每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-11-28 14:38:15
目前,校園日記、白領(lǐng)日記等幾個(gè)圈子僅允許女性用戶發(fā)布內(nèi)容,而男性用戶則需要750以上的螞蟻信用分才能進(jìn)行評(píng)論。更令人尷尬的是,限定性的條件及圈子中大尺度的照片,引發(fā)了網(wǎng)友們的爭(zhēng)議。
每經(jīng)編輯 蔣佩芳
每經(jīng)記者 蔣佩芳
阿里涉足社交之心一直不死。
上周末,支付寶圈子功能進(jìn)行灰度測(cè)試,即"玩轉(zhuǎn)圈子"功能,推出校園日記、白領(lǐng)日記、海外代購(gòu)、脈脈財(cái)經(jīng)傳媒等圈子,并通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送,向?qū)氂褌儼l(fā)出了不同的圈子邀請(qǐng)。加入圈子后,可在支付寶"朋友"欄找到入口。
不過,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試用后發(fā)現(xiàn),沒有收到邀請(qǐng)的寶友也能夠通過搜索,可以加入自己想要進(jìn)入的"圈子"。值得注意的是,沒有被邀請(qǐng)進(jìn)入的寶友是不能發(fā)布自己的相關(guān)動(dòng)態(tài)的。
在互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)看來,金融支付產(chǎn)品推出社交,從產(chǎn)品層面來說,可以有效提升金融產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)效率及收集分析金融潛在需求,為優(yōu)化產(chǎn)品或者使用場(chǎng)景做好鋪墊;從用戶角度來說,可以提升用戶之間的活躍度,沉淀社交圈子的質(zhì)量。從平臺(tái)來說,可以實(shí)現(xiàn)從工具主導(dǎo)到社交平臺(tái)的完美過渡,基于金融這一條主線做上下游商業(yè)生態(tài)的滲透嘗試,或許明年的雙11就會(huì)為該圈子帶來不一樣的體驗(yàn)感。
不過目前,校園日記、白領(lǐng)日記等幾個(gè)圈子僅允許女性用戶發(fā)布內(nèi)容,而男性用戶則需要750以上的螞蟻信用分才能進(jìn)行評(píng)論。更令人尷尬的是,限定性的條件及圈子中大尺度的照片,引發(fā)了網(wǎng)友們的爭(zhēng)議。
“圈子”中大尺度照片漫天飛
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者親身測(cè)試發(fā)現(xiàn),進(jìn)入其中一個(gè)圈子后,就可以看到新手必讀、玩轉(zhuǎn)圈子、嚴(yán)懲規(guī)則和分享圈子四個(gè)模塊。在四大模塊下,便是大學(xué)生們或白領(lǐng)發(fā)的靚照。
根據(jù)圈子動(dòng)態(tài)顯示,除去一些自拍照和生活照外,有些女孩則直接發(fā)文要征男友,并附上自拍等等。而這些照片下方還能夠看到點(diǎn)贊、評(píng)論和打賞的人數(shù)。當(dāng)然,更有一些衣著裸露求打賞的女孩,上傳露胸及其他暴露隱私部位或做出挑逗姿勢(shì)的大尺度照片,還有的則是文字字眼較為曖昧的。這些大尺度露骨的照片,令網(wǎng)友直呼不忍直視,或涉嫌低俗,有炒作營(yíng)銷的嫌疑。
有網(wǎng)友評(píng)論,“社交不是變相約炮。”還有網(wǎng)友質(zhì)疑,一些女孩為了獲得打賞,故意發(fā)布大尺度照片,打色情的擦邊球。因此,支付寶此次在社交上的跨越,被部分網(wǎng)友諷刺成為了“支付鴇”。甚至王思聰還在其官微上點(diǎn)評(píng)稱,“O2O賣淫還是蠻屌的。”
值得一提的是,在每個(gè)圈子中,有進(jìn)行管理員的招募。管理員主要負(fù)責(zé)維護(hù)圈內(nèi)的秩序,讓圈子健康持續(xù)地運(yùn)行。
對(duì)于很多女性發(fā)布大尺度的照片以尋求打賞的行為,其中一位管理員發(fā)布了長(zhǎng)文,表達(dá)了對(duì)這種行為的不解和遺憾。
但除了尺度問題,照片的真實(shí)性也普遍受到質(zhì)疑,其中很多人發(fā)的圖被查證是假圖。
“每一個(gè)社交方向的應(yīng)用,上線之初難免有一些泥沙俱下的三俗現(xiàn)象。這對(duì)于應(yīng)用的開發(fā)者來說,可能是一開始的系統(tǒng)設(shè)定考慮不足,也可能是出于營(yíng)銷的目的,‘無意'間放任了一些話題的出現(xiàn)。”產(chǎn)經(jīng)時(shí)評(píng)人張書樂告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,阿里重電商輕社交,其垂直化切入社交領(lǐng)域的路徑依然不明確。社交是用來輕松的,而不是來看萬國(guó)博覽會(huì)的,更不是逛菜市場(chǎng),因此如以電商為基因來突入社交,依然難以打破熟人的微信和陌生人的陌陌所固化的社交圈。
獨(dú)孤依風(fēng)則認(rèn)為要從兩方面看,“一個(gè)是支付寶作為外界大眾普遍使用的支付產(chǎn)品,此次官方從大眾所謂的'社交剛需'切入,借助人性的原始需求,點(diǎn)燃了這股爭(zhēng)議之火,畢竟,這個(gè)所謂的產(chǎn)品跨越還是需要很大勇氣的。另外一方面可以猜測(cè)是阿里公關(guān)在背后的主動(dòng)推崇,畢竟,社交一直是阿里孱弱的一環(huán),如果借助此次產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的變革,使得支付寶由工具到社交平臺(tái)過渡,且達(dá)到強(qiáng)關(guān)系鏈條的沉淀,這對(duì)于支付寶乃至整個(gè)阿里生態(tài)都有非常好的商業(yè)催化作用。”
支付寶要變陌陌?
對(duì)于支付寶此次社交試水,有人評(píng)論稱,“一覺醒來,支付寶變陌陌”。
支付寶方面在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,“圈子”是支付寶和合作伙伴一起在社群上啟動(dòng)的一次嘗試,目前還處于灰度測(cè)試之中。主要分為公開型和封閉型兩大類:前者在支付寶里搜索就能進(jìn)入,后者是必須要收到邀請(qǐng)的才可以。目前上線的“圈子”主要有健身、游戲、理財(cái)、母嬰、寵物、數(shù)碼等類型,未來還會(huì)逐漸擴(kuò)大品類。
支付寶方面表示,“之所以要啟動(dòng)類似‘圈子'的嘗試,是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)在中國(guó)一直沒有一個(gè)特別適合社群運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品形態(tài),并且社群圈子也一直缺少一個(gè)讓人和人之間建立信任的介質(zhì)。我們認(rèn)為支付寶的實(shí)名和信用體系有著天然的優(yōu)勢(shì),并且基于對(duì)4.5億用戶的畫像能夠更加精準(zhǔn)地聚攏有相同愛好、共同需求的人。”
支付寶方面稱,依托于淘寶、口碑等成熟的商業(yè)生態(tài),社群的運(yùn)營(yíng)者能夠方便找到更合適的商業(yè)模式。未來“圈子”會(huì)是一個(gè)開放平臺(tái),支付寶也會(huì)開放更多的基礎(chǔ)能力給到合作伙伴,讓更多的社群運(yùn)營(yíng)者一起來嘗試和探索,打造基于實(shí)名信用的同類人互動(dòng)共享社群,給用戶更有歸屬感的體驗(yàn)。
支付寶方面指出,在支付寶“圈子”內(nèi),對(duì)于發(fā)布含有色情、人身攻擊、明顯廣告信息等違規(guī)言論的行為,圈子管理員有權(quán)刪除其動(dòng)態(tài),對(duì)賬號(hào)做禁言,甚至拉黑賬號(hào)處理。目前圈子會(huì)根據(jù)類型控制加入門檻,甚至分享和評(píng)論權(quán)限。“我們的合作伙伴的管理團(tuán)隊(duì),也會(huì)針對(duì)一些不合規(guī)范的照片進(jìn)行嚴(yán)格處理。”
在張書樂看來,支付寶第一時(shí)間用“官樣文章”回應(yīng),撇清自己,順便營(yíng)銷,但關(guān)于此類社交類應(yīng)用的游戲規(guī)則和道德準(zhǔn)線卻沒有立刻出爐。這會(huì)給一些三俗的內(nèi)容創(chuàng)造者和話題制造者繼續(xù)留出空窗期。某種程度上,也是社交類產(chǎn)品慣用的攬客營(yíng)銷模式。
但也有人認(rèn)為這次是陌生人社交的進(jìn)化,尤其還與芝麻信用掛鉤。對(duì)此,張書樂進(jìn)一步表示,“差異化的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有可能從社交的壟斷中找到生計(jì),對(duì)于阿里來說,這是必須突破的領(lǐng)域,但太商業(yè)化的社交氛圍會(huì)讓其難以大眾化,最后變成一個(gè)供需關(guān)系的小圈子。”
從營(yíng)銷角度看,支付寶此次運(yùn)作無疑成功地引起了各方注意,但也有普通用戶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言,如果突然摻雜了太多三俗內(nèi)容,這對(duì)于支付寶這樣一個(gè)金融類產(chǎn)品的信任感是有很大傷害的。
無論如何,未來“圈子”功能會(huì)是什么走向,值得高度關(guān)注。
如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP