"神奇動(dòng)物"兩天兩億票房背后：5年來(lái)哈利波特IP維護(hù)從未停歇

每經(jīng)編輯 綜合自信息時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)、中新網(wǎng)等    

在上周末，J·K·羅琳原著兼電影編劇的《神奇動(dòng)物在哪里》毫無(wú)懸念地登上了國(guó)內(nèi)票房的榜首。截至昨日12點(diǎn)，據(jù)藝恩電影智庫(kù)顯示，其票房已逼近2億元。無(wú)論它在中國(guó)能否創(chuàng)造票房奇跡，至少他在北美已經(jīng)保本了，據(jù)中新社報(bào)道，電影上映三天后的11月20日，就有逾4000家影院報(bào)收7500萬(wàn)美元，以成本1.8億美元看，如果加上北美地區(qū)以外的海外票房，其全球票房收入當(dāng)時(shí)已將近2.2億美元，三天之內(nèi)已收回成本開始盈利——這還不包括正在發(fā)力的中國(guó)市場(chǎng)票房。

這部新電影，其實(shí)早早就被規(guī)劃進(jìn)了“哈利·波特”大IP之下。雖然距《哈利·波特》最后一部電影已經(jīng)相距5年，最后一部小說(shuō)更是有9年時(shí)間，但《神奇動(dòng)物在哪里》還是繼承了哈利·波特大IP的人氣，以至于一得知由J·K·羅琳擔(dān)任原著兼電影編劇后，觀眾的信任感已經(jīng)產(chǎn)生。

在IP概念正火熱的國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)，這種對(duì)IP的信任感如何從一部作品傳承到另一部，顯然是值得借鑒的。

IP延伸從未間斷

我們不能斷言“葛優(yōu)癱”的流行，與葛大爺年底的大戲有無(wú)背后的商業(yè)聯(lián)系，但可以肯定的是，哈利·波特背后魔法世界一直在“蹭熱度”。

2012年3月31日，華納兄弟倫敦工作室辦了個(gè)“制作哈利·波特電影展”，供粉絲們觀賞留念。

2012年11月13日，哈利·波特的衍生游戲《魔咒之書》在PlayStation 3面市，雖然因其質(zhì)量不佳受到一定的批評(píng)，但也成為一時(shí)話題，而且一年之后又出了新游戲《魔藥之書》。

游戲作為電影的周邊，哈利波特做得并不好，成功案例應(yīng)為《蝙蝠俠》電影與《蝙蝠俠—阿卡姆瘋?cè)嗽骸酚螒?，在此不詳表?/p>

2014年7月15日，哈利·波特的魔法世界主題樂園在日本環(huán)球影城開業(yè)，這是繼2010年美國(guó)奧蘭多環(huán)球影城之后第二個(gè)哈利·波特主題樂園。今年7月30日，講述哈利·波特的孩子阿不思與馬爾福兒子斯科皮在哈利·波特戰(zhàn)勝伏地魔19年后，與伏地魔的女兒交手的舞臺(tái)劇《哈利·波特與被詛咒的孩子》在倫敦上演，雖然不少“哈迷”表示羅琳做這個(gè)故事有圈錢的味道，但舞臺(tái)劇半年后的票都已經(jīng)提前被預(yù)訂完。

此外，全球最大的三家玩具制造商美泰、樂高和孩之寶，分別以數(shù)千萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)買到“哈利·波特”系列玩具與文具的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了巫師服、飛天掃帚、魔杖等500多種周邊產(chǎn)品。重點(diǎn)顯然不是哈利·波特出了玩具，而是三大玩具商負(fù)責(zé)特許經(jīng)營(yíng)。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才是版權(quán)與質(zhì)量的保證。

三觀正的應(yīng)有收獲

哈利·波特書籍的版權(quán)開發(fā)一直在繼續(xù)，但作者J.K.羅琳始終對(duì)她的作品版權(quán)延伸持謹(jǐn)慎態(tài)度，與國(guó)內(nèi)一些“一擁而上”的“運(yùn)動(dòng)式”版權(quán)開發(fā)，趁著作品火了趕緊賺快錢的想法有所不同。

據(jù)哈利·波特系列中文版譯者、著名翻譯家馬愛農(nóng)介紹，由于版權(quán)的原因，哈利·波特系列的一些版權(quán)開發(fā)產(chǎn)品我們國(guó)內(nèi)目前沒有見到，羅琳對(duì)此的態(tài)度始終是謹(jǐn)慎的、愛惜羽毛的。比如，曾經(jīng)有人建議她賣出動(dòng)漫的版權(quán)，她就沒有同意。

而另一點(diǎn)，是哈利·波特一直以來(lái)保有的超正三觀。

一個(gè)帶點(diǎn)反英雄意味或者灰色調(diào)的故事，并不影響它成為一代經(jīng)典，更不會(huì)影響粉絲的熱愛。

但一個(gè)三觀超正卻又自然而然的作品，卻可以多占一個(gè)優(yōu)勢(shì)——家長(zhǎng)們喜歡。

就像王健林談到電影院時(shí)說(shuō)的，“如果沒有電影院，情侶們周末該干什么”。如果沒有一個(gè)三觀正的大IP，家長(zhǎng)們周末帶孩子的方式是不是很單調(diào)？

就目前來(lái)看，一大批當(dāng)時(shí)看著哈波長(zhǎng)大的讀者，現(xiàn)在已經(jīng)到有自己孩子的年齡，這也是一個(gè)品牌長(zhǎng)期可持續(xù)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)。在哈利·波特繪本來(lái)到國(guó)內(nèi)時(shí)，就有很多讀者帶著自己的孩子進(jìn)行閱讀。

一直在維系粉絲

在主線故事完結(jié)之后，2011年作者羅琳創(chuàng)建了互動(dòng)網(wǎng)站“Pottermore”，涵蓋電子小說(shuō)獨(dú)家出版、在線聊天、電影短片和文學(xué)作品業(yè)務(wù)。

從2014年12月12日開始，羅琳在Pottermore每天發(fā)布一篇關(guān)于魔法世界背景故事的新短文——這速度，估計(jì)只有壯年時(shí)的鄭淵潔能夠比擬了……

每隔一段時(shí)間，該網(wǎng)站就會(huì)解鎖新的章節(jié)和羅琳提供的新故事。

已經(jīng)投拍的《神奇動(dòng)物在哪里》系列，正是來(lái)自于Pottermore中的背景故事。

《神奇動(dòng)物在哪里》系列可算作《哈利·波特》故事的前傳和支線劇情，這個(gè)名字其實(shí)是魔法學(xué)校里的一本書書名。華納積極尋求繼續(xù)同羅琳合作，正是看中了這一題材中源源不斷的挖掘潛力。羅琳在其網(wǎng)站上更新的故事，既起到了對(duì)新片的宣傳造勢(shì)作用，又成為下一系列電影的靈感來(lái)源。 

而善于粉絲互動(dòng)的羅琳早就開始在社交網(wǎng)絡(luò)上為這個(gè)新系列開始造勢(shì)了。2014年10月，她在Twitter上貼出一則字謎，解答后即是新電影項(xiàng)目《神奇動(dòng)物在哪里》大綱的第一句話。除此之外，羅琳還會(huì)將《哈利·波特》中的人物與熱門事件結(jié)合在一起。比如讀者對(duì)于魔法校長(zhǎng)鄧布利多性取向的猜測(cè)，終于在主線故事完結(jié)8年后得到了答案。

影業(yè)公司的雄心

當(dāng)然，這些只是羅琳個(gè)人的生意經(jīng)，這背后肯定還離不開影視公司。

《神奇動(dòng)物在哪里》北美上映一個(gè)月前，華納兄弟娛樂公司CEO辻原凱文就與羅琳一同宣布，他們會(huì)將《神奇動(dòng)物在哪里》拍成5部系列片，這一決定有點(diǎn)出人意料，誰(shuí)都猜到他們重新打造魔法世界電影，肯定會(huì)拍續(xù)集。但首部電影還沒上映，片方就迫不及待宣布要拍5部電影，給人的感覺，要么就是對(duì)首部電影太有信心，要么就有背水一戰(zhàn)的感覺。

據(jù)《好萊塢報(bào)道》分析，這部制作費(fèi)1.8億美元的電影對(duì)辻原凱文來(lái)說(shuō)確實(shí)有背水一戰(zhàn)的感覺。因?yàn)樵撓盗腥绻晒?，將是辻原凱文（日裔）出任華納兄弟娛樂公司CEO之后最大的勝利，也是他向母公司時(shí)代華納證明自己實(shí)力的最大機(jī)會(huì)。如果不成功，5部曲將爛尾，成為業(yè)界笑談，而且會(huì)將辻原凱文拖入職業(yè)泥沼之中。

《哈利·波特與死亡圣器（下）》2011年上映之后，在美國(guó)本土取得3.81億美元的票房，帶著滿滿的鈔票以及哈利·波特粉絲們滿滿的回憶宣告該系列終結(jié)。

然而，片方華納兄弟影業(yè)絕對(duì)不希望這一印鈔機(jī)正式停工，回看華納電影在美國(guó)的票房，這部電影，其實(shí)不只是一部電影，因?yàn)槿A納兄弟影業(yè)以及羅琳寄望這部沒有波特的“魔法電影”，能成功繼承《哈利·波特》系列77億美元的實(shí)力，成為新一代的印鈔機(jī)。

綜合自信息時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)、中新網(wǎng)等