“越野世家”攜經典點燃年輕消費者 北京(BJ)20創(chuàng)新融入互聯網時代

　　北京汽車這個“越野世家”的又一款傾心力作北京(BJ)20上市后，迅速獲得了市場的高度認可。

北京(BJ)20的問世，不僅被業(yè)界看作是北京(BJ)品牌從“硬派越野”到“越野+SUV”的跨越，也標志著北京(BJ)品牌吹響了“走向更多普通大眾”的集結號。站在“都市越野”這一城市SUV的新風口上，“越野世家”或將迎來新一輪輝煌。

在國內大熱的SUV市場上，“都市越野”作為北汽獨有的一張牌，產品陣容也在迅速豐富。而在北京(BJ)20這款重磅產品上，從生產到營銷環(huán)節(jié)，北汽都傾注了大量的心血。

用匠心打造產品

產品層面，北京(BJ)20在顏值、安全、科技三方面實力詮釋“三位一體”。例如在整體設計上，北京(BJ)20傳承了越野世家的硬派風格，同時加入許多時尚元素；安全方面，北京(BJ)20則承襲越野世家“軍工品質”，并且提供了高強度車身設計、豐富的主被動安全配置。顏值、安全、科技，這三大標簽已經成為眼下新車在市場上脫穎而出的必要條件。但是能將這三個標準做到何種程度，則還要看企業(yè)的“匠心”和態(tài)度。有了高標準生產線做后盾，北汽全力打造的北京(BJ)20在多個方面都具有出色的表現。

在整體設計上，北京(BJ)20傳承了越野世家的硬派風格，外形硬朗大氣，越野范兒十足，且擁有很多時尚元素。復古的圓形大燈，家族式的五孔進氣格柵，經典BJ212式輪眉，筆直剛勁的腰線，經典的“方殼子”造型都讓北京(BJ)20完美演繹出了BJ212的精髓。

車身安全方面，主動安全配置包括360°的全景倒車影像、博世9.1版車身穩(wěn)定系統(tǒng)、坡道起步輔助系統(tǒng)、并線輔助系統(tǒng)等等，幫助駕駛員規(guī)避駕駛危險，提高安全系數。在被動安全方面，籠式車身結構，高強鋼比例達57%，讓北京(BJ)20達到 C-NCAP五星安全標準。

此外，在科技配置方面，北京(BJ)20也不輸于城市SUV。10.1英寸超清顯示屏、自動空調和空氣凈化系統(tǒng)，在日常使用和健康方面都能夠滿足駕駛者要求，超大尺寸全景天窗，配備6向電動調節(jié)和通風/加熱功能的寬大座椅，更是有效緩解駕駛疲勞。

“北京(BJ)20實現量產后，我要做的第一件事，就是把第一輛量產車買下來給家人開！”北汽(鎮(zhèn)江)汽車有限公司黨委書記、總經理何章翔表示。而這一“壯語”正表明了他對于北京(BJ)20的信賴和支持。

據了解，北汽(鎮(zhèn)江)汽車有限公司承擔的是北京(BJ)20的生產、制造。這一項目的總投資高達150億元，一期建設投資就達到了50億元，沖壓生產線實現了100%自動化，焊接自動化率也是高達80%，德國KUKA機器人及ABB自動噴涂機器人的數量更是領先其他自主車企。而這些背后的投入，都是北汽對于北京(BJ)20產品質量的承諾。

“哪怕品質提升0.1%，用戶體驗都是100%的飛躍。作為一個匠人，我們永遠追求100%的品質、永遠不知足”，北汽（鎮(zhèn)江）汽車有限公司副總經理馬樹明表示，“我們寧愿在品控上多花精力和資金，也不愿看見因品質問題產生一分一厘的損失。”

攜經典融入時代

在產品層面，北京(BJ)20已經實現了較高的水準，而在產品夠好的基礎上，“接地氣”、直擊消費者的營銷也是必不可少的。

在營銷層面，北京(BJ)20也沒忘了它的年輕消費者，眾多創(chuàng)新的潮流做法，讓北京(BJ)20經典的情懷與年輕消費者之間碰撞出了激烈的火花。

在北京(BJ)20即將上市之際，北京汽車聯合花椒直播，打造汽車行業(yè)首個跨界密室極限生存直播秀——《北京(BJ)20生存之王》。7位主播，挑戰(zhàn)7天7夜24小時不間斷直播，新穎的形式和吸睛的亮點，引數十萬網友在線觀看，關注度呈現暴走模式。

互聯網時代，關注就是生產力。網絡直播無疑是眼下年輕人最流行的一種玩法，而通過這種方式將產品的優(yōu)勢進行廣泛傳播，也正體現了北汽緊跟潮流的營銷觀念，并且也確實收獲了很高的關注度。

從9月6日的數據統(tǒng)計來看，7位主播的累積在線人數達455986人，累積點贊663326，在只計算生存禮物，不包含打賞物品的情況下，7位主播累積生存值達到1021901。

不止如此，在9月10日北京(BJ)20上市發(fā)布會當晚，由工程師、設計師、車主粉絲以及經銷商組成的“百人直播團”，也通過映客直播與全球觀眾分享了發(fā)布會的盛況，短短一個多小時，累計觀看人次超過60萬。徐和誼董事長的一句“謝謝寶寶們的點亮”更是將全場氣氛引至嗨點。

眼下互聯網時代各種玩法雖然層出不窮，消費者的購車觀念和需求也越來越個性化，但是北京(BJ)20通過在產品和營銷上的雙重努力，已經展現出其經典與新潮并存的產品特性，可以預見，北京(BJ)20將帶著越野世家的基因，重新融入新的時代。