康思遠(yuǎn)解讀寶馬增長(zhǎng)密碼——?jiǎng)?chuàng)新、本土化、可持續(xù)發(fā)展

“BMW和MINI兩個(gè)品牌前10個(gè)月在中國(guó)的銷量是423330輛，同比增長(zhǎng)10.2%。因此到年底的銷量預(yù)期比我們?cè)谀瓿醯臅r(shí)候預(yù)計(jì)的要好。”在11月18日廣州車展期間，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生介紹說(shuō)，創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展，以及尊重對(duì)客戶的承諾，是寶馬在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先的關(guān)鍵。

11月18日，寶馬集團(tuán)攜30款主力車型陣容登陸2016廣州國(guó)際車展。其中，專為中國(guó)年輕用戶設(shè)計(jì)開發(fā)的全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車在本次車展上全球首發(fā)，寶馬的產(chǎn)品線進(jìn)一步延伸，為未來(lái)的銷量增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。

此外，新BMW M760Li xDrive在車展期間開啟預(yù)售，它是BMW M的高性能首次與7系的結(jié)合，由于多項(xiàng)“黑科技”的融入，這款車被視作史上最強(qiáng)大的寶馬。從中可看出寶馬在大型豪華車領(lǐng)域，是如何圍繞客戶訴求，以創(chuàng)新、頂級(jí)的專屬定制，去引領(lǐng)未來(lái)豪華理念的發(fā)展。

寶馬“旗艦中的旗艦”和“最年輕寶馬”的同時(shí)亮相，反映了寶馬對(duì)豪華、創(chuàng)新及運(yùn)動(dòng)精髓的堅(jiān)守與突破，寶馬在對(duì)科技、新能源以及客戶需求的探索中，不斷前行，立于市場(chǎng)的不敗之地。

寶馬第五款國(guó)產(chǎn)車型亮相

基于自身發(fā)展的商業(yè)考量，寶馬一直在提高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者利益的重視，對(duì)于在國(guó)內(nèi)銷量領(lǐng)先的豪華品牌寶馬來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品線的延伸代表了這一豪華品牌希望滿足更多消費(fèi)需求的決心。

在業(yè)界看來(lái)，全球首發(fā)的全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車，不僅時(shí)尚新潮且動(dòng)感十足，對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車提供了進(jìn)入寶馬品牌的全新起點(diǎn)，而對(duì)于寶馬品牌來(lái)說(shuō)，這是對(duì)年輕活力的最新表達(dá)。

“這是一款典型的寶馬車，我們認(rèn)為緊湊豪華車的市場(chǎng)份額會(huì)是不斷增長(zhǎng)的，我們對(duì)它未來(lái)銷量非常有信心。”康思遠(yuǎn)表示，“在當(dāng)今汽車市場(chǎng)，如果一家汽車生產(chǎn)商拒絕生產(chǎn)緊湊型車，他就一定會(huì)失去戰(zhàn)略機(jī)遇。”

據(jù)了解，這款車預(yù)計(jì)會(huì)在明年上市，這將是第五款國(guó)產(chǎn)BMW車型，它將推動(dòng)寶馬集團(tuán)在本土化和客戶年輕化方向上繼續(xù)發(fā)展，代表了BMW對(duì)全新消費(fèi)趨勢(shì)的把握，而這，一直是寶馬的制勝法寶之一。

此前，今年一季度BMW全新X1在中國(guó)上市，進(jìn)入極具市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力的緊湊級(jí)豪華SUV區(qū)間。正是這樣快節(jié)奏的產(chǎn)品推出，以及對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，讓寶馬在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)居不敗之地。

“全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車的推出是我們應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求的例證。”康思遠(yuǎn)介紹說(shuō)，“全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車的上市時(shí)間大約是在明年年初，我們認(rèn)為中國(guó)客戶對(duì)這輛車的需求應(yīng)該還是相當(dāng)大的。”

創(chuàng)新布局未來(lái)

“未來(lái)非常讓人興奮，但是未來(lái)只屬于能夠快速?zèng)Q策、大膽行動(dòng)的人。”對(duì)于寶馬所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，康思遠(yuǎn)這么理解。

在此情況下，寶馬重視尖端科技的的運(yùn)用、智能配置的升級(jí)，在汽車行業(yè)“新能源、智能化”的探索中，走在豪華車市場(chǎng)前列。據(jù)悉，全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車不僅采用了寶馬最新的1.5T和2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，還裝備了同級(jí)功能最強(qiáng)、技術(shù)最領(lǐng)先、操作最便捷的互聯(lián)科技，包括豐富的駕駛輔助功能和即將在中國(guó)上市的BMW Connected應(yīng)用。

此外，在本屆廣州車展期間開啟預(yù)售的新BMW M760Li xDrive堪稱百年寶馬有史以來(lái)最豪華、最強(qiáng)悍、最專屬，也是加速最快的BMW汽車。它是一臺(tái)無(wú)與倫比的超級(jí)駕駛機(jī)器，充分展現(xiàn)了寶馬的運(yùn)動(dòng)基因：首次搭載排量6.6升的渦輪增壓V12汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配具有M Performance換擋邏輯的高性能8速變速箱，百公里加速時(shí)間3.7秒；碳纖維內(nèi)核車身、智能激光大燈、駕駛輔助功能、智能觸屏控制和手勢(shì)識(shí)別等人機(jī)交互系統(tǒng)亦備受關(guān)注。

“無(wú)論未來(lái)我們推出什么車型，駕駛樂(lè)趣都將是不變的。”康思遠(yuǎn)表示，“在目前提供出行產(chǎn)品過(guò)程中，我們要開啟新的思路，這樣才能回應(yīng)市場(chǎng)變化，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。”

正是基于這一思考，寶馬集團(tuán)此前推出“全新第一戰(zhàn)略”，寶馬集團(tuán)致力于在BMW主品牌和BMW M及BMW i兩個(gè)子品牌三個(gè)維度上齊頭并進(jìn)，以更具創(chuàng)新科技和感性魅力且覆蓋面更廣的產(chǎn)品線引領(lǐng)個(gè)人出行邁向電動(dòng)化、智能化和可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。其中在中國(guó)，寶馬集團(tuán)將提供5款產(chǎn)品9個(gè)型號(hào)的新能源汽車產(chǎn)品，并將智能化充電服務(wù)和數(shù)字化客戶體驗(yàn)融入其中。

“我們（廣州車展）展臺(tái)的展車20%以上都是新能源車，包括電動(dòng)車和插電式混合動(dòng)力車。其中包括今年推出的升級(jí)款i3，行駛里程增長(zhǎng)了50%。別的廠商還在做電動(dòng)車的規(guī)劃的時(shí)候，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，并且把產(chǎn)品推向了市場(chǎng)。”康思遠(yuǎn)表示，“我們已經(jīng)擁有了中國(guó)豪華車市場(chǎng)中最廣泛的電動(dòng)車產(chǎn)品線，包括5個(gè)系列9款產(chǎn)品。”