借其極強(qiáng)的社交屬性玩法在90天內(nèi)收入達(dá)6億美元。支付寶此次“AR實(shí)景紅包”玩法與此類似，通過(guò)極強(qiáng)的LBS+AR給用戶打造充滿樂趣的線下用戶體驗(yàn)，有望再掀LBS應(yīng)用大潮。

與《PokemonGo》不同的是，作為我國(guó)第三方支付巨頭，支付寶引入LBS+AR有望推動(dòng)線下移動(dòng)支付進(jìn)一步推廣，同時(shí)增強(qiáng)支付寶黏性。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，相比《PokemonGo》，支付寶“AR實(shí)景紅包”擁有更強(qiáng)大變現(xiàn)能力，首批接入商家就有可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫(kù)、餓了么等。

馬繼華表示，實(shí)際上，在“雙11”活動(dòng)期間，淘寶天貓?jiān)趽尲t包環(huán)節(jié)中已使用AR技術(shù)，此后QQ和支付寶也相繼推出AR紅包。在AR技術(shù)方面，全球電商都非常重視，研究積累很多，因?yàn)閷?duì)線上購(gòu)物意義重大。“春節(jié)紅包會(huì)促進(jìn)商家對(duì)AR技術(shù)認(rèn)可，提高老百姓(46.650, 0.22, 0.47%)認(rèn)知，2017年移動(dòng)端購(gòu)物會(huì)有大進(jìn)展。”馬繼華表示。