消費者收化妝品消費稅調(diào)整紅包 雅詩蘭黛、迪奧等大牌彩妝紛紛降價

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每經(jīng)記者 項義妹

在化妝品消費稅調(diào)整政策出臺三月之后，一些高檔化妝品品牌開始有所行動。

12月28日，雅詩蘭黛方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，自2017年1月5日起，雅詩蘭黛公司旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗等將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價格。此次調(diào)整旨在支持政府對彩妝、香氛類產(chǎn)品消費稅的調(diào)整。

而據(jù)媒體報道，除雅詩蘭黛外，蘭寇、歐萊雅、YSL、美寶蓮等彩妝也將下調(diào)產(chǎn)品售價，彩妝或?qū)⒂瓉硪惠喗祪r潮。

調(diào)整集中彩妝及香氛類產(chǎn)品

雅詩蘭黛媒體負責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，此次調(diào)整主要集中在各品牌彩妝及香氛類明星產(chǎn)品。

根據(jù)雅詩蘭黛方面提供的聲明，此次價格調(diào)整涉及300多個SKU。其中，雅詩蘭黛品牌3大明星粉底降幅約7%~10%，包含白金級奢寵臻采粉底液和沁水粉底液；倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%，調(diào)整后建議零售價為295元；魅可定制無瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%；流云眉粉筆下調(diào)12%，新的建議零售價為220元。

對此，日化行業(yè)營銷策劃人黃志東則向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，除了響應(yīng)稅費調(diào)整外，雅詩蘭黛此次宣布調(diào)低部分彩妝的價格，很大可能是為了達到傳播廣告的作用，從而提振這些產(chǎn)品在中國市場的銷量。

雅詩蘭黛此次涉及降價的產(chǎn)品中粉底液居多，不過，黃志東表示，這些產(chǎn)品即使降價，也不會對市場產(chǎn)生非常大的影響。“粉底液不如BB霜和CC霜使用方便，因此并不如后兩者受廣大中國女士喜愛，BB霜和CC霜這類產(chǎn)品對面部彩妝的銷售才有顯著的帶動作用。”

護膚品提價可能性或不大

據(jù)北京晚報報道，迪奧也將從明年元旦起下調(diào)部分彩妝售價，降幅大概在5%到10%。此外，蘭寇、歐萊雅、植村秀、YSL、美寶蓮、阿瑪尼等彩妝也將下調(diào)產(chǎn)品售價。

黃志東認(rèn)為，擁有將近80%毛利率的彩妝，有大把降價空間，化妝品消費稅調(diào)整后，彩妝或?qū)⒂瓉硪惠喗祪r潮。

從今年10月1日起，我國已取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅。同時將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”，征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，稅率調(diào)整為15%。進口環(huán)節(jié)消費稅稅率則由原先的30%下調(diào)為15%。

所謂“高檔化妝品”是指：生產(chǎn)（進口）環(huán)節(jié)銷售（完稅）價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上的美容、修飾類化妝品和護膚類化妝品。

記者注意到，此次消費稅調(diào)整最大的變化，一是原先需要征收30%消費稅的低價彩妝將不再征稅；二是過去不需要繳稅的高檔護膚品則需繳納15%的消費稅。

當(dāng)《每日經(jīng)濟新聞》記者問及高檔護膚品會否提價時，雅詩蘭黛方面媒體負責(zé)人表示目前無法預(yù)測。“產(chǎn)品定價需要綜合考慮各方面因素，我們會定期評估不同品牌和市場的建議零售價并適時對一些產(chǎn)品的建議零售價進行必要的調(diào)整。”

黃志東則認(rèn)為，高檔護膚品應(yīng)該不會提價，一是因為護膚品市場增長空間有限；二是產(chǎn)品利潤空間不如彩妝。“目前護膚品市場尚未形成壟斷的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為了穩(wěn)住現(xiàn)有市場，高檔護膚品提價的可能性很低。”