微信小程序推出進(jìn)入倒計時 最睡不著的可能是支付寶

每經(jīng)記者 孟慶建 每經(jīng)編輯 盧祥勇

作為每天7億多用戶使用的超級應(yīng)用，微信的每一個動作都關(guān)系到中國一半人的生活，而每一年的微信公開課，則是觀察這個超級APP技術(shù)升級和戰(zhàn)略視角的窗口。

12月28號上午，2016年微信公開課在廣州舉辦，這次公開課最大的亮點是宣布了微信小程序的推出時間。小程序是今年微信的殺手級創(chuàng)新，它的本質(zhì)作用是取代低頻次手機(jī)應(yīng)用，騰訊高級副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍表示，“不需要安裝應(yīng)用、觸手可及、用完即走，對服務(wù)線上化有需求的小企業(yè)來說，小程序在移動端能做到網(wǎng)站、APP、公眾號都沒能解決的痛點。”

目前大多數(shù)用戶都對微信小程序還沒有形象的認(rèn)識，但對微信另一個產(chǎn)品——微信支付，已經(jīng)非常熟悉了。最新報告顯示，微信支付背后的財付通已牢牢占據(jù)移動支付第二的地位，對支付寶構(gòu)成了威脅。

小程序推出進(jìn)入倒計時

張小龍帶領(lǐng)的微信團(tuán)隊以產(chǎn)品能力著稱，今年4月首次透露將推出“小程序”時，引發(fā)了移動互聯(lián)網(wǎng)公司對其“黑天鵝”式的擔(dān)憂。

本次公開課開場，張小龍穿著一身休閑服裝登臺演講，語速平緩。這是他第二次站在微信公開課的臺上。“應(yīng)用號（即微信小程序）做了一年，是時候給大家匯報一下。”他表示，計劃在2017年1月9日正式推出小程序。

張小龍這樣介紹小程序：是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝。

小程序有什么樣的應(yīng)用場景？張小龍舉例說，比如有人需要在車站購買汽車票，只需要在窗口掃描一下二維碼，無需安裝手機(jī)軟件，用完即走，也不需要注冊會員，沒有卸載應(yīng)用的麻煩。

在手機(jī)應(yīng)用場景中，手機(jī)APP和微信的公眾號功能已經(jīng)比較完備，小程序的定位是什么？張小龍解釋稱，很多企業(yè)做線上服務(wù)時發(fā)現(xiàn)，用戶常用APP只有幾款，不常用的APP對用戶也是雞肋，小程序急用即走比APP輕量，公眾號服務(wù)要求的注冊對用戶要求過多，小程序類似手機(jī)上的web網(wǎng)站，你需要的時候就在，不需要的時候不打擾你。移動互聯(lián)網(wǎng)時代缺少有效載體把服務(wù)線上化，這就是小程序的空間。

小程序的出現(xiàn)會搶奪手機(jī)APP流量嗎？張小龍表示，小程序的入口并不在微信，而是二維碼，堅持去中心化的思路，不會做應(yīng)用商店分發(fā)、排行和推薦，也不能推送消息。從張小龍的描述來看，小程序更多的使用場景在使用頻次較低的應(yīng)用，而對成熟的重度衣食住行APP沒有爭奪流量的影響。

首批微信小程序內(nèi)測中，大多數(shù)公司將其作為工具平臺來開發(fā)，主要應(yīng)用于銀行金融、訂機(jī)票酒店的旅游行業(yè)等。也有將“小程序”主打為泛娛樂、社交性質(zhì)平臺的，如“荔枝FM”將其打造成為一款語音直播平臺的小程序，并以情感、脫口秀、泛娛樂等節(jié)目為社交平臺的主要內(nèi)容。

微信支付向三四線城市下沉

在支付市場有一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭，即支付寶和微信在移動支付上寸土必爭。春節(jié)臨近，一場紅包大戰(zhàn)又如箭在弦，但張小龍突然宣布，2017年春節(jié)微信將不會有紅包活動。“微信紅包的使命已經(jīng)完成了，微信只是一個工具，既然作為工具，就不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運營活動，因為工具本身是在日常生活中所使用的，不應(yīng)該因為節(jié)日而做一些變動。讓用戶也更加輕松，花更多的時間與家人相處。”

據(jù)微信官方今天發(fā)布的《2016微信數(shù)據(jù)報告》顯示，紅包日發(fā)送次數(shù)在除夕期間達(dá)到峰值，為23.5億次，拉動作用比較明顯。微信主動放棄了紅包營銷的底氣在哪里？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，社交屬性帶動了微信支付的持續(xù)增長，數(shù)年來支付寶一直領(lǐng)跑微信，但是這一距離逐漸被縮小?；ㄆ煦y行報告顯示，今年3季度通訊財付通以38.3%的份額排名市場第二，大幅縮小了與支付寶份額（51.8%）的差距。小程序推出后，預(yù)計將有更多的機(jī)會用到微信支付。

來自微信的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月，微信支付綁卡用戶數(shù)已超過3億。目前，微信支付線下門店接入總數(shù)近百萬家。覆蓋30多個行業(yè)。除了沒有得到政策允許的對公業(yè)務(wù)，騰訊支付場景幾乎無孔不入，比如在高校解決了身份識別和互聯(lián)網(wǎng)支付替換了卡片，在駕照、水電煤甚至高速收費都有微信支付覆蓋。

同時，微信支付境外交易也在暴漲。2016五一期間，微信跨境支付日均筆數(shù)是春節(jié)的2倍。以韓國為例，近半年日均交易筆數(shù)和門店數(shù)都增長超過5倍。2016年5月，騰訊公司控股董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在演講中宣布，包括微信支付和QQ錢包在內(nèi)的移動支付日均交易筆數(shù)超5億筆。

微信支付行業(yè)運營總監(jiān)雷茂峰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2017年微信支付場景繼續(xù)向縱深擴(kuò)張，目前在信息系統(tǒng)成熟的行業(yè)滲透率較高，在信息不成熟的行業(yè)還要很大空間，此外，目前一二線城市滲透率高，接下來將注重下沉三四線城市。